【中国传统戏曲的网络传播特征及策略探究】 网络传播的媒介特征
摘 要 络是国传统戏曲传播重要方式,戏曲综合、专门戏种、戏曲论坛、博客和其他戏曲页面,戏曲络传播具有方式多样、丰富特,也存些问题。
戏曲络传播应着力形成身特色、加强合作、开发新戏曲领域和培养新受众。
飞速发展代,戏曲与络姻势不可挡。
方面,戏曲介绍戏曲新闻、戏曲评论、戏曲知识、戏曲人物、戏曲演出团体、戏曲剧种、戏曲行当、演出剧照、脸谱饰等。
通对戏曲、综合上戏曲频道、戏曲论坛和博客等统计调,分析目前国戏曲络传播特征,并根据受众特提出进步改进戏曲络传播策略。
络传播基形态包括人际传播、群体传播、组织传播与众传播,但这些传播形态往往是交织起。
通对戏曲综合、专门戏种、戏曲论坛、博客和其他戏曲容调研究,归结起,戏曲络传播有以下几特。
()戏曲络呈现方式多样。
戏曲以各种形式络上存和传播,络戏曲提供新生存空,给戏曲传播和发展提供了新渠道、手段和机遇。
戏曲络上主要通戏曲类、综合类上戏曲频道、视频上戏曲等形态呈现。
戏曲类。
当前,戏曲日益增多,戏曲具体容与形式呈现出多样化特征,主要有戏曲、戏曲知识、戏曲动态信息、票友戏迷动、音视频共享等。
例如新浪娱乐“昆曲《699・桃花扇》”,专题介绍《699・桃花扇》,其容包括新闻动态、曲目介绍、影像记忆和发表评论等,首页有相关新闻报道链接及演出讯发布和《桃花扇》相关图片。
戏曲艺术借助综合人气和扩身传播,这些综合以戏曲选题容,也可以提升身化涵,引起更多关。
国络信息心()00年月7日发布《009年国民络视频应用研究报告》。
报告显示,截止到009年年底,我国络视频用户规模达到亿,其近000万用户只上看视频,成络视频独占用户。
各视频视频包括了不少戏曲视频,例如“土豆”首页“戏曲”,出现相关视频788,豆单6。
相关视频包括录制戏曲演出视频、戏曲晚会等,如央视戏曲春晚评剧黄梅戏、河南戏曲。
(二)戏曲海量,但重不突出。
络是各种新闻、信息、讯、思想、观念铺天盖地、取不尽、用不竭媒体,海量性是络媒介与生俱特性。
戏曲也不例外。
综合类戏曲上戏曲丰富,有戏曲新闻、演员介绍、剧介绍、戏曲知识普及等信息,更有戏曲音频、视频,多数都提供戏曲音频视频材下或线观看,这些给想通络听戏或看戏受众提供了很便利,也想深入了戏曲人提供了便利。
表戏曲络呈现方式。
作种视听艺术,戏曲类音视频使成络代“虚拟剧院”;作种化体,戏曲类戏曲知识献又使成络代“戏曲博物馆”。
民们可以根据己要到络上相关,从而实现己对戏曲探要。
与,问题也相伴而生。
这些戏曲信息和音、视频往往应俱全,但没有重,使得风格不鲜明,针对受众也不够精确。
络媒体不仅真正实现了海量信息、即迅速众传播,而且使“广播”(brg)变成“窄播”(rrg),使信息传播性化定制成可能。
络代受众已从传统“众”向“分众”,即某特受众量身打造他们想要得到信息,提供他们想要。
当前众传播代,准确讲,已进入分众化、众传播代,传播对象开始分层、分区。
只有对己受众实行明确细分,才能够更地牢牢抓住己目标对象,传播容总体规划提供依据,也信息选择及处理提供依据。
戏曲建设样面临这样问题。
戏曲爱者是群体,但这群体部也有年龄、职业、水平上差异性,不特受众量身打造不主题特色戏曲,会使利用更加高效。
而对想要了戏曲“门外人”而言,他们获得相关信息途径主要是引擎,尤其当他们获得些信息线,对信息延伸容,往往是通引擎发现与获取。
例如他们听说“京剧”,不会某上做进步了,而是直接通引擎寻相关信息。
因,引擎是提高知名、增加访问量有效途径。
根据国络信息心对引擎行业研究和关,近两年引擎使用率快速攀升,用户规模快速增长。
截至009年月底,国民规模达38亿人,其引擎用户规模8亿人,年增长783万人,年增长率386%。
引擎民普及率达733%。
[]。
与戏曲其他络传播形式相比,引擎传播重要特引擎对信息排列筛选影响受众信息选择。
受关键词频率和竞价排名影响,引擎排名结并不必然反应容质量高低,也不能必然保证出现信息与用户吻合。
和Ggl关键词“戏曲”,排名链接分别是“视频”和“国戏曲”;输入关键词“京剧”,排位分别是“京剧订票”和“国京剧名名段精彩演出(赞助商链接)”。
引擎身并不提供戏曲知识、表演方面容,它只是将某主题容从络寻出,它对容有排序功能,但是这种排序并不是基对容质量直接判断,而只是基关键出现频率或者被链接数量等指标。
对能力强、对戏曲信息有着浓厚兴趣受众而言,他们获取到戏曲信息更多,对他们提高也更明显。
而对能力较差、对戏曲感兴趣程低受众而言,他们获取信息相对较少,这样容易造成“知识沟”扩,不水平受众获得戏曲信息量差异显著。
(四)戏曲专门多非盈利。
部分戏曲都是依靠人筹金建立并运作,并且发起人从盈利很少。
例如“咚咚锵国戏曲”主办者即几位戏曲爱者,分别责策划、发布、运营、外等业。
又如戏曲K介绍这样写道。
戏迷K免费戏迷作品娱乐平台,纯属人爱出建立,比不了那些型,权当是给戏迷爱者交流己作品上天地。
人原跟及毫无干系,只因当年令人恐惧“白色期”――非,令我困守数月,感谢不用照面语音聊天,也感谢天籁、莲灯千炬让我那无聊赖日子里不至烦闷。
[3]。
由投回报率等原因,戏曲类很难得到投及融。
很多戏曲册了域名,租赁了空,建设初具规模,但到却渐渐忽视了日常维护工作,甚至使链接出现问题,很多就这样情况下不复存,其包括不少老,如“代国粹”(省略)、“袅晴丝――国昆曲”(省略)。
只是因喜爱戏曲而建立戏曲创建者们对如何吸引用户,如何推广身并与其他传统媒体和合作,如何开展增值和拉拢广告商以获得收入,如何让用户接受收费下等问题并不是很行。
这是戏曲生存周期相对较短主要原因。
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络传播是新兴传播方式,有身传播特,与戏曲这国传统化艺术形式相结合又会产生各类问题。
()戏曲类应形成身特色。
以戏曲主题(含附带社区BB及主题论坛、贴吧等)数量与日俱增。
从数量上说,综合戏曲、特定剧种剧目和演员人,京剧类、演员人数量占主导,制作水平相对较高。
其他类型数量偏少,质量上良莠不齐。
建设者应从全局出发,抓住和突出己特色及亮,使戏曲众多脱颖而出,体现身存价值。
新建设应着力避免类型上重复,这样既可以突出身特,又可以避免相类型与身争夺民,以达到有效利用。
戏曲戏曲有多种呈现方式,有些类别含混难以分界,模棱两可情况有出现。
因,建议营者根据己特色将各类系统整理,分门别类,归结成状体系,这样既有利节省空,确保正常运,又能使特色更加凸显。
些戏曲或综合戏曲频道有疏管理,信息更新迟缓,甚至有停滞现象。
调发现很多信息更新不够及。
各、栏目应努力保证戏曲信息与其他信息得到相待遇和重视,并努力使采录信息、精准、,有效性和参考价值,重要信息及紧急信息可采取浮动窗口或弹出窗口形式引起民。
(二)加强戏曲类与其他合作。
综合类将戏曲作新闻进行专题开发和策划,而戏曲类可以综合类戏曲频道提供相关,与综合类建立友情链接,从而方便民,实现优势补和络有效利用。
设栏,并将热门关键词列出,方面刺激民对这些关键词关与,以群体效应影响人行,另方面完善科等对相关热词汇词条,并建立超链接,戏曲类做“广告”。
(三)开发新戏曲领域。
戏曲类多以了讯、分享、交流评戏等主要容,容集较众方向。
而些戏曲鲜人关而值得向受众介绍推广容,却少有人以专门形式进行诠释和介绍。
戏曲类对这些容介绍还不够专业,规模也较,不够引起民。
运行“国戏曲曲谱”和“戏迷K”,分别以戏曲曲谱及戏迷作品主要特色,众戏曲类独占鳌头,倍受民青睐。
例如,国戏曲曲谱是广戏曲爱者提供京剧及各地方剧种著名唱段乐谱及伴奏谱。
截至00年月日,国戏曲曲谱论坛“戏曲”共有册会员6655人,访问人次高达369099,这戏曲类论坛是不成绩。
(四)培养新受众群体。
目前,戏曲络呈现方式主要是戏曲观赏“虚拟剧院”和戏曲知识“博物馆”。
对已能够辨别和欣赏戏曲美受众而言,络是他们更方便、快捷地获取渠道。
对还入戏曲门受众而言,戏曲络传播更像是戏曲广告,广告做得吸引人,具有各方面轰动效应,才能让更多人踏进戏曲艺术门,也就是戏曲艺术培养更多受众。
调发现,戏曲爱者部分集老年人群,他们是戏曲艺术相对稳固受众,而戏曲艺术当急年轻人到新受众。
根据《5次国络发展状况统计报告》,国民主力仍然集年轻群体,0―9岁年龄段人群占到了60%,而这群人也正是戏曲受众主要培养对象。
对这部分人而言,戏曲角色引领,即把他们带入戏曲艺术殿堂,引导他们关戏曲和戏曲艺术。
络作种多媒体传播工具,可以将戏曲制作成饶有兴趣V、壁纸、动漫,并将精彩戏曲唱词作进行传播,可以抓住年轻人心。
[5]。
(五)对公众参与群组类上交流环境进行维护。
戏曲相关QQ群、等聊天工具群组功能,以及论坛、社区是方便友共交流工具。
然而这些工具带交流由,也带了管理困难隐忧。
组织者应对这些友可以由讨论环境、话题等进行维护,保证成员充分话语由,重舆论导向及讨论环境营造和维护。
发挥群组主动性,推广交流活动,培养更多戏曲爱者,戏曲制造积极舆论。
三、结语。
络是戏曲传播重要形式,从戏曲献和知识整合存储,到音视频线收听收看和下;从人戏曲欣赏和修养提高到络戏曲爱者群体动交流,络都对戏曲传播起着十分重要作用。
目前戏曲络传播仍然存很多问题,要相关部门、营者以及戏曲爱者共努力,使戏曲依托这种全新媒介形式更地传播。
但与,戏曲作门古艺术,它艺术灵韵(r)就存剧场,它艺术形态是成谱系。
[6]国古戏曲美故事情节与人物表演、装、道具、音乐完美结合,甚至现场气氛、场景都是戏曲表现重要因素。
络传播主要作用是戏曲吸引更多受众,让越越多人通络了和发现戏曲美,由愿踏入剧院观看戏曲演出,开始真正戏曲探和延伸体验,这才是戏曲络传播应有步骤。
参考献。
86l。
[]彭兰络传播学国人民学出版社,00995。
[3]戏迷K关及使用协议省略。
[]苏博戏曲络传播太原城市职业技术学院学报,009,(3)。