[电视媒体内容与广告的互动经营] 广告媒体策划的内容
0年月日起旅游卫视开始全频道全段停播所有二类广告（常以叫卖销售保健品、减肥药、工艺饰品面目出现电视屏幕上超长广告）举成国各省级卫视首例引发业外广泛关。
①旅游卫视次停播行虽然定程上损失了二类广告给频道带现实收益却向其所宣称打造“绿色频道”目标迈进了坚实步。
容营、发行营与广告营共作拉动媒介济发展三驾马车现代媒介发展起着举足轻重作用。
可是现阶段广告营已然成我国传媒济发展重要驱动力这从我国节节攀升全年广告营额也可见斑。
从993年3亿元到003年078亿元②再到00年仅传统媒体广告营额就超5800亿元③广告营额几乎呈几何倍数增长。
而每年广告营额电视媒体所占份额009年与00年分别达到39%和07%幅领先其他媒体。
④。
如今电视广告却出现了虚假广告泛滥、广告容相对较差及广告制作品质低劣等让人不甚乐观情况。
这些广告媒体播放程方面让消费者形成了对广告容与广告产品初印象另方面也让消费者对播放广告电视频道产生了定形象认知。
观众普遍有这样收视感受收视率较高电视媒体所播放广告画面质量相对较高也较少出现长段、重复性高电视购物广告而收视率欠佳电视媒体则常播放些长段医疗广告、电视购物广告等。
这样收视体验下我们可以得出假设性结论电视媒体质量与所播放广告质量呈现定正相关。
相关数据也我们证明了这00年省级卫视广告投放排名前四位分别是湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视。
低质广告现今电视媒体随处可见除了长期存省级卫视观众所长期唾弃二类广告外些省级非上星频道或市、县级频道所播放广告质量甚至更低劣虚假医疗广告屡禁不止广告商与相关栏目相勾结导致软广告随处可见画面粗俗药品广告更是令人无法接受……而这样系列低质广告虽然给媒体带了定短期收入却以不良广告容与粗糙画面质量严重影响了媒体形象。
当这样不良广告出现电视媒体它就和电视身容共填满了频道所有播出段并与电视节目容构成了频道整体容直接呈现观众眼前。
这样观众评价频道质量高低候就不仅会以媒体所生产容作评价依据也会以其所播放广告质量作评价参考。
这样考评体系下就有可能出现恶性循环观众因某频道广告质量低下而认电视媒体整体质量与公信力相对较低因而定程上选择远离该电视频道。
这样该频道收视率就会下降收视率下降将会影响媒体广告营营额降低又将进步导致媒体不能产出优质节目以吸引观众从而挽回收视率下降局面使频道只能再以吸引低质广告勉强维持日常营……长以往电视媒体将很难再走出困境得到更发展。
电视广告与电视媒体营有着千丝万缕系这种系尤突出地体现电视媒体质量与其所播放广告质量关系上。
旅游卫视提出打造“绿色频道”口年断停播了二类广告正是以实际行动对不良电视广告进行抵制。
因而电视媒体要想让己更具竞争力更加受到观众市场欢迎就应该充分重视媒体所播放广告容将广告容当成频道容重要组成部分进行电视栏目容与电视广告动营。
要做种营可以从以下几着手。
“吾日三省吾身”要想改善身不足就应该对身情况有基认识而媒体从业人员我检可以让媒体很地认识到身广告营方面不足。
二拓展观众见表达渠道充分了观众想法从而使媒体能更地将满足观众要与实现社会责任、发展媒介济这两目标相结合。
有候仅有电视媒体从业人员身检是远远不够因他们常要考虑到媒介发展济因素会处“当局者迷”情境下。
而观众能以旁观者角审视频道容他们相对清醒并且是不良电视广告直接受害者因而能充分发现荧屏上不良广告。
从另角说观众见表达渠道畅通将使媒体实现社会责任情况下更地满足观众要也只有这样媒体才能得到更高收视率其成优质媒体创造可能。
三审视身营理念协调眼前利益与长远利益关系。
很多情况下电视媒体播放不良广告是了缓其营程无优质广告投放又缺乏发展金困境。
但电视媒体也应该清醒地认识到播放不良广告带只是短期利益而受损则是媒体公信力及其观众心目形象。
要想使媒介形象更加优秀就要让广告定程上与电视媒体频道定位相致或者与广告播出段节目容相契合这样就能使频道或节目容相得益彰达到双赢效。
然而当今媒体都采用总编辑责容、总理主管营运作机制并且容与营分化日趋严重。
这样情况下电视频道或频道节目容就应该有清晰定位以使广告营部门有充分依据考量广告容与频道定位契合程从而尽可能地达到广告容从频道整体容。
确立频道定位“绿色频道”基础上广告营活动也强调“绿色”排除二类广告旅游卫视这举动必将得到社会肯定与观众支持。
五以容趋动提升媒体身形象与公信力进而提高频道收视率并以吸引高质广告投放。
电视媒体要想赢得较有实力广告主青睐吸引量质量与价格双高广告投放重要就是充实媒体身容制作些优质电视节目以提高媒体整体收视率和社会影响力进而吸引优质广告投放使媒体赢得更多利润。
结 语。
这种重视不仅关乎营更关乎媒体容制作只有这样媒体整体容才会更加优化频道整体形象才会不断提升频道收视率也才能得以提高。
这种营方式摆脱了我国现阶段电视媒体都依靠广告赢利旧模式从而真正达到媒体营上容、发行、广告三轮趋动并使现代媒体更地观众也媒体身赢得更多利润。
（作者单位南京财学）。
释。
①陈 颖《旅游卫视宣布0年停播电视剧及超长广告》国广告0030。
②吴信训《现代传媒济学》上海复旦学出版社005年版68页。
④实力传播《全球广告支出三年将稳步回升》《现代广告》0()。
⑤安吉斯媒体集团（国）《国广告业00年终盘――重心交替 变局浮现》《广告观》0()。
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