[厦门卫视弘扬闽台文化的传媒特色]厦门闽台小镇
前言 闽南文化是由闽台两地共同创造的物质财富和精神财富的总和,是闽南人传承、发展与创新的地域文化。
厦门卫视节目大多使用闽南语播出,闽南语言文化的趋同性和相似性所显示出的强大向心力,使得闽南语频道在对台传播中更具优势,更具闽台文化传播交流的功能,更具闽台文化融合的意义。
厦门卫视的《闽南通》栏目,就是一档弘扬闽南文化、民俗特色的栏目。
节目内容的定位 传承闽南文化、服务两岸乡亲在电视媒体竞争领域,以地域性的品牌构成栏目特色,已成为地方电视媒体打造核心竞争力、应对同类栏目进行差异化竞争的主要形式。
厦门卫视打造的本土策略正是重视并强化这一地域差异性,并努力从闽台地区受众的信息需求和闽台区域文化的特殊性出发,在节目中尽可能营造闽台区域文化时空,从而与闽台区域的受众群体建构了认同感和归属感。
闽南文化是海峡两岸的闽南人共同创造的优秀区域文化,海峡两岸闽南人对闽南文化有着强烈的认同感,这种认同感产生强大的精神力量,使得海峡两岸闽南人共同推动两岸关系朝着祖国统一、民族团结的方向发展。
意在以闽南语这一特定方言为载体,以电视为媒介,将海峡两岸闽南人共同创造的闽南文化传承发展下去,并通过实用的新闻资讯为海峡两岸乡亲服务。
“以闽南文化、民俗特色为纽带,实现对台传播和交流”成为厦门卫视的传媒宗旨。
播报形式的创新 厦门卫视自开播以来,坚持闽南文化传承理念,弘扬闽南文化。
栏目编排设置强调生活化、特色化,其特有的闽南风格和闽南文化底蕴,拥有了广大的忠实观众。
例如,能够根据清明、端午、中秋、春节等特别时期的观众收视群体,进行针对性节目编排,力求应时而动,适需调整。
因为闽南文化中,民间习俗、信仰、宗教等占相当大的部分,而这些习俗、信仰的新闻点都发生在这些传统节日和假期中,所以一年中的传统节日和假期成为厦门卫视对台传播的重点。
改变节目编排,就是为了将更有价值的节目传播给台湾同胞,使节目聚焦富有闽台特色的题材。
厦门卫视每天播出节目18小时,主要栏目有:《海峡报道》――全景式地展现两岸关注的新闻。
《海峡时报》――提供最新、最精彩的两岸新闻、财经及气象资讯。
《娱乐斗阵行》――台湾明星担纲主播的闽南话娱乐节目。
《闽南通》――张扬闽台本土文化的闽南话电视栏目,展现年轻时尚的闽南。
《看戏》――全方位展现闽南传统戏曲精华。
在播出时间安排上,各栏目将首播定在每天的黄金时间,争取以闽南特色十足的新闻头条将观众吸引到这些栏目上来。
栏目特色的维护 着眼闽台特色,厦门卫视大胆突破传播理念,主攻本土,善于把握闽南语的主动权,以两岸的视角实事求是地报道两岸机遇和挑战,加强两岸重大题材的灵活处理,运用两岸文化同根、同源优势,采取多种报道手法增强新闻的生动性和权威性的传媒方式,维护厦门卫视各栏目的品牌特色。
在两岸新闻闽南化资源的占有很难有独家,但力争在开发和配置上做好独到。
力求做到:在以大编辑部体制为基础的报道策划中,选择和设计合适的报道方式、与众不同的报道结构、别出心裁的报道思路。
唯其如此,闽南语新闻的传播才能实现效益的最大化和集约化;也只有通过编辑意识将新闻进行兼顾两岸的闽南化改造,才能突显闽南语新闻的特点,最终在同类节目中赢得竞争力。
善于打地域牌,彰显闽南本土特色,厦门卫视在新闻对台传播上具有文化优势、地理优势和语言优势,走闽南本土民生路线,开展对台传播正是其制胜法宝。
厦门卫视就是在坚持闽南本土化的原则下,大胆起用闽南本土人才,吸纳闽南本土独有的素材资源,做出富有闽南特色、符合两岸观众收看的电视新闻作品。
针对中老年人追根溯源、寻根谒祖的迫切愿望,《闽南通》栏目推出讲述闽台渊源的故事,让两岸乡亲收看之后茅塞顿开。
并且,邀请见多识广的嘉宾到新闻演播室接受访谈,旨在以嘉宾谈新闻、解新闻、评新闻的形式来传播、展示广博璀璨的闽南文化和台湾文化,力求在新闻事件中、嘉宾的观点中展示出两岸文化的开放性、包容性与创新性,对两岸人民传承中华文化起到很好的促进作用。
浓浓的乡音乡情,无不展示出海峡两岸闽南人共同推动着两岸关系朝着祖国统一、民族团结的方向发展,谱写着两岸人民抵御外侮、维护统一、奋发图强的历史篇章。
结语 厦门卫视开辟多种渠道,扩大对台传播和影响,尤其对台新闻传播方面有一些先行和独到的做法。
在厦门市委、市政府的重视和支持下,认真把握中央支持“海西”发展的历史机遇,发挥厦门地区台胞祖地和古城的优势,组织政协委员和社会有识之士,创新载体,拓展平台,深入挖掘和运用闽南本土特色文化,积极拓宽对台文化交流渠道,努力为推动两岸和平发展作出应有的贡献。