【地方新闻网站要突出本地特色】要突出地方特色
如今，地方新闻网站已经成为网络宣传中的一支主力部队，但一个难以回避的事实是：地方新闻网站一路走来，却始终处在中央级新闻网站和众多商业网站的夹缝中，发展的速度远不及中央级新闻网站，更不能与知名商业网站相提并论。
除了网络媒体本身的残酷竞争，传统媒体也开始向网络宣战，使得地方新闻网站陷入了各种力量的围追堵截，处境越来越艰难。
那么，地方新闻网站如何从中央级网络媒体、商业网站以及传统媒体中突出重围，在互联网上牢牢占据自己的一席之地?一个无法回避的路径是：牢牢植根本土，发挥区域优势，以本地为依托，发挥本地特色，趋向本地化服务，实施本地化战略，全力塑造有本地特色的地方新闻网站，成为本地对外宣传的重要平台。
归根结底一句话：走本地化特色道路是地方新闻网站生存发展的必由之路。
地方新闻网站，顾名思义就是由地方党委、政府主管或主办的新闻网站，是以新闻为先导的地方综合性门户网站，这个特性给地方新闻网站做了基本定位和要求，那就是要围绕地方党委、政府的中心工作，去做好网络新闻宣传，以完善本地区内新闻信息整合平台为重点，搭建本地区各级党委、政府与网民沟通交流的平台，宣传本地区文化，宣扬独特的地域文明，提供本地信息和网民实用信息咨询。
众所周知，互联网是没有地域性的，但是信息资源有地域性，活动资源有地域性，情感资源更有地域性，任何一个网站甚至那些已经上市的商业网站都不可能把全国各地的新闻都做全，他们能做的只是依托其强大的财力支持，将内容尽可能地做到丰富繁多，包罗万象，以适应社会各界网民的需要。
而对于地方新闻网站来说，做大做全就更不现实，这里面有资金、技术、人才、地域等条件的限制，如果一味地强调信息海量，必然造成经营成本的上升，对受众而言，也是无效的服务。
在获取当地新闻的时候，地方新闻网站具有巨大的地缘优势和天然优势，所以我们有足够的理由相信，地方新闻网站的本地内容才是核心竞争力。
尽管面对的是全球的网络读者，但实际上任何一家新闻网站都无法做到覆盖全球，无论是哪一级的网站，面对的都是一个共同的自由空间，互联网的竞争也因此而日趋残酷，这要求我们必须给网民一个上自己网站的充分理由，这个理由就是具有不可替代性，只有突出地方特色，一个地方新闻网站才能拥有不可替代的位置。
作为地方新闻网站，只有充分做好“本地的”，才有可能是“世界的”，只有把本地的特色做好做足，才有可能走向世界，才有可能扩大网站的影响力、辐射力，拥有稳固的受众群体，拥有特殊的传播价值，拥有可靠的市场。
地方新闻网站，必须清醒地知道自己网站定位的层次，从自己的条件出发，不求大求全，而是力求做出网站自己的特色，做到自己领域里的第一，成为本地信息最全面、最权威、最快速的发布者。
地方新闻网站走本地化道路，打地方特色牌，要明确自己网站的网民结构，有针对性地去做好网络新闻宣传，设置网站相应栏目，开办网站相关频道，以吸引更多的目标网民。
明确网民结构。
地方新闻网站，网民构成除地方政府机关工作人员，企事业单位管理人员、媒体从业人员、地方各界普通网民，外地关心这一地区情况的网民外，可以说浏览网站的网民并没有像想象中的那么广泛。
而这里面，占最大多数的网民，可能还是对本地内容最为关心的本地网民，因此，网站就要锁定这个目标网民群体，不论从栏目设置，内容安排，还是关注点上，都要把这些网民的上网需求作为重要方面来考量。
要考虑到网民的参政意识，监督权利，生活需求，表现欲望，情感生活，业余爱好等各个方面，让他们上网即有可看的内容，也有表现的方式，还有倾诉的地方。
新闻竞争，内容为王。
新闻是新闻网站的最大卖点，也是区别于其他网站的最大特点，多元化信息的选择要求各新闻网站拥有自己核心的东西来吸引人们的眼球。
对任何一个地方的新闻网站来说，能吸引网民的地方，就是它大量的既具权威性、又有全面性的地方新闻，以当地的新闻谋求影响力，迅速、全面、深入、完整、多角度、多渠道、多方式地做好地方新闻，突出本地特色，以本地化优势取胜才是地方新闻网站的生存之本。
丢掉了网民就丢掉了市场，一个没有市场、没有网民点击的网站，是谈不上引领生活，引领舆论，搏击市场的，只有在本地站稳脚跟才能飞得更高更远。
办好服务频道。
地方新闻网站的各类服务性栏目，也要围绕“本地”去做文章，为本地网民提供更为丰富全面的网上信息。
比如房地产、汽车、建材、旅游、健康、餐饮、购物、酒店、交通、资讯、游戏等便民栏目和频道，都要办出鲜明的本地特色，为本地网民提供最为方便、直接、快捷、有效的服务，通过贴近市民和百姓生活，成为本地网民日常生活、出行的好帮手和好助手，从而让目标网民认可这个网站，离不开这个网站。
建设优质社区。
地方新闻网站在城市经济发展的前提下，还要根据受众的审美需求、精神需求来吸引受众，影响有影响力的人群，从而带动更多的人群走入网络中，一个功能完善、人性化的社区是必不可少的。
让网民习惯通过社区这个平台，去解决他们生活中遇到的各种困难，方便他们的生活，对于吸纳本地网民的有效点击，提高网站的总体点击量和在互联网上的排名是非常有利的。
同时，由于网站吸纳的都是本地有效的受众群，是有需求的受众，那么对网站的经营活动也是非常有益的，甚至商家和厂家都会主动找上门来。
总之，只有全力打造本地化特色鲜明的权威新闻网站才能使一个地方新闻网站既能做成本地人看世界的窗口，又能做成世界了解本地的窗口。
编校：张红玲。