【ＳＷＯＴ分析在国内医药企业市场营销中的应用】 医药市场营销学题库

SWOT(斯沃特)是Strengths(优势)、Weakness(劣势)、Opportunities(机会)和Threats(威胁)的缩写。

自从该理论由美国哈佛商学院著名教授安德鲁斯于上世纪60年代提出后，迅速得到广泛应用，现已成为一种最常用的企业内外部环境战略因素综合分析方法。

它能帮助企业制定富有成效的发展战略，对企业制定市场营销策略也有重要的指导意义。

其中，优、劣势分析主要着眼于企业自身的实力及与竞争对手的比较，而机会和威胁分析则将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响。

SWOT分析法就是全面分析组织内部的优势与劣势、外部的机会与威胁的相互制约因素。

安德鲁斯有一句名言：“企业战略是使组织自身的条件与所处环境的机会相适应。

”这名话通俗表达了SWOT分析方法的原理。

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