城市形象为导向的城市发展与,城市营销研究述评
陈上 陈昕 刘颖 张樱摘要运用献研究法对城市形象导向城市发展与城市营销主要包含成分及关系进行梳理。
研究结发现城市发展状况对城市营销效作用是以城市形象树立导向进行推动。
建议运用数学模型客观评价城市形象导向城市发展对城市营销所起作用提升城市营销战略与城市形象战略协效应。
br B g lrr rr r b rl rb gr rb vl rb rkg rl rl rb vl rb rkg rv b bl rb g gg l l bvl vl rl rb gr rb vl rb rkg rg rb rkg rg rb g rg关键词城市营销;城市形象;城市发展K r rkg; g; vl图分类993 献标识码 编0063（00）00900 引言改革开放四十多年我国城市化进程不断加快城市发展水平也上升到新高。
习近平总记十九报告讲话提出我国要实施区域协调发展战略以城市群主体构建城市和城镇协调发展城镇格局。
[]近些年我国越越多城市已认识到积极地开展城市营销以推动城市竞争力提升是城市型发展必由路。
城市化进程向前加速发展城市形象如何城市发展与城市营销发挥作用将成“国新型城镇化规划（000年）”完成各城市发展所要面对必然问题。
城市发展与城市形象关系研究 关城市发展研究有学者对深圳城市发展状况分析将政治条件作驱动要因贯穿济实力、社会人、技术创新三角研究。
[]有学者对信阳城市发展状况不仅从政治法规、济实力、社会化三角展开论述还分别从科学技术与然条件两角进行说明。
[3]有学者对宜昌城市规划生态研究提出城市然生态会支持或约束限制城市发展。
[]有学者认城市发展程要加强生态明建设改善城市然生态进而实现城市绿色持续发展。
[5]综合上述学者研究观认城市发展状况应主要包含城市政治支持、济实力、社会民生、科学技术和然生态五种发展状况。
关城市形象研究有学者就《国城市品牌价值报告》“五宜”指数发表观国城市发展风向标要义宜居、核心容宜业、动力宜商、基特征宜游外宜学作质要。
[6]有学者提出“五宜”城市发展理念要创造适宜居住、就业、旅游、学习、休养有机结合城市生活状态。
[7]有学者认城市形象塑造首要任即满足城市目标市场并据将城市形象细分助提升市民生活形象（宜居）、投贸形象（宜商）、就业创业形象（宜业）、旅游开发形象（宜游）以及外销产品原产地形象。
[8]综合上述学者研究观认城市形象树立应主要包含城市宜居、宜業、宜商、宜游四种形象树立。
3 城市发展状况对城市形象树立作用有学者认城市形象作公众对城市发展状况所做出总体分析和评价主观反映出城市发展所面对各种客观形势。
[9]有学者认城市形象构建作城市发展代所然城市形象竞争已然成城市化不断深入程城市各种竞争实际反映。
[0]有学者提出城市可持续发展向前推进必须加强对城市形象树立重视和实践以城市加速发展程获取更多市场机会。
[]有学者提出应对济全球化世界格局定位和济结构型代发展趋势城市形象塑造越发成世界各地城市发展重要策略甚至战略工程。
[]综合上述学者研究观认城市发展状况应对城市形象树立起到推动作用良城市发展条件有助积极城市形象树立城市形象树立应当被作战略导向贯穿城市发展程。
城市形象与城市营销关系研究 关城市营销研究关城市营销研究国较多学者认张芷等对菲利普·科特勒地方营销探究给出城市营销观念[3][]结合对我国新发展理念认识给出如下观。
城市营销是充分发挥城市综合治理作用条件下对城市各种发展状况进行归类划分创造出城市积极相对比较优势打造出良城市形象进而运用市场营销方法提升城市竞争力达到城市外部政府、企业及公众认可从而实现城市较高水平、较高效率创新、协调、绿色、开放和共享发展。
[5] 城市形象树立对城市营销效作用有学者提出城市规划和城市营销现今市场济宏观条件下城市形象对城市营销所起到推动作用已越发明显。
[6]有学者认城市形象作城市营销外表现可以提升对目标市场吸引进而提升城市竞争力。
[7]有学者根据“五宜”指标提出以理念核心城市营销模式并提出城市要创造优质居住形象以吸引更多居民、良工作形象以吸引更多人才、优待营商形象以吸引更多企业、美旅游形象以吸引更多游客。
[8]有学者表明许多城市吸引越越多居民、游客、企業地方也将城市营销提升至城市战略重要高。
[9]因结合前对城市形象树立研究可以将城市营销效视作宜居、宜业、宜商、宜游四种城市形象营销效。
综合上述学者研究观认城市形象树立应对城市营销效起到推动作用积极城市形象树立有助城市营销效提升城市营销作城市发展重要战略应与城市形象树立协共进。
3 关城市营销研究数学模型应用有学者对成都城市营销借助l法利用模型展开研究构建出成都实施城市营销三角模型。
[0]有学者运用结构方程模型（）研究城市营销能力如何对城市竞争力发挥作用指出该模型可从信与效上对评价体系进行科学分析。
[]有学者提出将数据包络分析（）引入到城市营销效率研究认对城市治理绩效评估即前者实质和主要容。
[]综合上述学者研究观认借助数学模型以研究城市形象导向城市发展状况与城市营销效可以运用及打分方法进行主观研究运用及问卷数据进行主观分析或面板数据进行客观分析以及运用及面板数据进行效率评价。
结语我国社会主义现代化不断推进带动下我国城市发展取得了明显成就各城市形象也不断提升城市化进程速加快提高致使城市营销引起了许多地方重视但如何客观地对城市营销效进行分析评价学术领域研究有待进步。
从对国关城市形象导向城市发展与城市营销研究梳理结论可见良城市发展条件应有助城市营销效提升但不可排除多种层次综合城市发展状况对多种类型综合城市营销效存部差异。
方面要正确认识城市形象战略对城市发展所起到作用另方面要正确评价城市营销战略城市形象战略所带客观效。
由国对城市营销研究数学模型运用较少结合研究可以推断用数学模型客观地分析评价城市形象导向城市发展与城市营销或将成该研究领域方向与坐标。
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