文学家的广告

文学家做别的事未必要跟广告打交道，但自己出了书，尤其是当了编辑出版别人的书，广告便成为侣了。

小说集《呐喊》出版时，鲁迅自拟了一则广告登在报上，广告这样写：“鲁迅的短篇小说集，从一九一八至二二年的作品在内，计十五篇，前有自序一篇。”《彷徨》出版时，他又写了一则广告：“鲁迅的短篇小说第二本。从一九二四到二五年的作品都在内，计十一篇。陶元庆画封面。”。

叶圣陶先生是著名的文学家、教育家、出版家，1930年，叶圣陶被开明书店聘用，他撰写的广告跟鲁迅很不相同，他不怎么看重具体的版本信息，而侧重于对作品本身的介绍，通过文字制造一种“此书不买，你会后悔一辈子”的氛围，文字灵动，诗意盎然。朱自清的散文集《背影》出版时，叶圣陶的广告如此写：“谁都认识朱先生是新诗坛中的一位健将，但他近年来却很少作诗，因为他对于自己的诗并不觉得满足。他最得意的还是散文，所以近来作的散文已特别多。这是他最近选辑的散文集，共含散文十五篇，叙情則悱恻缠绵，述事则烫帖细腻，记人则活泼如生，写景则清丽似画，以至嘲骂之冷酷，讽刺之深刻，真似初写黄庭，恰到好处。以诗人之笔作散文，使我们读时感到诗的趣味”。只在广告的结尾顺便提了一下全书多少页，用的什么纸，卖多少钱。

老舍的小说别具一格，最大的特色是幽默诙谐。老舍为自己的作品所作广告，也秉承其一贯的特色：“《赶集》是本短篇小说集，并不是去赶集。……《离婚》是本小说，不提倡离婚。《小坡的生日》是本童话，又不大象童话。《二马》又是本小说，而且没有马。……《老张的哲学》是本小说，不是哲学。……《老张的浪漫》写为儿子娶还是为自己娶”，读了让人忍俊不禁。

文学家的广告里不但有心态，其实也有自己的“职业”。

编辑 / 书 含。