2020年短视频行业市场调研分析报告
目录。
第一节今日头条收购Flipagram,资本入局后的内容品质提升 (4)。
第二节移动互联网崛起是短视频兴起的必要条件 (5)。
一、短视频受益于移动网络覆盖率的迅速攀升 (5)。
二、2016年以来短视频内容是创投领域内的热门投资方向 (7)。
一、在线视频网站:短视频在不同平台有着不同的生存表现 (11)。
四、资讯客户端:为内容创业者创造了更多的机遇 (15)。
第四节短视频未来的关键在于社交、算法、个性化分发、内容优化 (18)。
一、Instagram、Snapchat、YouTube、Facebook (18)。
二、国内短视频发展势头正猛 (22)。
图表目录。
图表2:2008—2013年国内在线视频网站发展历程 (5)。
图表3:2012—2014年中国移动视频覆盖率显著提升 (5)。
图表11:2015年至今不同方向短视频内容创业投融资事件数量 (10)。
图表15:2015年至今不同方向短视频内容创业投融资事件数量 (13)。
图表16:2015第一季度至2016年第二季度微博月活数及日均视频播放量 (13)。
图表17:快手和美拍月均DAU变化趋势 (14)。
图表18:美拍平台短视频播放情况与用户使用总时长 (15)。
图表20:今日头条平台视频日均播放量(单位:亿) (16)。
图表21:短视频团队在今日头条和腾讯首先开通账号个数 (17)。
图表23:Snapchat全平台日均视频播放量(单位:亿) (18)。
图表24:YouTube平台每分钟上传视频时长(单位:小时) (19)。
图表26:YouTube用户规模情况(MAU)(单位:亿 (20)。
图表27:YouTube发展阶段归纳(2015—2016) (21)。
图表28:Facebook用户规模情况(单位:亿) (22)。
图表29:Facebook全平台日均视频播放量(单位:亿) (22)。
图表35:短视频行业趋势:去中心化分发方式与个性化推荐 (25)。
图表37:Facebook和今日头条视频有效播放率情况比较 (27)。
第一节今日头条收购Flipagram,资本入局后的内容品质提升据腾讯科技报道,2月2日,今日头条宣布全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram,此次收购已于春节期间完成交割。
Flipagram2013年上线,定位为让普通用户通过短视频来讲述自己故事,生成大约30秒到一分钟左右的短视频进行分享;目前拥有37种语言版本,用户遍布15个国家,超过2亿的创作者在Flipagram上发布了近5亿支短视频。
今日头条将获得Flipagram运营团队,同时Flipagram的视频内容也将登陆头条海外产品;基于目前今日头条的用户规模(2016年今日头条的短视频内容已超过图文,成为最大的内容形态,日均播放量超过12亿)及算法优势,预计今日头条未来将优化Flipagram的内容分发,进而切入全球范围的短视频竞争格局。
Flipagram将在短视频内容上强势助力今日头条的内容短板:Flipagram在全球范围内拥有上千万首60秒以内音乐歌曲片段的使用授权;超过1000名认证的音乐人在Flipagram上进行音乐推广,将Flipagram作为内容的全球首发的平台之一。今日头条将获得对方的音乐版权资源、创作者资源以及大量的UGC短视频内容。
相较于2016年资本强势入局短视频行业(如秒拍、快手),短视频内容也先后出现了PAPI酱等现象级内容,短视频由于其制作简易、传播广泛、互动性强的特点,已经成为当今大众尤其是年轻人最为喜爱的内容传播方式,资本入局后,内容品质的提升必然成为短视频行业的趋势,预计2017年将有更多的短视频UGC内容加速呈现。
根据我们1月26日的《视频行业深度报告:网络自制内容兴起,付费模式日趋成熟》,移动智能设备以及3G/4G的普及,促使人们的信息交换方式从文字进化到图片,再到现如今的短视频。除社交、资讯推广外,其强大的营销能力也意味着其未来必将与更多行业相结合,拥有更广阔的市场。此次今日头条的收购,未来的短视频行业将不局限与国内市场,以今日头条的收购为例,弥补内容短板之外,也为其内容制作者提供了优秀的制作工具与平台,将国内的优质内容推广至全球范围。