永州市电视传播与地方经济发展互动研究
论文关键词：电视传播地方经济发展互动 论文摘要：本文主要研究作为具有最广泛影响力的信息传播手段之一的电视传播与地方经济的关系，分析了永州市电视传播与地方经济发展互动的现状．并提出了强化电视传播，促进永州经济发展的对策与措施．力图使电视传播能在永州市经济和社会发展中起到更好的良性作用。
电视作为四大传统媒体之首，在大众传播方面的霸主地位不容动摇，占有最大的受众规模。
2006年中国内地年龄在4岁及以上的电视观众规模达到l1亿9900万人，占全国4岁及以上人口的95．84％。
从娱乐生活到金融信息，电视在每时每刻地传播着各种信息，塑造着人们的思维方式与行为方式，影响着人们的人生观、价值观。
一、电视传播与地方经济发展的关系 在社会发展中，社会经济的发展程度决定着电视传播业的发展程度，它是促进电视传播内容的质量和传播形式的决定因素。
地方经济的发展、变化影响着电视传播事业的发展速度和规模，反过来电视传播业又对地方社会经济的发展产生着极大的影响。
电视传播与地方经济发展的关系具体表现为： (一)地方经济的发展是电视传播的催化剂和推动力 经济基础决定上层建筑，一个地方的经济发展越快，这个地方的电视传播水平、技术和手段就越高。
改革开放以来，各个地方经济的快速健康发展，尤其是地方工商业的活跃，使电视传播业的生存环境因广告收入增加而大为改观，电视传播业的规模也因此不断扩大，无论是收视率还是广告收人都得到大幅增长。
同时地方经济的繁荣促进了电视传播观念的更新地方经济的发展让信息在人们经济生活中的作用越来越大．这就要求人们要有更强的时效观念和更广泛的信息来源。
为满足受众的需求，电视传播业必须更新传播观念，不断加大改革力度j置应经济发展需要。
(二)电视传播的发展大大促进了地方经济的发展 地方经济的发展、变化影响着电视传播业的发展速度和规模，反过来电视传播业又对地方经济的发展产生着巨大的影响．这种影响既是社会经济组成部分中最活跃的因素，又是一种现实的驱动力。
电视传播通过传播经济信息，关注经济生活．为加快地方经济发展作出了重要贡献。
随着经济的全球化、信息化与现代化，获取有效的经济信息已经成为地方经济发展的关键所在。
经济发达的地方掌握的信息资源丰富．就越来越发达，而经济落后的地区南于掌握信息资源相对少些，如果不及时改变，经济发展就会变慢。
地方经济要在竞争中取得发展，就必须借助电视传播来强化当地信息的传播，通过这些信息的传播，满足企业发展与个人理财的需要。
电视传播通过传播经济观念，提高了人们的市场经济意识，规范了地方经济行为。
在经济发展过程中．人们经济观念的不断更新对地方经济的发展具有推动作用。
新的经济观念必然会使人的经济活动更具有目的性，更能促进地方经济的发展，而落后的消极的观念则会阻碍经济发展的进程与其他媒介一样，电视存传播新的经济观念，提高人们市场经济意识，规范地方经济行为过程中发挥了重要作用。
电视传播充分利用了自己的优势，及时、生动、详细地报道了地方经济体制改革和社会发展情况，以及经济中的新情况、新经验，使人们在潜移默化中吸取商品交换、市场、竞争等方面的经济新知识和新观念，提高了人们的市场经济意识，为地方经济体制改革和经济发展打下良好的基础。
二、永州市电视传播与地方经济发展互动的现状分析 目前，永州市电视媒体有永州新闻综合频道、公共频道、都市频道、互动频道。
新闻综合频道为时政主导频道，公共频道突出科技信息服务和地方风土人情特色．都市频道突出都市经济文化生活特色，互动频道主要以发布资讯为主2008年，综合频道、公共频道、都市频道三个电视频道创收任务总额近1600万元，其中新闻综合频道创收任务为600万元．公共频道创收为500万元，都市频道创收任务为430万元。
(数据来源：永州电视台总编室)近年来，永州市各级电视传媒业发展速度较快，对永州地方经济增长的贡献率也越来越大．电视传播对经济增长的作用越来越明朗化．永州电视传媒业在提升永州品牌，拓展地方形象，为招商引资作宣传．对地方企业和产品品牌进行形象传播．提高市场竞争力等方面发挥了巨大的作用。
但是永州市电视传播与永州经济发展互动还存在诸多问题，主要表现为： (一)永州相对落后的经济水平严重制约了电视传播业的发展 2008年，永州市GDP为592．69亿元，居全省第8位，财政总收入为34．4亿元，居全省第10位但2008年财政收入占GDP的比重仅为5．8％．远低于全省¨．7％的平均水平．比重居全省倒数第l位，相对湖南省其他市州经济水平而言，永州的经济水平整体不高．属于相对落后经济城市。
由于经济欠发达，地理位置较为偏僻，财政紧张，电视传播业得不到地方财政的支持，这些严重影响了电视传播业的健康快速发展。
由于经济观念也相对落后，永州的企业在广告宣传方面没有引起足够重视．很少通过电视塑造品牌形象．使电视传播业赖以生存的广告收入难以持续提高。
笔者对永州企业进行了调查，发现永州缺乏有影响力、有带动力的大企业和企业集团，以中小企业为主．虽然到2008年底永州市规模1二业企业已达到571家。
但企业规模较小，单个规模工业增加值1880万元，比伞省低1360万元。
这些巾小企业市场竞争力不强，企业缺乏核心技术，产品档次不高，深加工产品少，附加值低，知名品牌少，市场整体竞争力弱，市场占有率较低。
这些中小企业由于资金方面的原因，大都舍不得花钱做广告，即使是做也是小投人分时段地做．远不能彤成品牌效应。