硝烟四起 一场硝烟四起的“战争”
这部筹拍三年、耗资4.5亿的86集大剧气势恢宏、阵容庞大，是继新《三国演义》、新《红楼梦》后，又一历史题材翻拍大戏。
8月2日晚黄金时间，新《水浒传》同时登陆山东、天津、安徽、东方四家卫视，拉开全国首轮竞播大战序幕。
四家卫视不惜血本，花大价钱购买该剧首轮播出权，都想据此称霸黄金收视市场。
山东卫视秉承正宗水浒，力推“水浒季”，成立“战时指挥部”，十个总监披挂上阵，势不可挡；安徽卫视“剧行天下”，制造话题，抢占先机；东方卫视临阵不乱，首推电视剧“直播”概念；天津卫视力邀郭德纲助阵，满怀必胜信心。
时间战：调编排、压广告、最大限度提前播 天下武功，无坚不摧，唯快不破。
但凡大剧播出，各频道无一不调整编排、压缩时间，尽最大限度早播出。
早几分钟，就可以把更多观众吸引到自己这边；迟几分钟，则有可能把观众推到敌方阵营。
所以行动要早，出手要快。
山东卫视打出19:29播出的旗号，将原有天气预报及黄金时间广告全部砍掉，转播完央视《新闻联播》后，没有插播任何内容就播出了新《水浒传》第1集，实现了真正意义上的“零等待”，成为四家卫视中最早、最快的一家。
安徽卫视、东方卫视、天津卫视也都在编排上做特殊调整，压缩广告时间，实现尽早播出。
8月2日首播当天，四家卫视都在19:35前播出了新《水浒传》第1集。
各卫视还大幅压缩第一剧集与第二剧集之间插播内容，保证第二剧集在20:20前播出，比以往晚间档电视剧第二剧集早开播10分钟以上。
阵地战：结合新水浒，推出新节目，开辟水浒根据地 天津卫视每天播完新《水浒传》后，紧接着播出由郭德纲主讲的《老郭讲水浒》，娱乐搞笑，赚足人气。
为配合新《水浒传》的播出，天津卫视为郭德纲录制了30期评书《水浒传》，主讲20个水浒人物和10段水浒经典桥段。
郭德纲的评书《济公传》曾风靡大江南北，这次《老郭讲水浒》再次掀起热潮，有力地配合了天津卫视新《水浒传》的正面战场。
山东卫视在新《水浒传》开播的第三天就推出大型电视辩论节目《开讲新水浒》。
论英雄，谁是英雄，闯关赛道上看英雄，山东卫视依托原有竞技类节目《爱拼才会赢》，推出《闯关上梁山》。
将水浒元素充分融入赛道、场景等各个环节，营造出浓浓的水浒氛围。
安徽卫视、东方卫视也纷纷推出相关节目，配合新《水浒传》的热播。
攻心战：多种手段，极力造势，吸引观众眼球 作为省级卫视里的“剧无霸”，安徽卫视此番打出“好汉一二三四五，安徽卫视看水浒”的宣传语，再次使出无人出其右的杀手锏――“话题炒作”。
从“退购”传闻、“删酒戏”争议到“亿元索赔”风波，无一不成为舆论关注的焦点。
安徽卫视对于“话题营销”驾轻就熟，之前新《三国演义》、新《红楼梦》播出时，就频频制造热点话题，赚足观众眼球。
这次新《水浒传》的热播，安徽卫视又一次受到广大电视观众的强烈关注，收视率迅速蹿升。
为取悦观众，聚集人气，东方卫视推出电视剧“直播”概念，即根据观众的评论、意见对电视剧随时进行删减和调整。
同时，邀请剧中扈三娘的饰演者美女刘筱筱给水浒观众送大奖，刘筱筱随东方卫视的外景记者一起到上海、北京观众家里，送出“豪华夏威夷之旅”超级大礼。
在首播盛典上，水浒主演向天津卫视献计“广告秒杀”：每集新《水浒传》的插播广告都变成“夺宝”时间，只要在规定时间内发短信就能得到礼品。
礼品除水浒纪念版扑克、限量版打火机外，还有明星签名的水浒珍藏版连环画和神秘大奖。
为吸引观众注意，山东卫视在重庆、石家庄、深圳等城市的平面媒体头版刊登大幅广告，提示观众收看正宗水浒。
持久战：延续水浒色、水浒味 新《水浒传》首轮播完后，四家卫视与《水浒传》有关的包装宣传、节目栏目还在播出，做足后《水浒传》时代文章。
山东卫视推出《水浒传》“第二季”，二轮播出新《水浒传》精编版。
在首轮播出过程中，山东卫视根据新《水浒传》剧情内容及收视情况进行精心剪辑，第一时间剪辑完成30集“精编版”，首轮播出结束的第二天就在晚间黄金时间独家推出。
山东卫视《闯关上梁山》越办越火，影响力不断扩大，成为后《水浒》时代的代表节目。
同时，具有象征意义的频道包装及台标沿用至今。
天津卫视《老郭讲水浒》在新《水浒传》播完后持续火爆，并且实现了从电视热播到网上热播的升级。
安徽卫视、东方卫视与水浒有关的宣传、活动仍在继续，将水浒进行到底。
历时一个多月的《水浒传》大战已落下帷幕。
据统计，新《水浒传》播出后，四家卫视晚间黄金档收视率和市场份额整体大幅度提高(参见表一、二)。
启 示 四家卫视新《水浒传》首轮竞播，可以带来以下启示： 1.购剧方式差异化，谋求最大效益 在购剧方式上，各卫视应错开强势之间的竞争，形成优弱互补。
如一线卫视可以联合二三线卫视一起购剧，联合上星播出，尽量减少因实力相当造成的观众分流；实力较强的卫视可以采取“独家买断”的方式，独享观众资源；值得关注的是，定制剧和自制剧能更好地结合各台自身定位，实现品牌效益最大化，是未来的一大趋势。
2.宣传推广特色化，谋求最大效应 电视剧宣传推广要“知己知彼”，做到“以己之长，克人之短”。
不能只围绕演员和剧情打转，否则很可能“为他人做嫁衣裳”――为联合播出的其他平台贡献了力量。
各卫视应重视宣传自身优势，宣传推广要突出特色效应。
2.播出形式多样化，谋求最佳效果 首播大剧播出时要精心剪辑、包装，不断创新形式,必要时还要进行“二度创作”。
如，东方卫视此次推出的“直播”概念，根据观众的意见和要求进行删减、调整剧集内容。
又如，山东卫视每剧集内容后播出金圣叹对《水浒传》的点评，画龙点睛。
（作者单位：山东广播电视台总编室）。