视觉传达艺术在茶叶包装设计中的应用
林云溪霞 皮文婕。
茶叶包装设计不仅仅是简单的产品展示，更是文化宣传。而视觉传达艺术是提高茶叶包装设计水平的有效手段，可以充分表达包装设计者的思想情感。本文重点分析了视觉传达艺术在茶叶包装设计中的应用价值，研究了视觉传达艺术在茶叶包装设计中的应用策略，以期利用视觉传达艺术来有效提升茶叶包装设计水平。
一般来说，在茶叶包装设计中，优秀设计者能够很好地运用图形、色彩和文字来描述产品，将视觉传达艺术有效地应用在茶叶包装设计中。包装可以赋予茶叶灵魂，充分表现产品的文化内涵，因此设计者要合理运用视觉传达艺术，提升茶叶包装设计效果。
（一）增强视觉效果，激发消费者购买兴趣。
在中国人的日常生活中，茶文化随处可见。新时代，人们更加追求生活品质，愿意购买既有欣赏价值又有实用价值的茶文化艺术品。良好的设计包装能够增强视觉效果，令人向往美好生活，激发人们的购买兴趣。包装设计是展示茶文化的有效方式，因此视觉传达艺术对茶叶包装设计来说至关重要。
（二）弘扬民族文化。
我国拥有漫长的茶文化历史，茶文化是我国民族文化的一部分，具有重要的传承价值。茶文化衍生出许多附加产品，很多附加产品都取材于历史人物、植物花鸟以及各种典故，具有很厚的民族文化烙印。当下，社会经济不断发展，人们的生活显著改善，物质需求得到极大的满足，人们开始追求精神享受，而品茶可以修身养性。当前，人们要将视觉传达艺术有效地应用于茶叶包装设计中，传承和弘扬优秀民族文化。
包装艺术与茶文化相融合，主要体现在图形、色彩和文字上。茶叶包装设计时要突出茶文化主题，做到主次有序，使得图形饱含寓意、色调统一、文字内涵深厚。茶叶包装设计必须明确主题，突出寓意。包装图形可以进行多样化设计，设计者可以将人物故事或者风土人情绘制在茶叶包装上。图案可以选用几何纹样，几何纹样具有鲜明的现代色彩。茶叶包装设计运用几何纹样，能更好地促进传统文化与现代文化的碰撞，让年轻一代更易接受茶文化。色调统一可以给消费者留下深刻的印象。色彩具有一定的象征性，它是茶叶包装设计的重要元素，可以展现设计者的心理。例如，红色象征激情，绿色象征生命和自然，蓝色象征冷静。所以，色调统一会赋予产品专一情感。文字是最直接的体现，可以辅助图形和色彩，具体描述包装的文化内涵，进行最直接的展示。
生活中，很多元素都可以引入茶叶包装设计中，形成鲜明对比，如传统与现代、国内与国、简约与复杂等。茶叶包装设计要充分考虑设计元素的现实意义。我国茶文化根基很深，但是，茶文化需要融入现代流行元素，以持续保持活力。茶叶包装设计要紧跟时代步伐，大力创新。饮品市场竞争激烈，人们要将多种元素引入茶叶包装设计中，丰富包装内容，提高茶饮产品的市场竞争力。茶文化虽源自中国，但是早已走出国门，拥抱世界，深受世界各地消费者的欢迎。经济全球化时代，人们要顺应时代发展趋势，大力宣传中国优秀民族文化。茶叶包装设计既要传播茶文化，也要结合国外风俗习惯，提高茶产品的国际竞争力。
（二）融入产地元素，增强品牌效应。
我国茶文化历史悠久，但是目前缺少知名茶叶生产企业，品牌效应没有充分体现。其主要原因是产品宣传不到位，包装设计不突出。包装设计者可以以产地为着眼点，充分融入地域特色，形成品牌效应，如武夷山大红袍、普洱茶，提高人们对茶产品的认知度，形成知名品牌企业。
色彩是茶叶包装设计的重要元素。当前，茶产品市场竞争非常激烈，如果想要提高竞争力，就必须在包装设计中融入现代色彩元素。设计者可以根据现代人的审美观念和消费观念来判断现代流行色彩，设计出彩色系列产品。现在，很多陶瓷茶具和茶宠摆件不再采用浓厚的色彩，采用白色、蓝色、粉色等纯色调，将其和谐搭配，显得简约、大气。所以，茶叶包装设计可以采用彩色系列设计形式，提高市场竞争力。
四、结语。
茶文化是我国的优秀民族文化之一，随着社会的发展，人们对茶产品的要求不断提高，更加关注产品品质和购买体验。所以，在茶叶包装设计中，设计者要综合考虑多种因素，结合图形、色彩、文字等视觉元素，充分利用视觉传达艺术，设计出符合人们需求的产品，有效提高市场竞争力，传播和弘扬优秀民族文化。
（江西工程学院）。