网络财经媒体的传播特色|新闻传播学大学排名
随着经济全球化和信息时代的到来,越来越多的媒体开始接触财经报道,在财经信息的传播中,网络媒体起着非常重要的作用,越来越多的受众开始通过网络财经媒体来获取财经资讯。
和传统财经媒体相比,网络财经媒体具有如下传播特征: 从传播速度上看,网络财经媒体的新闻发布快速及时、发布方式灵活机动 新闻发布时效性强并且能够打破时空地域限制。
信息时代,速度制胜,越及时的信息将得到越多用户的认同,而时效性对于财经新闻来说,其重要性更是不言而喻,因为财经信息本身具有特殊价值,商场如战场,快速及时的商业信息之于商业决策具有战略价值。
传统财经媒体新闻产品生产周期一般较长,而网络财经报道可以随财经事件的发生、发展而同步进行网页更新。
像新浪财经就制定了详细而明确的规范来保证在第一时间发布新闻①。
此外,网络财经新闻报道有助于打破时空地域限制,使人们无论何时何地,通过一部电脑甚至是一部具有上网功能的手机就可以在第一时间遍访全球财经资讯,获得专家分析,甚至马上作出投资决策。
这样网络财经媒体就可以根据不同财经新闻内容的要求,将新闻报道根据需要来选择发布时机并可以不断地进行报道角度、深度的调整和平衡。
突发的财经事件可以立即发布;重大财经事件或财经政策可以以专题形式连续推出;同一时间发生的多个重大财经新闻,网络财经媒体也可根据需要在同一网页里定制发布,或采取财经新闻热点排行的形式,让受众选择自己感兴趣的内容。
从传播内容上看,网络财经媒体的报道范围更加全面,专业深度不断提升 财经新闻的内容更加全面、多元。
网络媒体的信息总量是传统媒体不可比拟的,而且网络财经媒体可以转载各种传统新闻媒体的财经报道,搜集汇编与之相关的信息资源,通过专家学者在线服务为受众释疑解惑,因此,内容更加全面、完整、多元。
一些财经门户网络媒体通过交换内容、交换广告等多种灵活的手段,与传统财经媒体合作,吸引传统媒体为其免费提供内容,并以书面的协议确立,从而保证了新闻来源的多样性和稳定性。
目前与新浪财经、网易财经、搜狐财经等重量级财经门户网站的合作媒体均超过数百家,全国所有重要的财经媒体在内容上都与之有合作的关系。
在我国,垂直(专业)型财经类网络媒体一般来说发布的信息比较权威,经济报道也非常深入。
像和讯网,最大的特点就是知识型学者密集,拥有很多的财经名博,里面有许多的财经观点独到、深刻。
此外,许多国外知名的财经媒体纷纷进入中国,并陆续推出了中文网络版,如华尔街日报中文网、路透中文网等。
这些国外财经类网络媒体以其传统媒体的国际知名度及高品质资源为后盾,一般以分析和预测见长,具有国际视野,其财经报道的专业深度、宏观分析水平及综合力度的表现非常突出,为整体上带动我国财经网络媒体的专业水平向纵深发展起到了很大的促进作用。
财经信息服务以人为本 垂直化、细分化和分众化是网络财经信息服务的基本发展方向。
长尾理论指出,利用互联网来满足个性化需求也能创造可观的效益。
当前,网络财经媒体普遍在受众细分基础上将个性化服务作为发展的重点。
通过互联网向用户提供证券、股票、基金、投资理财等经济类相关信息服务,具体服务内容包括:免费财经资讯服务、收费财经信息服务、财经软件服务、无线增值信息类服务等。
现在,很多网络财经媒体都会通过网络收集受众的特征和需要,并对其进行分类,再利用面向用户定制的个性化网页、手机短信、电子邮件、搜索引擎甚至是推出专用的网络财经新闻接收软件等,为受众提供及时全面的个性化的理财、投资等方面的财经信息。
网络财经媒体传播方式的交互性 传统财经媒体所提供的财经信息都是封闭的,受众只能被动地接受,而网络媒体实现了从单向的传播到双向的互动。
一般的网络财经媒体都会预留开放的互动空间,受众可以通过这种渠道表达自己的观点并可以得到回馈;很多网络财经媒体都有专家在线答疑的服务,使受众获得专业指导或权威信息。
网络财经新闻交互性的表现方式多种多样,如新浪财经的24小时热点财经新闻排行、留言板、财经主题论坛、财经博客、财经新闻调查等。
除了文字、视频、音频等传统表现形式外,网络财经媒体还可以利用矢量动画技术、java交互技术、actvie控件等网页表现技术,用很小的数据传送海量信息,展现更加丰富的内容,实现更加复杂的交互要求,从而使原本枯燥的经济问题变得生动起来,实现财经新闻报道在表现形式上的新突破。
搜索引擎。
网络财经媒体不仅能提供大量的财经信息,而且把财经新闻内容进行细化、分类和整理,通过搜索引擎使受众可以方便快捷地查询自己需要的信息。
目前很多网络财经媒体都设立了股票、基金、上市公司的行情等方面的关键字检索,极大地方便了关注股市的受众。
超文本链接。
在网络财经媒体中,受众通过超文本链接可以对感兴趣的财经信息进行追踪,可以从一篇文章跳转到另一篇文章,从一个网站转向另一个网站。
通过超文本链接,受众可能由起先的仅关注某条财经资讯或某只股票、基金转而扩大到对宏观经济、金融市场、商业动态、产业经济、上市公司、投资理财等信息有一个全方位的了解,这样就无限拓宽了财经信息的范围和空间。
注 释: ①陈彤、曾祥雪:《新浪之道:门户网站新闻频道的运营〈解密新浪成功之道〉》,福建人民出版社,2005年版。
(作者单位:河北大学经济学院) 编校:董方晓。