【广告软文操作】软文广告经典案例300
广告软操作 国营销传播 0007 作者 杜凤林 访问人数 659。
如今各类报纸或杂志也许你不心就会入被精心设计“软广告”圈套。
俗话说各行都有各行道。
境界高软可以轻易以无形胜有形让你不知不觉接受企业想传播信息而境界差软要么被者眼洞穿其真面目要么就被干脆当作垃圾广告样看也不看眼。
了避免企业白白浪费广告费用或者花了钱、请别人吃了饭还要被别人看不起遭人唾弃我们这些做宣传就不得不“忍辱重”、潜心钻研软操作境界。
我认软按境界高低可分三种企业要对入座看看己属哪种以便确定今努力方向。
类软报纸上常看得到。
它特是般都报纸广告专版很少有图片有还加了边框其容从头至尾都是王婆卖瓜似吹嘘企业诸如产品技术如何高、功能如何强等等；标题都缺乏创地、系人、电话都明显地标像是生怕别人系不到似。
真正看报纸容者般连看都不看眼就翻页了。
因而它传播效极差。
很显然这类软是境界差。
但是多数企业却停留这阶段。
它们往往疲应付产品研发、运作、销售渠道等工作广告制作也都全权交给广告公司做而对软方面根不重视。
那么如何进行改进呢？
首先要观念上搞清楚软与平面广告不。
软完全以表现它通者逐传递容所以软有没有效首先是看它能不能吸引者兴趣。
而平面广告则不。
具有创设计幅极富冲击力图片或者是几句富有诗短句都有可能给人以无法抗拒感染力。
因软制作必须充分到这些差异要扬长避短不能将软用操作广告方式处理。
具体说要坚持两原则。
定不能放广告版周围全是正是与企业所处行业有关专刊、专版、专栏。
也不能刊登整版那样也有广告嫌疑。
什么？正版面搞不定？那可不行广告版面里出不了软没有条件创造条件也得搞定。
二撰写要无商业气息严禁卖夸式口吻尽量回避易让消费者认是广告切名词、图片和形式如不是特别要不要留下系方式。
你觉得有可惜？是可惜但是必须这样软不是广告它要改变是消费者观念、认识如是营销方面信息完全可以更具冲击力广告体现。
、正面报道。
类软属等境界。
当然其容是以媒体视角报道企业里行或含蓄或直白地把企业赞扬番。
从而企业进行“客观”宣传。
因它们是新闻形式多数者都看所以这种软还是有些率。
不随着“有偿新闻”泛滥者眼睛也越越亮对些明显带有倾向性报道他们也是心知肚明这迟早要影响到率。
类软要是要编辑、记者将报道写得平淡甚至有些面味道（者可能是公关做）；二要防止他们不责任把企业给宣传不加改动就照发要把稿件调子定不是明显吹嘘感觉上。
你觉得别人应该“拿人钱财替人消灾”切都给你做？非也非也。
他们到候都很忙没有心思逐逐句合你思况且这种稿件对他们说简直和垃圾没什么两样很多稿子给你写出都不愿署真名。
3、“三赢”做法。
软高境界是不管你怎么看都很难确定它是不是软。
这类软说起较复杂从某种义上说这种软已不是普通义上“软”了而是媒体发地发表出代表其“公正性”。
它般分两类类是企业无付费容是企业提供非常有价值东西；另类则是媒体付费采写关某企业正面或性报道。
总说这种软特是媒体产出了有价值者获得了有益信息企业媒体报道提升了知名和美誉。
这种“三赢”结应当是所有软操作人员梦寐以。
三种境界软列出高下立判。
但是怎样达到“三赢”境界呢？这里有验与悟性问题。
验就是要对媒体运作了如指掌。
因软这种传播体是企业与媒体动结所以要创作出软就要具体操作人员必须充分了媒体运作特要对新闻传播规律有定理并对新闻事件有很强识。
悟性则全你用心不用心能否如痴如醉地钻研达到忘我境地。
当然这并不是说没有方法、技巧可循。
如何进行软操作？
软操作初级阶段就像手工作坊订单做件产品但是段企业接触媒体多了积累报道也不少了这就应该走向规模化、“产业化”。
建立软标准件是聪明办法。
软标准件就是把企业给外界说话统起避免重复性工作也避免了企业对外口径不致现象。
标准件旦出台就要马上公司宣传、散发让员工统学习这样就可以不场合保持统口径。
有企业有标准件但仅仅是几介绍公司和产品由各种报刊上都用结让人看都看烦了。
我们有种“模块化”标准件制作法通对各模块组合搭配写出软不但口径统而且千变万化。
具体做法是公司数据库建立专门件夹其包括以下几模块（可以视情况增加其他模块）。
、企业历史。
列出公司成立以发生较、有新闻价值事件、具有里程碑义阶段通部采访了企业从创立前到现整历程、故事比如曾遇到何种困难是如何克；何种机会又是如何抓住等等。
、企业规模。
包括营规模、人员规模、成员企业以及营销络等代表企业发展状况信息。
3、企业产品（业）系列介绍。
可能公司产品类别较多所以分开作了介绍。
但无论哪种介绍词都突出产品概念定位及功能特性并统口径。
、企业认证、荣誉和市场地位。
包括公司市场影响力、各种认证和排名等。
这块通常要及加入新容。
5、企业规划。
包括公司制定段目标、战略发展方向、计划等。
6、企业方法。
包括企业化、管理理论、营模式也可以是独特营管理策略等。
7、重人物。
介绍他们观、故事、轶事以及些简短语言花絮。
8、图片、影片库。
例如公司标志性建筑、办公场景、重要事件场面、产品包装、广告图片以及重要人物照片。
等等。
要强调是标准件始至终要按照“寻新闻”思路编写要“换位思考”充分考虑媒体和者视角切忌王婆卖瓜切忌纠缠产品功能细节而忽视真正具有新闻价值东西。
那么究竟什么候运用这些模块怎样排列组合呢？有两要。
是要把握机。
要方面到由头。
例如新产品上市、获得奖项、项目标、与其他企业建立合作关系、行业突发事件以及企业诉讼等等。
二是要有针对性。
不报刊有己背景和特色而不版面容侧重不这样终软风格也定不。
不由要都软标准件它们基容是致。