[户外广告视觉设计研究]视觉设计需要学什么
【摘要】户外广告视觉设计是信息传达重要组成部分设计人与以科学、严谨态加以控制。
从视觉设计基表现元素及视觉设计创体现两方面阐述了户外广告视觉设计方法以供参考。
户外广告是指暴露户外露天场所或室外公共环境以及交通运输等相关体广告如路牌广告、候车亭广告、车码头广告等它具有广泛性、固定性和公开性具有向受众传递信息功能。
从视觉语言表现及空维创新两方面阐述了户外广告视觉设计方法以供参考。
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它由两方面构成即广告容与体形式。
广告被宣传者是广告主角定着广告设计其他要素运用广告容真实前提下要不断根据市场变化进行信息整合与再创造突出广告主题。
广告设计程是对信息进行高提炼程应不落俗套这就要设计者进行精确地定位表达方式要适合各种广告体根据市场变化进行信息选择和再创造使提升。
要体现创将核心思想传达到位给众留下视觉冲击和深刻印象。
（二）图形。
户外广告图形设计般要遵守简洁原则著名设计米斯曾说“少就是多”。
画面乃至整设计都应尽可能简洁设计要以少胜多始终坚持少而精原则下进行创造给观众留有充分想象空。
观众对广告宣传值与画面上信息量多少成反比画面形象越复杂给观众感觉越紊乱。
画面越单纯观众力越集印象越深刻。
（三）色彩。
远看颜色近看花映入眼帘首先是色彩然才是图形它以每秒30万公里光速进入我们视野。
户外广告色彩要考虑多种因素受众生活历、年龄、化背景、风俗习惯等都应该了。
非常重要是要考虑企业形象设计标准色产品和企业性特征等因素。
（四）环境。
户外广告了突出主题往往还要利用各种环境衬托包括人、景和物运用。
考虑背景环境可以使整体形象更加突出。
户外广告设计还要通盘考虑距离、视角、环境、建筑风格、材和照明（灯光分步、亮强弱、灯具、打灯、外打灯）等因素。
常见户外广告般方形设计要根据具体环境而定产品特征与依托建筑物风格相统。
户外广告作现代商业城市象征和亮起到美化市容环境反映商业繁荣体现城市济、化和科技水平作用确立户外广告视觉设计定位与风格尤其重要。
造型设计手法新颖、构思奇特、形式突破常规户外广告往往出人很程上利用人们排斥平庸、追尚心理以境取胜。
视觉设计定位是户外广告营销战略重要组成部分准确定位应包括以下几方面。
（）消费定位。
户外广告发布通常会选择某消费群体相对集地段。
要根据目标客户群体审美、年龄分层、消费水准等研究信息受众心理和视觉感觉；（）利益定位。
是基人们爱、习惯、情感与关系等主观识而存人们消费动机可能是了满足情感等；（3）地域定位。
适合当地人们审美表现形式才更贴切更动人。
消费群体对广告容和广告化品位设计认知较高则有利其创空和价值趋向延展以企业化品位领导消费尚；（5）创定位。
创设计就是对思想化不断地创新而非技术性设计要将户外广告定位从概念上表达出以具有现实和情感涵设计图形表现广告主题。
（三）户外广告案技艺。
创人员共推敲创并得出些想法然基这些共得出想法各行其是案人员写作设计人员完成画面。
创人员成员设想出条案或画面团队工作由开始有候案人员可以提出画面创美术设计也能写出案。
画面与案基团队共得出创。
由而产生方式是多种多样有人用思考；有人用图像思考；还有些人兼而有。
只要案与画面相配合且都建立坚实创基础上孰先孰都无关紧要。
（四）空维创新。
空是指所有生命体及所有非生命物质存围按照空维分目前已知宇宙空可以分以下几种以线形态呈现维空；以面形态呈现二维空又叫平面空；以体形态呈现三维空又叫立体空；由三维空加上维构成四维空等。
按照人体对空感知可以将空分感知人触觉空、感知人运动觉运动空、感知人视觉空等。
我们前边探讨调动视觉元素直是二维空处理平面元素这些视觉元素可以通透视、色彩、明暗等手段制造空错觉平面上产生假象立体空、运动空和触觉空。
这种假象空反映是物体特定空立体、运动、触觉等视觉状态这种视觉状态依然是平面、静止、模拟真实它不具有真正立体、运动、触觉等属性。
相对户外纯粹平面广告基三维空考虑户外创有着无限拓展机会和表现形式。
视觉空维创新指是突破这种平面空束缚使户外视觉设计由平面、静止、假象空形态向立体、运动、真实空形态拓展。
三、结语。
户外广告从几平方米灯箱画面到几平方米巨型广告画面都是以视觉传达形式向流动观众重复地进行信息传播因设计首先要户外视觉瞬感受这是户外广告能使受众迅速反应关键工作可户外广告视觉设计提供借鉴。
参考献。
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[]杨汝全李彬彬．城市建设与户外广告和谐设计[]．江南论坛006（8）．。
[3]罗锐景进安．对户外广告整合化思考[]．江苏商论005（7）．