【泰坦尼克号正版VCD中国市场推广公关案例】 市场推广是做什么的
泰坦尼克正版V国市场推广公关案例 “生命唯真挚爱永存” [泰坦尼克]正版V国市场推广公关案例 主办单位咨询单位宣伟国际公关有限公司 项目背景• [泰坦尼克]这部世界电影史堪称票房成功商业电影以其耗巨专业制作和感人至深爱情故事赢得了不国和不年龄人们广泛喜爱。
• [泰坦尼克]电影国放映样获得了巨成功成当年票房收入高进口影片。
而电影成功也必然带动了国盗版V市场繁荣盗版[泰坦尼克]V成热门收藏品。
• 影片播出年特别是盗版V充斥市场宣伟国成功地组织策划了正版[泰坦尼克]V上市公关宣传活动使批上市货品全部售罄并有效地打击了盗版市场。
项目调 考虑到市场种种挑战宣伟公司展开了系列调以充分了市场基础上制定出行有效公关策略。
• 我们首先浏览了全国报上有关[泰坦尼克]电影报导预计消费者对[泰坦尼克]热情电影放映会有所削弱但不会消失殆尽。
我们将上市活动定情人节和春节前夕正值人们采购礼物高峰期使成人们送礼佳选择。
• 其次我们通各市场娱乐线新闻记者考察了[泰坦尼克]当地市场影响力并终将上海这全国商业和娱乐心定次全国性宣传活动心并通邀请北京和广州记者上海参加型现场活动辐射全国并南京连和沈阳等型城市安排了发放新闻稿。
• 我们还对盗版V市场进行了调比较了正版和盗版V价格差异了到虽然推动消费者购买盗版V主要原因是价格但对巨有收藏价值影片说消费者也会考虑画质音质等质量因素。
项目策划 充分了了市场宣伟公关制定了相应公关策略以重建起市场对[泰坦尼克]兴奋感带动正版V销售。
但是宣伟没有将宣传重放理性角而是偏重传达正版V带给人们情感价值如电影所宣扬真爱等情感因素调动消费者拥有正版V购买愿。
由其电影身影响力[泰坦尼克]V 上 市 必 然 会 引 起 新 闻 界 关。
但如何增强其新闻价值使成记者争相报导热话题成宣伟公关策略重。
如[泰坦尼克]电影成功是商业成功那么其正版V上市发行成功则味着国打击盗版V市场成功。
这也是次事件新闻由头。
活动主旨是原汁原味即无论你看到听到还是吃到都与你电影看到样。
这活动主旨鲜明地向消费者传达了正版V所含有附加价值并真情真爱与正版V架起了座无形桥梁。
了造成持续宣传效宣伟将活动分前期媒体预热活动和正式上市活动两部分。
前期宣传活动重是调动消费者和媒体对即将上市V心理期待而正式活动是使[泰坦尼克]正版V成人们议论话题和争相购买物品。
项目实施前期预热活动• 发行活动前两星期宣伟上海举行了前期新闻分布会请到了上海各界主要媒体并当天北京广州等城市进行新闻发稿。
• 了给到场宾真实体验我们安排了型装表演模特展示正是当年杰克和露丝上船天穿着装。
这巧妙安排使新闻发布会进入高潮并摄影记者提供了绝佳拍照机会。
• 新闻专访会举行客户发言人及其方合作伙伴就打击盗版市场与记者举行了广泛探讨。
• 正式上市活动前天宣伟又把国际和国记者聚集浦东香格里拉饭店请[泰坦尼克]电影制片人约翰`兰先生介绍电影制作背花絮。
国媒介与莱钨距离被缩短了。
正式上市活动• 当天下午由二十世纪福克斯公司发言人向外记者介绍了当天晚会精彩节目积极地调动了媒介兴奋。
• 晚上6我们迎了70位宾包括政府官员新闻媒体行业代表和企业赞助商。
会场用仿古具布置老式电话照相机皮箱水晶吊灯还有现场乐队演奏无不令宾感到仿佛置身当年泰坦尼克上。
• 当红名星瞿颖和邵兵身着杰克和露丝出席晚餐装出现宾面前。
由张光北扮演爱德华船长摇响了开船汽笛将香槟喷洒宾酒杯晚会欢呼声开始了。
• 宾被引入宴会厅立刻被立厅巨型泰坦尼克船头模型所吸引。
整晚餐是按照泰坦尼克上菜单定制共道菜。
晚宴歇我们安排了丰富娱乐性节目取材原剧忠实历史。
瞿颖和邵兵走上船头即兴表演了剧精彩片断歌手曲感人至深《我心依旧》都使宾重温了泰剧浪漫主题。
现场还安排了场型装表演表演舞台就是巨型船模上。
模特们身着按原剧制作戏及其它欧式怀旧礼将宾带回了870年。
• 正当宾沉浸浪漫遐想宴会厅门打开了。
爱尔兰民族音乐响起群身着民族装舞蹈演员踏着欢快步子舞进了厅再现了当年杰克带着露丝三等舱跳舞情景。
宾禁不住纷纷走上舞台跳起了爱尔兰民族舞蹈。
• 当约翰•兰手捧奥斯卡金像奖走上舞台全场观众雀跃了。
争相与这位莱坞制片人合影留念。
晚会就这人们欢笑声结束了。
项目评估• 整晚会主题鲜明风格独特寓教乐。
[泰坦尼克]正版V上市发行与其电影放映造成了样轰动成姓议论话题。
• 批到货正版V上市活动举行全部售罄并打破了以往任何V国销售记录。
宣伟公司活动结束几周还不断受到媒介和消费者电话询问何处购买正版V。
• 次活动受到了媒介广泛关共收到57新闻剪报和电视播出传播面超千万人。
图片发稿量几近总发稿量半数部分登了反映上市庆活动热烈场面照片充分调动了消费者兴奋感和购买欲望。
• 这些报导媒体还着重报导了正版[泰坦尼克]V发行国娱乐业市场带积极影响。
其不乏以“正版登场斗盗版电影人如听福音”“[泰坦尼克]正版V挑战盗版碟”标题报导。
次活动对今正版V国发行树立了可借鉴模式对打击盗版V市场也起到了积极而深远影响。