下半场大趋势:走入线下,走入实体店

微商模式自2013年兴起至今已经有4年时间，微商的商业形态在这四年也发生了不少变化。

当我问微商：你们2017年下半年的计划是什么？90%都会给出同一个答案，走向线下，走入实体店。

下载论文网 这仿佛是一个悖论。

当下商业环境实体店铺集体唱衰，高昂的租金成本以及线上电子商务的冲击，实体店铺越来越难以生存。

微商作为基于微信线上流量兴起的商业模式转战线下开拓流量，为何？ 　　线上流量越来越贵 　　微商品牌在线上获取流量比较主流的渠道是公众号派单、今日头条等媒体平台广告、百度SEM竞价广告。

这些线上流量渠道是有限的，但微商品牌的数量在最近1―2年都是暴增，涌入的海量需求使得线上流量成本剧增。

2016年以前，许多大的微商品牌都采取工业化引流模式，投入重金将大部分线上流量渠道都洗过N遍，导致线上这些渠道的转化率大幅下降。

没有目标性地吸粉、招商，最终给企业带来的就是极低的转化率和成交率。

融合实体店，发展新微商 　　微商转战线下主要表现不是开实体店铺，而是将线下原有的实体店铺纳入自己的代理体系之中，通过微商代理的分润体系，将线下实体店铺拥有的客户资源再次激活，进行二次开发。

举个例子，原本一些实体店铺只是卖衣服，店铺生意虽然一般，但每天总有流量进来。

在接入微商模式之前，这些店铺的利润来源只能通过卖衣服产生。

而接入微商模式后，成为某护肤品微商品牌核心代理，将入店购买衣服的客户先沉淀到自己的微信号中，然后转化成自己代理。

对于微商品牌而言，通过实体店获取新的代理流量，而作为实体店主，因为接入微商模式，实现了店铺流量的二次开发。

从很多微商品牌的具体实践来看，在线下这种操作的投入转化效益要明显优于线上。

一个做漱口水品类的微商品牌通过这类线下模式的投入?D化比能够达到1：15，这是个惊人的数字，是实实在在来自这些一线创业者的商业实践。

对于任何一种商业模式，客户流量是永恒的话题。

哪里流量成本低，就往哪里去。

今年不少微商品牌都提出上山下乡、百城千店等进军线下市场的口号，都要把握住线下实体店这些流量红利。

谁转身得快，谁就抢占了微商下半场线下流量红利这个风口。