微博传播的“双刃剑效应”_当前双刃剑效应突出
微博的兴起给用户带来了极大的方便,使人们能够随时随地发布和接收信息。
微博传播是一把“双刃剑”,如何趋利避害,发挥其最大效用,值得反思与研究。
微博传播的“双刃剑效应” 1.微博是应对突发事件的“利器”,也是滋生谣言的“温床” 喻国明教授认为,微博最核心的功能是即时信息的发布与获取。
微博具有“直播性”,发布信息极为迅速,在各种突发的自然灾害、意外事故、群体冲突等重大事件发生时,利用妥当可以成为应对突发事件的“利器”。
2009年11月21日,针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件,云南省政府新闻办不但即时召开网络新闻发布会,还在国内第一家政府微博客“微博云南”上,第一时间对事件做出简要说明,此举收效良好,受到国内多家媒体的关注与好评。
经过不断的转发,消息在网络上快速传播,快得让人根本来不及查证它的真实性,这就为谣言的传播制造了“温床”。
②事实上,在美国的社交网站上,几乎每天都会有假消息,《第六感生死恋》男主角屈克・史威兹已经在Twitter上“死”了好几次,他必须不断出来澄清,告诉大家他还活着。
这一事例表明,微博虽然能充分彰显受众在传播中的主体地位,可也存在着与生俱来的“硬伤”。
2.微博带来信息的丰富多元,也使信息泛滥失控 微博的诞生亦或宣示着一个“全民记者时代”的到来,人人都可能成为记者。
不同性别、年龄、职业、知识结构的人都可以随时随地无障碍地记录自己的生活,表达自己的见解。
这会使得微博信息丰富而多元,每个人都可以找到自己感兴趣的信息,每个人也在制造着别人可能感兴趣的信息。
截至2010年9月,Twitter已经拥有1.5亿用户,每秒产生1000条微博。
截至2010年7月,新浪微博产生的总微博数为9000万条,每天产生的微博数过300万。
由于用户们可以更加简短、快速、随意、随性地发布信息,每天各微博网站上都会发布超量的信息内容。
微博涵盖的主题包罗万象,可供延伸的范围过于庞大,微博网站几乎变成了汇聚各类信息的垃圾场,面临失控危机。
微博文本的碎片化、琐碎性导致信息泛滥成灾,人们被淹没在庞大的信息海洋中。
③信息的重复与过载相当严重,甚至混乱不堪,过度的信息轰炸使得用户产生疲劳感与无聊感。
《魔鬼经济学》的作者史蒂芬・列维特说:“在微博中,有价值的信息占到的比例仅为4%左右。
” 3.微博的“直播性”方便了个人,也易威胁个人隐私 微博传播的“直播性”主要体现在传播的零时差,用户可以第一时间接收或发送消息。
“零时差”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间。
④微博强大的社交网络与海量信息,成为很多人获取信息的新平台。
“手机直播时代”已经到来,借助于手机这个平台,微博堪称为媒体、生活圈、消息源、消费导购平台……微博已经与用户的生活融为一体。
例如,A的凤凰微博有很多“粉丝”,当其信息发布之后,粉丝M认为某条信息有价值,就会转发。
同样,M的粉丝也可能会转发这条信息,以至无穷。
这也意味着微博传播有一定的“不可控性”,微博“捉奸门”事件就是一例。
4.微博表达的自由性与监管过滤的艰难性并存 由于微博对用户的发布状态没有过多的限制与要求,因此,用户表达会更加随意化和个性化。
与博客相比,微博更具“草根性”,人人都可以有话说。
任何人都可以在微博中表达自己,展现自己,信息传播更趋向于4A(Anytime、Anyone、Anywhere、Anyway),个人表达的自由性有了前所未有的空间。
但是,技术的便利在给微博网站带来高人气的同时,也潜藏着巨大的风险和安全隐患。
微博的低门槛意味着用户有较高的自由度,以至于任何人都可以利用信息传播病毒,加之缺少一个全面的安全防护体系,很容易被一些别有用心的个人或组织用来传播间谍软件、木马黑客等有害程序。
⑤ 微博在实现表达的自由与便利的同时,也展示出表达的芜杂与隐忧。
表达是自由的,也应是有序的。
自由的表达自然是要受到规制的,个体公共化参与,一定有着公共的游戏规则。
但实际上,微博的过滤与监管又是十分艰难的,其便利性与实时性本身就预示着把关的艰难性。
在保障微博表达的自由性的同时,如何做好过滤与监管值得深思与研究。
应对微博负效应的策略 1.加强网络道德建设 微博是开放和自由的,人人都是信息的发布者,“公民记者时代”并不虚言。
公民树立良好的道德观念,自觉规范自身行为,理性使用媒介,避免谣言等恶意行为的出现,尤为关键和重要,其实这也是最基本的。
在自觉自律的基础之上,还要加大对公众素质教育的普及,更需要每位现代社会公民的自觉追求和参与,每个公民都应自觉实践网络道德。
2.完善相关法律法规 微博是一个新生事物,对其管理尚处在一个起步阶段,所面临的情况和问题也是前所未有的。
要有效地应对各种问题,完善相关法律法规极为重要和紧迫。
只有在规范和完善的法律法规体系下,微博才能健康地发展。
3.强化媒体的“把关”职责 我国有4亿多网民,数量庞大,构成复杂。
网络传播秩序仅仅依靠网民的自律是远远不够的。
因此,微博网站也要认真担负起“把关人”的责任,维护信息传播的良好秩序。
注释: ①⑥喻季欣:《微博对新闻传播的扩展》[J],《新闻战线》,2010年第5期 ②许天颖:《中国微博能走多远》[J],《传媒观察》,2010年第3期 ③⑤牛梦笛:《后博客时代的媒介参与――“微博”现象初探》[J],《新闻界》,2010年第3期 ④刘兴亮:《微博的传播机制及未来发展思考》[J],《新闻与写作》,2010年第1期 (作者单位:西南大学新闻传媒学院) 来源:青年记者2010年11月下。