新闻宣传工作对助推企业文化发展的重要作用
中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674—1145（2015）11—000—01 下载论文网 摘 要 企业文化是一个企业生存与发展的精神领导力量，对企业的管理和发展来说尤为重要。
企业新闻宣传是推动企业文化建设的有机载体，通过企业新闻宣传，可及时地传播企业的价值理念、扩大企业的社会知名度、增加企业社会影响力、创造有利于企业发展的舆论环境。
本文在简要概括企业文化和企业新闻宣传内涵的基础上，重点介绍企业新闻宣传对企业文化的推动作用，并对如何发挥这种作用提出相关建议。
关键词 新闻宣传 企业文化 推动作用 企业新闻宣传是推动企业文化建设的有机载体，通过企业新闻宣传，及时地传播了企业的价值理念、扩大了企业的社会知名度、增强了企业社会影响力、创造了有利于企业发展的舆论环境。
对增强内部员工的凝聚力、向心力和树立企业良好的社会形象、提升企业品质都具有重要的推动作用。
企业新闻宣传向社会和员工集中展示了企业精神，将良好的企业形象以及企业发展历程展现在更多人的面前，促进企业以优秀企业文化逐步获得良好的知名度、美誉度以及社会公信度。
一、企业新闻宣传对于企业文化的助推作用 （一）有利于提升企业品牌的社会影响力 市场经济环境下，企业之间的竞争已不仅单纯是质量和价格的竞争，更是企业品牌的竞争，而要想打造品牌则需在人才、核心竞争力、自主研发技术、企业文化等多种因素综合作用下才能形成。
（二）有利于营造良好的企业文化氛围 建设优秀的企业文化，依靠的是全体企业员工的共同努力和社会各界公众的认同和支持。
而在此过程中，企业的新闻宣传起到了润滑剂的作用，即沟通和衔接。
在当代企业中，企业通过选择本企业一些典型的案例予以宣传和褒奖，既有利于提升对外的形象，更有利于以此来推动企业纵向沟通，有效地将企业全体成员凝聚在一起。
二、热电厂企业应遵循新闻宣传的基本原则 在热电厂企业发展中要利用新闻宣传作用来助推本企业的文化发展，就要遵循企业文化在新闻宣传中的几点原则。
遵循真实性原则，企业要进行新闻宣传必须要根据热电厂的实际发展情况实事求是，对热电厂的运行管理、经营模式以诚实的言论表现出来；遵循适度原则，对热电厂企业来说，无论做什么都要把握好尺度，根据热电厂发展的实际情况，将资金、人力以及物力适当投入，从而起到正面的对外宣传作用；保证统一性，对于热电厂的稳定发展，要宣传它的文化发展就要做到各个管理层保持统一的意见，从而发挥企业的核心价值理念；注重实际原则，特别在热电厂文化发展中，要根据工作人员的基本素质、环境的变化以及管理模式的不同进行宣传，从而保证新闻宣传的正面效果；最后遵循新闻的选择原则，对于新闻宣传来说，要选择合适的媒体，对于企业来说，要选择适应和宣传内容和宣传对象，例如在热电厂宣传中，可以将先进设备、技术以及高素质人才进行宣传，从而提升热电厂的知名度。
三、应选取关于热电厂建设的宣传素材 对于热电厂来说，要进行新闻宣传就要选择合适的素材，例如企业员工较为关注的问题、企业的发展方向等。
例如对热电厂的市场扩展情况、功能特点、供热方式进行宣传，热电厂在运行发展中特别是对设备新技术的利用、运行的发展特点以及市场的发展情况进行宣传，还可以对员工在工作期间的辛苦状况、企业背后的发展历程等进行宣传，从而提升企业的整体形象；还可以将热电厂近几年获得的荣誉和奖项进行宣传，为了打造企业品牌、树立形象，就需要将企业拥有的自豪感作为宣传素材，例如热电厂的企业规模、获得的创新奖项以及贡献奖等，这样不仅能提升企业在市场中的地位，也能提高企业员工的工作积极性、荣誉感和归属感。
四、宣传热电厂企业文化的定位方式 大唐新疆呼图壁热电厂在新闻宣传中，宣传了企业文化的定位方向。
例如考虑到企业目前的发展任务和未来的发展目标，对工作在一线的优秀员工、管理人员等予以奖项的宣传，这样使员工在以后的工作中能积极面对工作，共同为企业的发展创新做出贡献；例如考虑到企业集体与个人之间的关系，将企业中表现优秀的人才进行宣传，以他的优点来发展整个企业的优点，从而使整个企业的精神文化和价值文化都能表现出来；考虑到新闻与广告宣传的不同，要在新闻中宣传企业文化，它的成本比较低、可信度高，但随意性也比较大，不能有效的控制，要在广告中来宣传企业文化，不仅能增加企业的宣传力度，也能被人们所接受。
所以在热电厂实际宣传中，应结合两者的优势进行宣传，从而提升本企业的宣传力度。
总结： 在近两年的新闻宣传工作中，呼图壁热电厂上下高度重视，通过开展“五小”发明创造活动、“星光大道”活动、知识竞赛技术比武活动等，不断宣传企业的技术创新、管理创新和优秀人才、先进人物，为树立企业良好的社会形象，凝聚人心、提振士气起到了积极的促进作用。
总之，对于现代企业而言，如果能够对新闻宣传进行恰当的运用，并将其在企业文化建设之中的强大纽带作用发挥到极致，必将使企业的精神与员工的思想紧密联系在一起，并达到高度的一致，使员工自身发展与企业发展紧密联系在一起，将企业的形象与企业的长远发展放在同一个高度，不断向公众传递企业优秀的发展理念与成就，逐步形成助推企业长远发展的内外合力。
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