德芙巧克力包装调研报告
关德芙巧克力包装市场调研报告 学院包装与印刷工程学院 专业包装工程系 班级063班 姓名马成盼 学0639 目录 引言 () 、调研目 () 二、调研地 () 三、调研 () 四、调研方法 () 五、调研容 () （）产品历史 () （二）包装材及功能 () 、锡箔包装 () 、纸质品包装 () 3、塑软包装 () 、复合材 (3) 5、容器包装 (3) （三）品牌策略 (3) 六、调研总结 () 关德芙巧克力包装市场调研报告 引言巧克力作种商品已有了独特商品属性它寓着爱情因而常会巧克力包装上看到玫瑰、心形等爱情元素。
巧克力现已成功作糖义词。
国即将成世界上有发展潜力、增幅快巧克力市场。
随着国加入更多国际性品牌及更多优秀产品进入国市场给国行业企业造成巨压力。
随着我国济迅猛发展包装已成商品流通、运输程重要组成部分从简单分类包装发展到了保护产品方便物流流通装饰美观从而达到促进销售作用包装材也从以前纸、木等包装材发展塑、金属、纸板、玻璃、复合材等包装材可以使商品物流运输程得到更保护。
还可以达到增加售量目。
、调研目 对德芙巧克力进行分析从巧克力包装材和功能等方面调研了包装对销售量影响以及消费者对包装各方面倾向。
二、调研地 实地调天津市河西区各超市 三、调研 06年3月9日 四、调研方法 市场走访、络集 五、调研容 （）产品历史 德芙巧克力是世界宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（r）公司国推出系列产品989年进入国995年成国巧克力领导品牌“牛奶香浓丝般感受”成广告语。
包装主题设计理念色彩主要以暖色调主围绕LG是咖啡色丝带呼应了其倡导“丝般感受”口感直观表现了产品特。
（）包装材及功能 、锡箔包装 通美特超市实地调及对巧克力包装收集我们发现无论巧克力、外包都必有铝箔纸影子般情况下铝箔纸都作巧克力包装。
①巧克力是种易化丢失重量因巧克力要能保证他重量不丢失包装而铝箔就能很有效保证它表面不融化 ②铝箔有防潮、避光特性 ③铝箔还有保温、热作用。
、纸制品包装 巧克力纸包装涉及了铜版纸、白卡纸、灰板纸、箱板纸和瓦楞纸等些耐水、奶油、耐酸、除臭、威化纸等高附加值功能性纸使用比例正逐渐上升这将成纸品包装企业额外关亮。
3、塑软包装 塑包装以丰富功能、形式多样展示力等特逐渐成巧克力主要包装物。
随着技术成熟塑包装因其较高包装速、低异味、无污染、易撕开等特并能满足巧克力包装程避免高温影响逐渐成巧克力主要包装材。
塑包装发展方向重就是改善已有塑性能、 开发新品种、提高强和阻隔性、减少用量、重复使用、分类回收保护环境。
、复合材 复合材因具有多种材复合特性和明显防护展示能力取材容易加工简便复合层牢固耗用量低逐渐成巧克力和糖常用种包装材。
5、容器包装 容器包装也是巧克力包装常见包装方式其主要有防护性能优良、陈列效独特和二次利用优目前市场上常见容器包装不外乎塑、金属（马口铁罐、铝罐）、玻璃与纸（裱盒）四类。
追产品陈列差异化皮盒、木盒和复合材等不常装食品容器也出现市面上。
另外陶瓷材能把化和艺术表现得淋漓尽致市面上也曾出现用陶瓷作高档巧克力包装容器。
容器包装种类繁多也颇受消费者喜爱多数消费者吃完巧克力会保存容器进行二次使用。
（三）装潢设计 、包装图形 德芙巧克力包装主要是写实产品形象主以给消费者种信任感和美感。
、包装色彩 德芙巧克力仍然沿用巧克力行业咖啡色并根据不产品辅以不系列色彩上面包装主要辅助色彩是粉红浪漫粉红营造种温馨感觉。
3、体设计 德芙巧克力采用了以曲线主设计方法以更接近消费人群（青年情侣）。
、底色 德芙巧克力外包装基上都以巧克力色底色直切对购买者视觉进行诱惑金色德芙体和封口镶边突出了巧克力华丽丝绸飘动背景衬托出了德芙巧克力所推崇丝滑诱惑让人看到包装就有尝快冲动。
5、包装风格 德芙巧克力定位偏向感性设计将德芙巧克力“牛奶香浓丝般感受”那般诱人表现伶俐尽至。
（四）品牌策略 德芙主要是走高端对象主要是年轻女性从包装设计广告推广等方 面可以看出比较专有吸引力包装设计是必不可少。
如安又具有独特外形那么这就会进步助他货架上吸引顾客力。
不管是图案还是颜色都很出众总会不吸引顾客眼球。
因包装设计与众不产品货架上会给人强烈视觉效般人购物除了有目标采购外常会有冲动购物即现场看到精美包装新产品尤其是食品有让你非买不可欲望这充分说明精美包装起到招揽顾客作用。
因食品定要具备三主要因素从而提高商品价值和销量。
从以上几可以看出包装对巧克力产品品质、卫生、货价寿命都起到重要作用产品必须有精致美观包装。
六、调研总结 这次巧克力包装设计程通调和学习知识知道特殊结构和美丽装潢能给人以视觉冲击引起人们购买欲望促进商品销售。
了包装设计作用使己更深刻接触类产品从外观和性能上都有了定了。
包装保护产品、方便储运、促进销售有着不可估量作用特别是巧克力等比较高档产品包装尤其讲究。
新颖独特产品包装不仅仅是从装潢上对产品包装尽心独具匠心设计更多也应从产品结构造型上给予尽可能创新。
面对如庞化装品市场只有创新包装能够繁多化妆品包装脱颖而出也只有独特包装能够吸引消费者眼球使人眼前亮。
而要设计产品包装首先应对要包装产品进行足够了市场调研、产品特性分析都是必不可少因只有对产品足够了下才能设计出贴近产品性能包装。
外包装作保护产品重要部分设计应满足定强要根据装容器予以合理设计既要满足要有不能浪费材。
对包装装潢设计应以产品身特性作性突出并合理运用装潢成装潢所突出亮。
包装装潢也应尽量做到新颖颖性照搬或者模仿其他品牌设计会使产品丧失身特这样产品包装永远不可能产品打开市场。
而对包装上创 新则要平积累以及对日常生活留心。
现代商业包装是产品策划、宣传、营销策略、树立企业形象重要环节包装设计则包装工业发展灵魂是沟通设计艺术与现代科技、市场营销结合融汇桥梁设计方案优劣直接影响包装生产加工与质量性能、商品消费方式与市场济效。
通对德芙巧克力包装调可以看出 、包装可以保护巧克力应有光泽、香味、形态并且可延长货架寿命；可防止微生物和灰尘污染提高产品卫生安全性。
、包装不仅仅是表面美观吸引顾客也展现了品牌特色。
3、面对不阶层消费群体包装也能体现其价值。