少儿类:小孩书,越来越费脑筋_费脑筋
少儿类图书一直是增长速度比较快的分类板块，这一活跃势头已经维持了将近十年。
尽管2009年面临金融危机的威胁，但少儿读物依然保持着良好的市场表现。
具体分析2009年的零售市场，就新书更新速度来说，2009年上半年和2008年同期相当，而少儿新书更新率均大于往年，可见少儿出版上游并没有放慢出书的步伐。
从开卷市场监控数据来看，在2009全国图书零售市场中，少儿板块为整体零售市场贡献了超过12％的码洋，高于2008年的11.6％。
而对应的动销品种接近8％。
2009年1～7月少儿读物市场继续保持快速增长，同比增长率达到了9.26％，大大高于整体市场的同比增长水平(4.96％)，仍然是拉动全国图书市场上行的主力军之一。
但2009年少儿类图书市场与2008年同期相比最令人发愁的问题还是市场本身，一方面，少儿书市场本来就存在着同质化严重、图书质量参差不齐等问题，现在频频出现的跟风、模仿带来了恶性竞争，整体略显低迷。
另一方面，2009少儿类的畅销书中，新书所表现出来的推动力量不是那么明显，年初订货会时，出版社、经销商期待的亮点并没有都爆发出来，有些新上市产品的实际效果也不尽如人意，仍是“常青树”在畅销榜上青春常驻。
这种“胶着”也让很多经销商对少儿图书市场越来越冷静、客观，各出版机构积极思考，如何确定战略、进行取舍，把这个日趋成熟的板块经营成具备无限持续发展潜力的绿地。
2009年三大类少儿图书可圈可点 一、原创儿童文学仍占绝对优势 在少儿图书各细分板块中，少儿文学依然是最大的细分市场，占据整个少儿图书市场接近40％的码洋，其次是少儿卡通和少儿科普。
从各类别来看，少儿文学在2009年1～7月同比增长率超过7％，比2008年有所提升。
少儿卡通和少儿科普在这一时期均保持了超过10％的增长速度，其中少儿卡通市场受不同年份畅销书出版的差异影响，增长速度波动较大。
而近两年在引进版作品的带动下，少儿科普还是保持了较快的增长速度。
其他类别市场，2009年1～7月除少儿英语类外，其他类别的增长速度均超过整体市场。
(见图一) 2008年，原创儿童文学的市场份额约占10个亿左右，成为最具有增值潜力的市场，引发了掘金热。
从2008年底开始，各少儿出版社甚至非专业少儿社纷纷厉兵秣马抢夺原创儿童文学作家作品资源，通过拓展原创儿童文学的发展空间，在2009年一决高下。
据开卷销售数据显示，2009年暑期少儿图书市场鏖战中，原创儿童文学当之无愧成为最大赢家。
以2009年6月的排行榜为例，排在TOP10的都是儿童文学，其中，“东风压倒西风”，原创儿童文学抢占了前十名中的八个席位，以绝对优势力压引进版图书。
(见表一) 再看开卷提供的2009年7月销售数据，少儿类畅销书排行榜TOP10中，杨红樱的《笑猫日记――樱桃沟的春天》、《阳光姐姐小书房――我们班的狗仔队》、商晓娜的《绝佳拍档――闹别扭的星期一》、图画集《杨红樱童话一一棵长着耳朵的树》、《最佳少年文学读本――成长的滋味》、《阳光姐姐小书房系列――老天会爱笨小孩》等原创图书分别抢占了排行榜前十的七个席位。
其中，《辫子姐姐心灵花园》系列中的《闪着泪光的决定》上榜，并名列第三位，同时，6月上榜的《阳光姐姐小书房》系列中《巧克力味的暑假》一书，在7月营销活动的推动下，以42116册的销量跃居榜首。
TOP10中，只有南海出版公司的《窗边的小豆豆》和人民文学出版社的《哈利・波特与死亡圣器》保持原有记录，岿然不动地高居排行榜前十中的第二位和第八位。
《哈利・波特》系列图书中的第六册《哈利・波特与混血王子》和第一册《哈利・波特与魔法石》等也上了前30的席位，它们在《哈利・波特与混血王子》电影上映的推动下重返榜单。
7月份还有几本书首次上榜，包括《世界文学名著宝库》系列中的名著《三国演义(青少版)》、《钢铁是怎样炼成的(青少版)》和《水浒(青少版)》。
在2009年下半年，著名儿童文学作家曹文轩的新作《我的儿子皮卡》系列进入少儿类畅销书的排行榜。
这是曹文轩的首部少年成长系列小说，共出版了4册，均是在2009年8月上市，到11月为止上榜的是前两册《尖叫》和《仰望天空的猫》，而且首次上榜就进入到少儿榜的TOP10。
皮卡这个创造了无数故事的男孩是否能够像皮皮鲁、马小跳，以及贾里一样，成为中国少儿文学作品中一个新的经典艺术形象，被小读者们所喜爱，还有待市场的检验。
2009年下半年另一本上榜新书是沈石溪的小说《狼王梦》，写的是一匹充满智慧的狼，用一生的时间来完成自己的梦想。
与以往以动物为主人公的儿童文学不同，这是一本用自然主义观点写的动物小说。
在少儿文学中，狼的形象一般都是以反面人物出现，《狼王梦》却让我们更客观、更全面地了解狼，它不是《小红帽》里那可恶的狼外婆，也不是青青草原上总想抓到小羊却从未成功的灰太狼，而是大自然的英雄豪杰，是一种非常智慧的动物。
11月首次上榜进入TOP前十名的是《阿衰》系列新书《阿衰online(23)》，从上个月的第28名上升到本月的第9名。
在下半年少儿类畅销书TOP30榜单上，本土作家作品占据了2／3的席位，其中杨红樱有11种图书上榜，再次成为月度上榜品种最多的作家。
2009年原创少儿文学市场逆势上扬，让少儿出版人感到无比振奋，但同时也让这块市场的竞争在各个层次上加剧。
首先，参与竞争的出版社大幅增加。
根据新闻出版总署的2009年度少儿类图书选题分析报告显示，报送2009年度少儿类图书选题的出版社共计269家，其中专业少儿出版社30家，非专业少儿出版社239家。
报送的选题共计34649种，对比2008年报送的24375种，增加10274种，增幅42.15％，增量较大。
在这些上报的选题中，少儿文学的选题如过江之鲫。
除接力出版社、浙江少儿出版社、明天出版社、二十一世纪出版社、江苏少儿出版社、新蕾出版社等传统少儿文学图书的强社外，外研社等非专业少儿出版社也表示出对少儿文学市场志在必得的雄心壮志。
外研社少儿出版分社社长徐海生认为，正是在原创儿童文学市场需求旺盛、原创儿童文学作家日趋成熟的形势下，外研社才决心一举签约十多位作家、推出近百册作品。
徐海生还表示，外研社少儿分社将出版思路定位为从精品畅销书转向规模化常销书出版，其后再回归到畅销书出版。
由此，我们不难预见，非专业少儿出版社将其在其他门类图书出版及营销的经验带入少儿图书领域，这对于专业少儿出版社提升营销水平、选题策划能力等综合实力起到积极的作用。
其次，原创作者资源成为群雄逐 鹿的对象。
作者资源是出版社的生命之源，有志于少儿图书领域的出版社均摩拳擦掌争夺儿童文学作家。
毕竟，作家品牌对图书市场确实有功不可没的影响力，如在2008年的少儿年度畅销书TOPl00排行榜上，杨红樱的作品就占据了39个席位，是《哈利・波特》系列同期监控销量的4倍。
从2009年图书零售市场来看，有更多新作家进入人们的视线，新作品被批量推向市场。
50后、印后、70后、80后的作家，都是出版界争抢的对象。
作家资源竞争历来十分非常激烈，如今非专业少儿社加入到儿童文学作家的争夺当中，更使得竞争白热化。
如上述提到的外研社2009年就一口气推出数十位作家、近百部原创儿童文学作品，并将在2010年继续深化发展。
再次，原创少儿文学市场的营销活动竞争白热化，其创意、形式、现场效果比之国外都不逊色，尤其在暑假，更是迸发出很多出类拔萃的活动，直接刺激了销售码洋的增长，但是，由于营销战术易模仿，所以营销活动也日趋同质化。
在如何有效地吸引小读者们的眼球，使其消费欲望转化为现实的消费行为上，各家出版社是八仙过海尽展其能。
明天社2009暑假将“暑期读一本好书”活动进行到底，活动范围从原有的四座城市扩大到了济南、青岛、大连、合肥、广州和深圳六座城市，用2个月的时间获取了全年少儿图书80％的利润。
接力社暑期也举办了“马小跳悦读下午茶”和“第一次发现”卖场促销。
“马小跳悦读下午茶”活动同时在北京三大店开展，引导小读者合理安排暑期作息时间，进行快乐阅读。
江苏少儿社、江苏电视台少儿频道、江苏省发行集团等三方合作，举行“阅读一本书”主题活动，倡导小读者选择一本最喜爱的书，细细品读，同时在江苏全省举行“图书小天使”的推广活动。
湖南少年儿童出版社则牵手湖南新华书店和湖南省教育学会联合举办湖南省儿童文学图书校园漂流活动暨首届中小学生经典文学作品阅读作文竞赛，并向部分学校漂流站赠送漂流图书，让小读者能读到更多更新的优秀读物。
安徽少年儿童出版社在全国各大书城开展“分享快乐，分享动漫，安少动漫太联展”活动；在安徽省内，该社还与当地教育部门和新华书店紧密合作，共同开展“伴书香成长，与祖国同行”的阅读推广活动。
二十一世纪出版社围绕《老鼠记者》丛书的营销，打造了“老鼠记者――欢乐中国行”营销活动，对中国八个城市实行重点强化营销，同时在江苏和辽宁两个省份进行全面深入的推广活动。
二、2009少儿科普市场被看好 自2009年年初以来，各出版社在少儿科普图书市场上便动作频频，中国大百科出版社推出了《中国儿童百科全书(第二版)》，湖北少年儿童出版社推出“少儿科普名人名著书系”50种，海豚传媒引进了120册的德国大型科普丛书“什么是什么”系列，接力出版社推出了《第一次发现丛书》。
开卷数据显示，截至2009年6月份，少儿科普类图书动销品种数达6500余种，比去年同期增长了800多种。
少儿图书出版人均对少儿科普类图书的前景表示乐观，普遍认为，随着中国经济的发展，少儿阅读的需求会加强，少儿科普类图书市场会跟着水涨船高。
2009年1～4月的少儿科普类畅销榜TOP10中，上榜席位一半为韩国作品所占据，洪在彻的“我的第一本科学漫画书”系列占据了前十名中4个席位，而风格相似的金琥洙的“我的第一本历史探险漫画书”系列也有一部作品进入前十。
该书改变了少儿科普以自然科学为主的局面，填补了市场的一大空白，目前累计印量已达6万套。
除韩国的引进版作品外，还有3本来自“森林报”系列图书，该作品是俄罗斯著名科普作家维・比安基的代表作，作者以其擅长描写动植物生活的艺术才能，用轻快的笔调、采用报刊形式，按春、夏、秋、冬四季12个月，有层次、有类别地报道森林中的新闻，还告诉了孩子们应如何去观察大自然，如何去比较、思考和研究大自然的方法，是一套带有童话色彩的科普类作品。
鉴于目前国内原创乏力，许多出版社在少儿科普方面仍以引进版为主。
很多少儿社，比如接力、明天、二十一世纪、浙少等，在少儿科普作品上，都是靠引进版支撑。
因此，引进版也占领了大部分的市场。
出版社普遍表示，国内原创作品在图书内容质量上与国外有着不小的差距，这是他们选择引进版的主要原因。
国外科普读物基本是经过40年、50年的累积，而本土原创科普读物目前则缺少这样的耐心和决心。
原创资源的稀少导致了科普读物的品种非常少，而品种的稀少又导致媒体、读者方面的关注度极低，从而导致愿意投身于科普创作的人越来越少，这曾是科普书出版的一个死结。
2009年4月，中国科协首次启动了“繁荣科普创作资助计划”，投入经费约300万元，主要资助图书创作者、图书出版社和编辑团队，希望以此推动原创科普书的出版工作。
三、少儿卡通“江山代有才人出” 少儿卡通是在少儿畅销书排行榜上少儿文学类作品最有力的竞争对手，在电视媒体的强大推动作用下，以动画截屏为表现形式的少儿卡通类作品是近年来图书市场的热销类型，并曾在少儿图书市场上缔造过畅销神话。
时至2009年，随着电影《喜羊羊与灰太狼――牛气冲天》春节期间的上映以及动画片的大范围播出，“喜羊羊与灰太狼”系列图书开始了全国范围的热销，2009年4月该系列有5部作品进入少儿类总榜TOP30，而在2009年1～4月少儿卡通类畅销书中，该系列更是有8部作品进入前10名。
相比起当年“虹猫蓝兔”系列在小孩子们中的流行，被誉为中国版《猫和老鼠》的《喜羊羊与灰太狼》受众面则更为广泛。
由此可见，要想拥有优异的销售成绩和广泛的社会影响，收买小朋友的心只是一方面，另一方面还要摸透大人们的心思，这样才能“名利双收”。
2009少儿社竞争：拼名家、拼宣传、拼创意 少儿出版一直是零售图书市场的兵家必争之地，在经济危机的寒霜映衬下，2009年的少儿出版市场进入者越来越多，而且大家似乎都不是小打小闹；许多有实力的出版机构开始“跨界”出版，纷纷以少儿分社、编辑部或出版公司的形式跑马圈地，抢占山头。
2009年年初北京图书订货会上，中国轻工业出版社高调签下儿童文学作家李志伟5年的作品版权，成立青少年图书事业部运作“中国原创冒险文学书系”等项目；化学工业出版社旗下以大众出版为主业的副牌米立方出版机构悄然亮相，少儿出版成为了该社下一步的拓展方向。
8月10日，天天出版社正式成立，标志着人民文学出版社副牌外国文学出版社的华丽转身，这也使少儿出版力量中又多了一张新面孔。
2009年，全国有34家专业少儿社，260多家少儿报刊社，6000多名专业从业人员，5000多名儿童文学作者和画家，分别比1977年增加17倍、30倍和25倍。
同时，全国570多家出版社有523家设有少儿读物编辑部门，有130家出版社设有专门的儿童读物编辑室。
2009年1月北京图书订货会上，少儿图书市场的竞争就在各个层次上加剧。
围绕着中国3.67亿未成年人的阅读问题，全国的少儿图书出版商在图书创意上下足了功夫。
在展览现场，30多家儿童出版社的展台形成了一个专门的少儿图书展区。
儿童小说、经典绘本、儿童百科等图书花样繁多。
就2009年1～7月开卷数据来看，目前少儿图书零售市场码洋占有率排名前十位的出版社依次是浙江少年儿童出版社、童趣出版有限公司、二十一世纪出版社、吉林美术出版社、上海人民美术出版社、明天出版社、接力出版社、江苏少年儿童出版社、吉林摄影出版社、同心出版社。
与2008年相比，2009年1～7月市场份额前十位出版社中有3个出版社的排名发生了变化，明天、接力、吉林摄影出版社进入前十名。
排名前十位出版社当中，码洋占有率相比2008年同期上升最多的有童趣出版有限公司、吉林美术出版社和明天出版社。
随着“畅销书影响市场竞争”的作用愈加明显，少儿类市场的竞争也逐渐从品种规模的竞争转向品种质量的竞争，特别是在2001年之后众多地方少儿社推出的系列图书的畅销，使得进入市场占有率排名前十的出版社经历了由传统中央社领先向部分地方社领先的转变。
另外，少儿领先社的变化与我国少儿畅销书发展的历史分不开，越来越多的出版社重视童书品牌的长期开发与培育，让整个少儿类零售市场整个进入百花齐放的阶段，“有产品才能有市场”也已成为童书市场竞争的基础。
总体说来，少儿类市场的出版社竞争相当激烈，目前中国少儿图书零售市场还处于较低的市场集中度水平，所以这个市场在未来一段时间还将持续比较激烈的竞争，后期市场发展的关键在于各社的特色经营与品牌打造。
群雄逐鹿，究竟鹿死谁手，还须市场来检验。
2009少儿新书：上榜还需熬成婆? 2009年1月北京图书订货会举办时，少儿图书市场有好几个蓄势待发的新亮点，虽然2009年上半年销售形势仍然是同比增长，但是，这些新书亮点并没有都爆发出来，有些新上市产品的实际效果也不完全如同大家所想象的那样理想。
新书是图书市场的推动力量，但是在少儿类的畅销书中，新书所表现出来的推动力量却不是那么的明显。
细看2009年少儿畅销书的TOPl00中，当年新上市的图书数量仅有十几种。
2005年和在此之前上市的图书，在2009年少儿类畅销书中占据了TOPl00的一半左右，可见在少儿类图书市场中。
畅销书与常销书的界限越来越模糊。
上面提到的2009年最畅销的少儿类图书《窗边的小豆豆》，便是在2003年就已经上市的图书，这本书不仅六年来持续畅销，而且越来越畅销，在2009年以“常青树”的身份成为了一本最畅销的图书。
类似的，在少儿类畅销榜上的还有曹文轩的作品《草房子》，该书上市时间已绛有十年以上了。
2010少儿图书市场：有战略，有取舍 2009年上榜新书数量持续走低，是一个不得不让我们少儿图书出版者思考的现象。
2009年少儿新书的整体畅销能力欠佳，从一方面可以理解成少儿市场是一个常青树主导的市场。
少儿类图书的生命周期，和我们以往所熟悉的成人大众图书有很大区别，似乎少儿类图书的生命更长久，而且一些图书越久越旺。
但是另一方面，新产品的实际效果不尽如人意，也让很多经销商对这个市场越来越冷静、客观。
尤其在原创少儿文学市场走势上扬之际，各出版机构也在积极思考如何能有战略、有取舍，把这个日趋成熟的板块经营成市场含金量、文化含金量、艺术含金量皆高的文化创意产业。
当多家出版社如过江之鲫涌向少儿出版，尤其是原创少儿文学板块，这个板块真像有些人想象的那样没有门槛吗?恰恰相反，这个领域的门槛特别高。
它需要出版人、作家和图书销售商共同参与，对儿童文化市场进行共同设计，要提高少儿图书板块的市场表现，离不开对这个板块进行文化创意的孕育。
小孩书，更费脑，难道不是么?。