挖掘文化资源建好“水乡客厅”
吴志祥。
“江南好，风景旧曾谙。日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。能不忆江南？”白居易脍炙人口的名篇《忆江南》催生了人们对江南的神往。在长三角生态绿色一体化发展示范区初步规划中，正考虑在江浙沪交界处合力打造一处约30—40平方公里的“水乡客厅”。这将成为未来一体化示范区最重要的标志性工程。如何科学谋划意义重大、影响深远，笔者认为需要在文化和旅游深度融合上深做文章。
一体化示范区所在区域，即青浦、吴江、嘉善，自古以来就是人文荟萃、富庶繁华的江南水乡，历史文化积淀非常深厚，是长三角区域重要的水源涵养地和生态保护区，现河湖水面率达到19.8%，建设区绿化覆盖率达到40%左右。
对内深挖替做好资源发掘。“水乡客厅”附近的文化资源非常丰富，包括黎里、朱家角、西塘等古镇古村资源，柳亚子、陈云、叶楚伧、王昶等名人故居资源，中国锡器、纽扣、酒文化、一稀堂、古砖瓦和六悦等博物馆资源，了凡公园、袁了凡墓等文化遗址资源。要进一步把田园水乡风光和古镇古村等文化资源充分整合起来，不断提升传统工艺产品品质和旅游产品文化内涵，如深挖在东南亚影响较大的“了凡文化”价值，把崇尚向善的文化发扬光大;如集成昆曲、园林、吴医、古籍等，率先打造江南文化论坛、举办江南文化艺术节等;因地制宜发展文体旅游观光、文化创意体验和传统工艺展示等，把江南韵味发挥到极致，争取串珠成链打造凸显江南水乡特色、融合现代元素的精品旅游目的地。
对外树品牌做好争取宣传。要积极推动江南水乡古镇联合申遗，更大力度做好水乡古镇保护、整治和利用工作，充分展示古镇独特的遗产价值和文化内涵，进一步面向世界打响江南水乡古镇文化品牌。联合打造国际文旅精品线路，依托一体化示范区交通网络，统筹利用名湖、名镇、名村、名园、名馆等特色资源，共同举办文化旅游主题活动，打造集古镇观光、文化体验、乡村游憩、现代创意于一体的世界级人文旅游地。通过示范区建设塑造有温度、有情怀、有文韵的城市气质，构筑共同文化标识和共有精神家园，增强归属感、认同感和自豪感。
横向共建共享做好拓展延伸。要积极连接环太湖文化圈打造好“后花园”，更广泛地深挖江南水乡文化及吴语文化资源，将江南文化之魂、丝绸文化之品凝练到水网古镇载体中，整合环太湖流域的强大经济实力和丰富产业资源，整体打造蓝绿交织的世界级古镇群文化休闲产业集群，形成生态价值向经济价值、社会价值延展的产业转型样板和示范，构筑具有生命力的江南文化高地。要对接虹桥国际开放枢纽打造好“精致前厅”，发挥其交通枢纽功能、会展服务功能、商务中心功能等，对周边形成较强的辐射力和影响力，推动区域功能格局重塑，带动周边地区协同发展，让“水乡客厅”融入上海大都市圈，谋求产业转型升级，打造绿色发展、创新发展的新高地。
二、整合利用国际国内文旅发展经验，做到“最现代”。
发展理念做到“最现代”。坚持高起点规划、高品质开发，通过全球招标引入一批顶级规划设计团队参与研究和建设;积极吸引集聚一批企业研发总部、一流研究型大学和特色学院，以及具有全球视野的科技领军人才和创新团队，承袭水乡肌理，因地制宜布局数字经济产业园、特色金融集聚区、文化创意综合体、滨湖休闲活力带和水乡生态颐养地等特色产业板块，建设一批“一水一聚落、一荡一总部”的功能载体，积极打造长三角企业总部小镇集聚区，打造世界级绿色创新活力湖区。
基础设施做到“最现代”。极速泛在的信息化设施、便捷快速的交通网络要成为两大支撑。做到“不出户，知天下”，在古香古色的建筑与和风丽日的江南风光背后建设最现代化的基础设施，争取5G率先布局和铺设，不断注入5G为切入点的产业布局，合力打造以智能制造和5G等高端制造为重点的创新经济群落。充分发挥沪苏湖、通苏嘉“十字交叉”形成的汾湖高铁枢纽的潜在流量优势，串联“水乡客厅”、西岑科创中心、吴江高铁科创新城和祥符荡创新中心等发展组团，建设若干彰显生态、创新、人文融合发展理念的产业创新空间载体，大力发展文化旅游、创新创业、新兴金融、高端服务等特色产业，打造“两横一纵”蓝色创新珠链。
创新发展做到“最现代”。“水乡客厅”及周边区域率先建设规模适宜、功能聚合、服务协同的产业活力单元，培育发展生物科技农业、观光农业、特色农业、智慧农业、休闲农业和“互联网+农业”等新产业新业态，着力打造长三角生态绿色农业示范区。聚焦金泽莲湖村、朱家角沈太路片区、黎里东联许庄、杨文头村等打造乡村振兴示范区，推动（元）荡西率先形成农业农村现代化乡村群，加快推动嘉善嘉佑现代农业田园共同体、姚庄东昇集团田园综合体等项目建设，高水平打造美丽乡村升级版，全力打造生态型、国际范的湖区经济示范区。先行先试探索跨区域产业一体化发展合作新机制，让创新成为引领产业发展的“牛鼻子”，大力引进创新人才和机构，打造长三角世界级城市群的“创新绿核”。
三、超前塑造文明感召力引领未来，做到“最富影响力”。
“水乡客厅”定位于对内对外文化交流和提升中华文明思想的圣地，对人既有精神的洗礼，又有文明的感召，成为最富影响力的美好江南典范，这是“水乡客厅”魅力之所在、使命之所在。
品牌和效应要“最富影响力”。联合青浦、吴江、嘉善共同策划高峰论坛、高端赛事、国际会展等一系列具有国际影响力的品牌活动，着力塑造“水乡客厅”的品牌影响力，全面提升吸引力、创造力、竞争力。协同办好“环淀山湖”体育联赛活动，举办环太湖国际公路自行车赛、国际骑行大会、皮划艇赛等品牌赛事，开发滨湖体育时尚休闲运动，联合打造马拉松、水上运动、攀岩等体育活动品牌，培育体育赛事策划、体育赛事承办、体育广告和体育赞助产业，打造体育竞赛表演产业链，加快提升区域品牌识别度和知名度。
体验和感受要“最富影响力”。组织各种主题游，如文化体验游、研学游、红色教育游、工业游、康养游、非物质文化遗产游等，发展探索美食、人文艺术、静养禅修等兴趣体验类旅游项目，发展以健康、養生、养老为“三维结构”的康养旅游，把人们带入对生命的长度、丰度和自由度“三位一体”的拓展体验，包括养生度假、美容整形、抗衰老、体检和康复等。推动传统文化遗产和非遗文化与旅游深度融合，积极开发博物馆、节庆活动、文化线路、演艺和体验类旅游活动。推动文化产业进入“混态融合”时代，广泛应用全息投影、VR、AR等技术，大力开发最具科技感的文创产品。推动网络文学、网络电影、网络演出、网络动漫和虚拟现实音乐会等新兴业态快速发展。推动小说、动漫、影视剧、游戏等娱乐形式彼此融合、相互协同，构建出一个泛娱乐产业生态圈。依托吴江雄厚的装备制造基础，大力发展印刷设备制造、演艺设备制造及销售、游乐游艺设备制造、专业音响设备制造等产业。推动工业设计、时尚设计、服务设计、建筑设计、绿色设计等创意设计发展，培育高科技影视制作、网络视听、动漫游戏等新兴产业，打造国际设计师创意社区。
场景和氛围要“最富影响力”。新建或改造一定体量“苏式风貌”的会展场馆，打造成为国际会议、行业会议、博览会、交易会、招商会、论坛、研修会以及各种展览会目的地。积极布局具有“江南特色”的高端医疗和健康服务中心，创新推进健康管理与移动互联网、健康大数据、智慧医疗等融合发展。推动大运河文化带和国家文化公园建设，统筹开展沿线生态环境整治、遗产修缮保护、文化交流互访等活动，将文化带延伸为生态带、旅游带、经济带。做优做精丝绸小镇、旗袍小镇等小镇品牌，形成独具“诗意水乡”的江南小镇群落。发挥吴江作为绸都的传统品牌优势，擦亮丝绸金字招牌，打造一批以蚕桑种植、原料生产、成品展示等为内容的丝绸发展示范基地，研发制造一批服饰、家纺类中高端丝绸终端品牌产品，做精做强一批具有历史文化底蕴的丝绸文化遗存，创新发展一批丝绸文化传承工艺，使传统的丝绸文化产业成为时尚创意产业。
（作者为苏州市吴江区长三角地区合作与发展办公室副主任）。