【传媒对大学生形象的妖魔化】 形象 妖魔化
“大一新生因离家不适应入学六天后跳楼身亡”、“在校大学生胆大妄为 从交警岗亭偷自行车”、“大学生与女友分手自杀”、“研究生气球书写求婚宣言腾空而起”①……这是在2005年9月11日新浪网的新闻频道上有关高校的新闻，这些新闻大部分可归结为“花边新闻”，或是负面新闻。
近几年来大学生成了媒体关注的一个焦点，以猎奇、刺激、煽情为价值取向的新闻不在少数，有关大学生的新闻呈现负面化态势，大众传媒中的大学生形象正在被妖魔化。
宏观扫描：大众传媒中的大学生新闻报道以负面居多 据观察，都市报和网站中有关大学生的新闻报道最多，而广播和电视媒介则少涉及。
笔者对国内三家具有代表性的都市报《新京报》(X报)、《兰州晚报》(L报)、《扬子晚报》(Y报)在2005年8月份对大学生的新闻报道的跟踪观察。
三大都市报有关大学生的非正面新闻，最低的是42.11％（Y报），最高的竟达到了78.57％（L报）。
国内其他都市报和这三家大报的情况又极为相似，可见都市报中的大学生形象呈现负面态势。
同样，在国内三大门户网新浪、搜狐和网易上，像这样的新闻俯拾皆是: “女大学生替母还债开价2万以身相许”、“大学女生为何频频施暴”、“博士街头做乞丐”……就是在新华网和人民网上也大量存在上述新闻。
笔者用国内最大的中文搜索引擎百度检索了部分有关大学生的新闻。
妖魔化是我国大众传播过程中产生的一种特殊的媒介现象，现在可以见于各种语境，如“妖魔化河南人”、“妖魔化四六级”、“妖魔化互联网”、“妖魔化民工”等。
本文认为，妖魔化是指媒体围绕某一社会问题，发表大量的报道和评论，对报道内容过度渲染，给报道对象贴上丑恶标签，使其失去话语权，从而使报道对象形象受到严重损害的信息传播现象。
经过大众传媒的策划与报道，展现在公众视野中的是这样的大学生：性观念过度开放和放纵、暴力凶杀、冷漠世故、品质低下……大学生的精英形象正在被消解。
微观分析：大学生负面新闻的文本特征及妖魔化的表现手法 下面是对2005年3月29日新浪网上一个有关大学生的新闻文本的分析（《瘦小女大学生偷窃40余起 被抓后装可怜屡被放走》），从中可以看出大学生负面新闻具有如下文本特征： 以上是对大学生负面新闻的文本分析，其中大多文本是不完整的，不符合真正意义上的新闻文本的要求。
妖魔化正是通过这些负面新闻表现出来，经过笔者的观察和归纳，主要有以下表现手法： 1、在新闻题材上，选择报道内容，突出负面色彩。
3、在新闻编辑上，过度渲染，肆意炒作。
妖魔化的原因分析 1、 信源分析――大学生群体客观存在很多问题。
2、控制分析――政府对社会新闻监控薄弱，媒体为竞争选择负面新闻。
4、受众分析――受众对猎奇新闻充满期待，同时又用传统观念评判是非。
注释： ①省略,2005—09—11； （作者单位：兰州大学新闻与传播学院)。