黑龙江动漫产业发展模式研究
摘 要：动漫产业是中国最具发展潜力的新兴产业之一，也是中国政府列为重点扶持的文化产业。
黑龙江动漫产业从2006年开始至今也发展了11年，总体来看发展也是比较快的。
日本完备的ACGN发展模式，韩国高速助推的互联网推广模式，都是黑龙江省动漫产业需要借鉴的。
借鉴日本韩国动漫产业的发展模式，黑龙江省动漫应当明确目标人群，精准定位市场，多样产品创新；重视网络，拓宽渠道，多样化推广，紧随时代脚步；重视小成本创作，重视小型企业团队甚至个人，扩大创作的基础与环境；重视专业人才培养，加强校企对接，塑造良好的创作文化氛围。
下载论文网 关键词：黑龙江动漫产业 日本ACGN发展模式 韩国动漫产业发展模式 中图分类号：F207 文献标识码：A 文章编号：1004—4914（2017）06—167—03 一、引言 动漫（Animation & Comic）产业，是指以“创意”为核心，以动画（Animation）、漫画（Comic）为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
中国的动漫严格来讲上世纪20年代就已经出现，但由于历史原因，几次陷入停滞状态。
在上世纪80～90年代实现了一次辉煌，由上海美术制片厂为先锋，一大批融合了中国独特文化元素，审美元素的动画作品大量出现。
上世纪末到本世纪初期，中国动漫实现转型，大型长篇电视动画相继出现，商业模式也逐渐开始融入动漫行业。
2011年后，中国电视动漫黄金时期退去，中国动漫产业整体出现了发展的迟缓一度黯淡，各公司开始尝试转型。
近几年，中国动漫网络形式大量出现，中国动画电影票房喜人，可以预见中国动漫将迎来新的发展契机。
然而黑龙江省的动漫产业却发展相对缓慢，从业者减少，知名度不高，知名品牌寥寥无几，知名作品也鲜有耳闻。
国内浙江省等东南省份已成为中国动漫创作大省，西南地区的四川省也以独特的动漫文化氛围而在国内闻名。
相比之下黑龙江省的动漫产业发展已经进入迟滞，本文采用实地调研、文献参考等方法，对比中日韩三国动漫发展模式，试图为黑龙江动漫产业发展提出可行性建议。
二、黑龙江动漫产业发展现状分析 黑龙江本土动漫产业最具代表性的便是黑龙江动漫产业基地。
黑龙江省动漫产业基地自2006年成立以来已成为目前黑龙江省动漫基地入驻企业145家，年生产能力达到30000分钟，生产制作厂房面积220000平方米，共有原创动漫作品62部共计8000余集，其中有11部在央视播出，12家企业的22部作品，先后获得国内外各类奖项31个，有3部作品荣获国际大奖。
此外，已经通过文化部认定的动漫企业12家，其中认定的重点动漫企业2家，有2部作品被认定为国家重点动漫产品。
从数据上看，黑龙江动漫产业基地取得了一定成果，可是近年来黑龙江动漫产业却鲜有出现在大众的视线之中。
这主要是黑龙江动漫产业发展在产品、市场、人才三大方面的短板。
产品方面，产品定位单一，类型有限，创作资源缺乏。
根据调研结果显示，黑龙江动漫产业基地所生产的动漫产品，大多类型为子贡向动漫，题材过多倾向于儿童。
如曾经取得大量好评的《酷酷小吉》《帽儿山的鬼子兵》《雪娃》等，虽让大量儿童观众喜爱，但在年龄稍长的人群中却关注不多。
而根据调研问卷反馈结果来看，中国目前动漫作品的受众群体中青年人乃至中年人的数量已经超过了儿童。
市场方面，缺乏新颖多样的销售渠道，推广模式落后，市场定位单一。
由于产品多为子贡向作品的原因，黑龙江动漫产业基地的市场定位也基本集中在儿童身上，产品传播的模式也以电视台播出为主，没有规模化地进行网络推广等模式。
通过对黑龙江动漫产业基地的企业进行采访得知，目前基地内知名企业大多仍然已接到订单或指标，然后以分钟为单位制作?_标，最后角逐电视台播放权的生产模式进行生产。
对于网络渠道和周边产品化并没有进行较多的精力投入。
人才方面，人才流失严重，创作人才缺乏，企业与专业学校等缺乏沟通。
以2009年数据为例，2009年黑龙江省动漫入驻企业73家，动漫从业人员仅有1500余人，同年浙江省动漫相关企业60余家，动漫从业人员却达到了2万余人，2009年黑龙江省动漫相关专业毕业人数就有6000余人，人才外流十分明显。
通过对产业基地的采访得知，黑龙江省每年大量动漫人才外流其他省份，而从学校毕业的学生也大多要重新专业培训才能投入工作，企业与相关学校难以实现高效对接。
黑龙江动漫产业基地曾经取得的成绩，一定程度上得益于赶上了中国电视动漫的黄金时代。
随着电视动漫黄金时代的退去，网络、新媒体、移动传媒等新的因素纷纷涌入动漫产业，为这个产业带来了种种新变化的可能性。
在这一时代背景下黑龙江动漫产业应当改变自己的短板，修补自己的跳板。
为此，日本和韩国的动漫产业发展模式，可以给我们带来一些启发。
三、日本与韩国动漫发展模式的启示 日本是世界第一动漫大国，其动漫发展史已有近百年历史，可以说是底蕴大国。
其动漫真正高速发展时期实在上世纪70年代到90年代中期，在这个阶段日本动漫确定了自己独特的动漫风格和发展模式也实现了和过去艺术式创作截然不同的商业式创新。
广大的受众群体，和动漫的高附加值，使日本决定以动漫作为带动经济的突破口。
韩国动漫真正起步发展于上世纪90年代到21世纪初，以网络为媒介，以漫画、游戏为主体，迅速崛起。
（一）日本ACGN发展模式及启示 1.日本ACGN发展模式。
ACGN，是指动漫、漫画、小说、游戏四个方面所组成的产业链。
从这个产业链继续展开还可以产生许多动漫衍生产品，通过产业链以及衍生品所带来的收益，在刺激市场的同时反哺创作，从而达到一种循环增长。
日本的ACGN模式成就了日本世界第一动漫大国的美誉，也使日本的动漫行业极度繁荣且规范。
目前，ACGN模式已经成为世界性的动漫领域文化主流，无论韩国还是中国，都在向ACGN模式靠拢，并加入本国特色的改造。
日本ACGN模式得益于日本数十年的动漫领域发展，从而形成了这条近乎完备的产业链。
这条贯穿动漫、漫画、游戏、小说、周边等领域的产业链，既保证了一个多元的创作环境，也使每一个文化符号的价值都达到了最大化，一个环节的成功带动其他环节的成功，一个领域的失败也可以时产业链的其他环节调整成产规模，减少损失。
在中国，腾讯公司已形成了颇具代表性的ACGN模式，旗下阅文集团汇聚大量小说作家进行小说创作，然后再通过制作组制作成动漫在网上发布。
目前腾讯公司也公开了旗下的漫画创作平台，并且拥有自己的动漫创作团队，加之其是中国最具知名度的游戏代理商和游戏开发商，腾讯集团已经率先在行业内形成了一套较为完备的ACGN产业链。
黑龙江省动漫产业目前没有形成较大型的文学创作中心，大多企业也尚属于中小型，不具备较大的影响力与知名度，因此，在发展ACGN模式中，黑龙江省应首先着重于衍生品这一大环节。
动漫――衍生品这个模式目前最成功的应该是蓝猫动漫传媒有限公司，在2010年以前，蓝猫霸占了中国各大电视台少儿频道的黄金时段，并且推出的文具、服装等深受孩子们的喜爱。
但是随着观看动漫的主流人群不再是孩子，而是20～29的青年群体，从前的电视动漫超高曝光率也逐渐低迷。
黑龙江的动漫衍生品销售所针对的主体人群应当重新定位，衍生品方向也该重新选择。
就蓝猫公司来说，孩子是主体受众，而儿童服装和文具又是刚性需求，定位决定了成功。
中国的动漫产业并没有发展到日本动漫的高度，日本的动漫衍生品大多是手办和画集音乐等，但这种衍生品大卖的原因取决于动漫文化已成为日本的主流文化，动漫消费也成为日本年轻人的日常消费，而中国的动漫市场却达不到这样的积累。
所以黑龙江动漫产业理应寻找青年群体的刚性需求，寻求合作，如钱包，耳机，充电宝，app功能软件等，都是不错的选择。
小说、漫画――动漫这种模式，以目前黑龙江现有条件来看，无疑是有些困难。
文化产品向来没有明确的地域隔离，也就是说即使黑龙江有着独特的文化底蕴，也很难将其圈起来仅供自己使用。
所以想要建成这种模式，黑龙江必须重点打造品牌企业、标杆企业，将它放到国内乃至国外的大的竞争环境中去角逐，从而吸引优秀的写手、画家来合作。
对省内要将文化相关气氛激活，加大宣传，让冰雪文化、萨满文化、多民族文化、高句丽文化等曾经在这片土地上精彩过的故事变成独特的文化符号来吸引眼球，这是一个漫长的过程，除了需要优秀的人才，更需要真切的热爱。
亚洲金融风暴之后，韩国提出“文化立国”的方针，将文化产业作为21世纪发展国家经济的支柱产业，用政府的力量将韩国建设成为21世纪的文化大国、知识经济强国。
韩国政府具有远见的政策已经初见成效。
2000年一只小白兔“流氓兔”席卷全世界，证实了网络媒介所创造的无限商机，同时也让人们发现韩国具有不可小觑的原创力。
一连串成功的动画形象以及网络在线游戏，使得韩国的动画产业成了名副其实的“知识经济”，围绕着动画形象授权的概念，这些动漫形象在衍生商品销售上取得了惊人的成绩。
韩国的网络覆盖和移动网络普及在世界名列前茅，正因如此，给韩国的网络漫画创作提供了一片乐土。
现在的韩国，使用手机网络浏览漫画，观赏动漫形象，已经成为一种非常普遍的文化形式。
这点与日本不同，日本漫画大多连载于杂志，但韩国却大多于网络。
单一的动漫形象备受好评，然后才投资进行动漫创作，甚至与各大企业合作，成为品牌卡通形象或吉祥物。
在韩国大多数的大众品牌都有自己的动漫卡通形象代言，吸引了大量的消费。
为什么说韩国与中国相似？首先，都是动漫产业发展初期技术水平很低，很难与日本同台较量。
其次韩国发展初期与中国面对的环境十分相似，行业内参差不齐，电视逐渐走向没落，网络时代到来等等。
韩国是现在世界上互联网普及率和互联网技术排在前列的国家。
不同于日本的动漫销量取决于电视收视率和蓝光碟片销售，韩国的动漫产业几乎完全依托与网络。
互联网、移动网络、网络电视三位一体，辐射全国，甚至连漫画的创作和收费都是直接在网络上计算。
从时间上看2006年正是中国电视动画的黄金时代，直至2011年中国电视动画走到了巅峰，但是2011年之后，随着互联网和移动网络的兴起，电视动画的空间被大大挤压，时代已经发生了改变，所以模式也要随着时代转变。
而中国目前，电视动漫逐渐走向了低谷，同时网络却飞速发展，中国的网络使用人数世界第一，4G移动网络大范围普及。
黑龙江省动漫产业应当大力研发相关网络技术，成立自己的动漫门户网站，积极与各大视频门户网站合作，开发相关app，通过微博，贴吧等进行宣传和关注反馈，以顺应发展的潮流。
四、黑龙江动漫产业发展建议 动漫产业兴起之初，各地区水平实力并无较大差距，?勇?属于文化产业更不是以财力或技术就能决定成败的产业。
通过对大量文献的查阅整理，国内各地的实地调研采访，对比中日韩三国不同的发展模式，对黑龙江动漫产业发展提出以下几点建议： 首先，明确目标人群，精准市场定位，在完备市场调研的前提下进行产品的生产和产业链的调整，由市场来决定方向，由消费者来需求产品，形成真正完备的产业链模式。
日本的ACGN动漫发展模式已经成为大多数国家所认可的发展模式。
黑龙江动漫产业不能一直以子贡向动漫作为生产的主体，今时不同往日，动漫这一文化形式被各年龄阶层的人所逐渐接受，真对多元的市场，多元的需求，应当有多元的生产。
积极寻求与相关企业、相关媒体的合作，形成互惠互利的多赢团体。
其次，重视网络，拓宽渠道。
十几年之前韩国的动漫产业规模并不比中国强很多，按正常发展速度来推算，跟上日本的规模也需要几十年的努力。
但韩国用了十几年就做到了，网络能带来庞大的信息，惊人的传播速度，这一优势是电视、刊物等传播手段望尘莫及的，既然处在互联网时代，那么这一优势就值得妥善利用。
在信息技术发展的今天，网络渠道不仅仅是动漫产业的必经之路，各行各业都避不开网络的大环境，走在时代的前沿。
通过网络渠道传播本土动漫更有利于扬长避短，增加曝光度，吸引投资，吸引人才，吸引消费者。
第三，“试水式创作”作为小型企业和从业者的起点。
创作初期就得到大量资金赞助是不可能的，从小的网络短片或卡通形象开始做起，既节省成本又有利于整体行业环境建设。
小企鹅，流氓兔，都是在世界都受到欢迎的可爱形象，也被知名公司作为品牌吉祥物。
黑龙江动漫产业目前缺乏大型品牌，私人团队也较少，参考韩国思路可以给广大创业者和小型团队提供一种不同的思路。
第四，人才和文化氛围是必不可缺的要素。
企业积极和相关高校展开合作，加强实践型、创新型人才的培养。
同时加强企业文化建设，普通企业也需要企业文化，文化型企业就更应重视，文化产品是传达人文精神的途径，收益的同时也要热爱，以艺术家的心态进行创作才更能打动人心，吸引消费者。
参考文献： [1] 何建，刘洁.日本动漫产业链运作模式分析.当代电影，2009（7） [2] 2015年中国动漫行业发展现状及未来发展趋势.中国产业信息网，2015.10.23 [3] 中国动漫行业发展概况.中国动漫产业网，2015.12.24 （作者单位：哈尔滨商业大学 黑龙江哈尔滨 150028） （作者简介：金泽宇，哈尔滨商业大学市场营销专业学生；金明华，哈尔滨商业大学教授；田伟晨，哈尔滨商业大学市场营销专业学生。
） （责编：贾伟）。