升和广告报告（7—8月媒介投播） 媒介传播报告
升和制药公司品牌形象广告 效测试简报 研究背景 提升品牌形象升和制药公司00年6月央台、成都电视台5频道、成都济台33频道投入则5秒30秒广告。
测试则广告效今进步广告投入和营销工作提供依据升和公司特委托X市调部进行次电话调。
二 研究说明 次调00年6月日始至7月3日止。
整调采取随机电话访问加预约访问方法进行数据采集。
全国7城市共随机抽取电话65成功问卷3份成功比率0065%。
由投放仅月还较短故期采用预约访问形式共完成有效样50份。
三研究数据 是否知道升和制药公司比例 完成50被访者只有9%被访者看到升和广告前知道升和制药公司。
电视台收看情况 从图可以看出投放三电视台从央台收看到升和制药公司广告被访者占33%分比是高。
由期采用是成都地预约访问形式所以相对说成都电视台和成都济台两地方电视台收看被访者比例也比较。
3 是否常收看该电视台 有69%被访者是常收看电视台看到升和制药公司广告。
广告看到容 从被访者对广告回忆看比例高是该广告主角孩占了567%；很重要是有367%被访者都回忆起“升和制药”样；再次回忆容也集孩身上如比例都相对较高人与孩手拉手、孩哭、孩学步、孩被扶起、孩跌到等被访者视角全被孩所牵动该广告基容传达得比较清楚。
5 广告听到容 从被访者对广告声音回忆看有3%被访者提及听到孩哭声；提及升和制药公司比例占30%；“用心呵护生命”占67%、“每每刻”占67%、“关爱你生活”占33%。
可以看出广告语记忆比较零散其没有位消费者能将整句广告语回忆清楚另外“无、没听清楚”这指标比例占了67%消费者只观看遍广告要记忆非常精确是不容易而且我们测试距离总体投放周期也不足月广告投放不长广告播放长（5秒）比较短也可能是造成这种结原因。
可望进步投入这些指标会有所改善。
6广告想告诉容 被访者理相关容 分比 被访者理其他容 分比 升和制药公司能让你生活每每刻都得到呵护 7% 无没看懂 0% 让人认识升和制药公司 33% 孩成长要亲人关 7% 该药厂产品 0% 健康非常重要 33% 升和制药对消费者关怀象母亲对婴儿呵护样 33% 是有关孩药企业 8% 宣传厂形象 % 生活是美 33% 升和制药让世界更加美 % 可以看出被访者理升和品牌广告相关容有正面评价也有面因素部分消费者认识到这是药品厂宣传品牌形象广告并且其想是升和公司“关爱”、“呵护生命”形象；而有部分消费者没有明白广告表达寓或者对广告理与创作思想有偏差。
以前升和从没有面向公众做行销宣传其产品与消费者直接接触也基没有造成些理偏差是难免；而且支品牌形象不是单纯能从支电视广告能唤起升和有必要将药尽快面市与消费者建立些直接沟通再从些产品广告及地面推广、店头活化等运动加深消费者对品牌接触和理。
7对广告喜欢程 总分是5分情况下加权平值33消费者偏向比较喜欢该广告。
8对广告不喜欢程原因 比较喜欢原因 分比 不喜欢原因 分比 广告有新 0% 无看不懂 33% 画面清爽 8% 给人印象不深刻 33% 有涵有亲和力 67% 不能引人 33% 孩可爱 53% 孩不乖 33% 与般广告风格不 7% 太短信息量不足 % 接近生活 33% 广告贴切 33% 从被访者对广告不喜欢程原因看比较喜欢主要表现被访者认该广告有新占0%比例；画面清爽占8%、有涵有亲和力占67%等。
9广告还改进方面 有87%被访者对该广告比较满没有提出任何改进方面；但有33%认主题不明确、8%人认该广告太短没看懂。
可能造成这样结原因是5秒投放比较段消费者没有看清主题传达信息量不足以让他对广告产生良印象；再次是我们测试广告投放还不长约消费者看广告也是他只观看了次就凭其印象回答问题。
总说期月投放里该广告认知还比较低广告画面容消费者能描述得比较清晰但是就广告传达图效还不很明显由投放较短还存对该广告印象不深刻主题认识不明确等问题形象传播工作还进步加强。
0被访者职业情况 被访者主要是以普通职员主占了5%比例；其次集机关企业事业单位管理人员。
被访者受教育程 从被访者学历看主要集学历较高学及或以上层次被访者相对说初及以下学历被访者较少只占了%比例。
被访者人平月收入情况 从被访者人济状况看被访者主要是以月收入00500元主其次是80000元被访者较多。
3被访者庭平月收入 从被访者庭济状况看被访者以庭平月收入3000元以上被访者主体其次是00500元较多。
相应庭平月收入500元以下被访者则较少。
被访者年龄分布 被访者主要以30岁青年人主其他年龄段比例分布基衡。