能干职员广告编写程序与内容策划书
能干职员广告编写程序与容策划我是做房地产行业由全球金融危机到房地产行业现面临着前所有挑战。
稍有不慎房地产公司就会倒闭引系列连锁反应。
所以我工作候也是比以前更加心和责了如公司倒闭了我己也就失业了。
“城门失火殃及池鱼”我不想这样事情发生我身上。
工作了这么多年了也工作出了验了知道何处放弃何处保留。
近老总要我写房地产广告策划编写程序与容我斟酌了几天终把这工作完成了当然高兴了。
下面就是我写房地产广告策划编写程序与容房地产广告策划编写程序与容节广告策划作业流程所谓广告策划作业流程就是广告策划具体作业通操作性强、高效率、专业化方法步骤有目、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效监测等逐渐明晰和完善终形成可供操作策划方案程。
按项目推进顺序广告策划流程致可分客户信息阶段、作业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五步骤。
、户信息阶段与客户接触与客户充分沟通详尽了和研究客户信息是阶段主要任二、作业准备阶段阶段项目责人开始行使推进项目职责根据说明会备忘确定原则制订可行性项目推动计划和策划前作业准备三、策划作业阶段阶段由项目填写策划制作单由客户总监、创总监合召集项目组成员、策划专员举行策划策略会议根据与客户沟通和市场调所接收到信息就项目广告推进进行策略性探讨研究。
四、广告表现作业阶段广告表现作业阶段是广告流程核心阶段也是广告专业人员核心价值创造程。
阶段主要通动脑会议、创表现作业、创说明会、客户创提案、创修正和设计完稿等环节达到包括脚、报纸、海报、、促销品等系列广告品完成。
五、执行作业阶段广告执行作业是指广告公司完成广告创表现根据创表现效进行制作、发布程。
二节广告策划主要容广告策划遵循般程序与步骤基础上要对广告活动容进行全面策划。
它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告创、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告实施策略及效检验等只有对这些问题进行事先周密具体策划才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。
、广告环境分析二、广告目标确定三、广告对象确定四、广告传播区域确定五、确定广告主题六、确定广告创七、广告媒介选择八、广告费预算九、定广告实施策略十、广告效评估三节广告策划编写技巧广告策划者对广告容思考是由初构想到逐步完善由观念性思想变成策划并形成广告策划。
广告策划比建筑师建筑设计图它既是建筑师对建筑物构想又是施工人员赖以实施蓝。
策划工作是项复杂系统工程策划作策划方案物质体编制程必须它合理性及其技巧。
、广告策划类别（）按广告策划容分这类广告策划有广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实施策略策划、广告效反馈策划等。
（二）按商品类别分商品品种繁多规格复杂但般都可以把商品划分工业品、消费品两类。
以消费品例其可以有食品广告策划、饮广告策划、化妆品广告策划、药品广告策划。
（三）按广告活动领域分广告策划应用面很广它可以深入到与广告活动有关切领域与企业整体营销活动相配合。
这方面有产品策划、竞争策划、促销策划、直销策划、公共关系策划、庆活动策划、新闻传播策划、公司创立策划、连锁店策划、募集活动策划、游乐策划、艺演出策划、体育赛事策划等。
（五）按地区围分这类广告策划可分地区性广告策划、全国性广告策划及国际性广告策划。
由地域不也就带了人们风俗习惯、价值观念、收入水平等多种复杂因素不因这类广告策划策略也必然有所区别。
二、广告策划编制原则（）逻辑思维原则广告策划目企业营销问题它必须按照逻辑性思维顺序即提出问题——分析问题——问题构思编制策划给人种循序渐进、目清楚感觉。
首先是设定情况提出问题。
按般思维规律是先交代策划背景然由到由宏观到微观层层推进再把策划心和盘托出。
其次是突出心主干情况下对细微枝干部分也要给以充分重视。
主干部分是广告构想、重头戏应给予重展开；而枝干部分虽是配角但它是具体实施重要依据和手段少了这部分枝干广告策划血肉就不丰满。
三是明确提出问题对策也就是要企业出子、想主。
这些对策提出要有事实依据使整策划方案令人信。
（二）形象化原则策划表达只能给人理性概念认识如能适当地运用视觉化手段加以配合则会目了然加深对策划理与记忆。
策划常用形象化方法有两种是可以把策划部分容作成流程图如媒介传播计划、广告预算等；二是创设计部分如报刊广告、电视广告设计可以配以图案实际上是把创形象化了使人容易理。
（三）简洁朴实原则广告策划编制应突出重抓住企业营销所要核心问题深入地进行分析提出可行相应对策这份策划就达到目了。
要防止用散式笔描述策划造成浮躁或不实感觉。
有人认整体广告策划靠妙笔生花笔头功夫叫两人花几天就可以写出这是种误。
策划编制也不可长论言不及哗众取宠。
总要以简洁朴实、具体实用、针对性强原则让人下子抓住策划主要容并目了然。
（四）可操作原则广告策划是广告活动蓝图它是现实基础上种超前性构思。
首先广告策划所制定政方针应合市场变化要以保证广告活动有序和广告目标准确。
其次广告策划作整体还要各子系统及各具体环节系与操作它指导性涉及到广告活动每人工作及各环节关系处理。
而策划创表现手法则要考虑设备、人员、费、材和制作手段等限制以把蓝图变座壮观厦。
三、广告策划编制格式．封面．目录3．前言．市场分析5．企业分析6．产品分析7．销售8．企业营销战略9．广告战略0．公共关系战略．广告媒介战略．广告预算分配3．广告统设计．广告效评估这就是我房地产广告策划编写程序与容总体说将老总布置任都基完成了我也不会担心被炒鱿鱼了。
明天就要拿给老总看了希望能够通。
我就体验出了金融危机下房地产行业面临危机房地产行业不景气全球都体现出了我们国也是很严重。
以前我真是衣食无忧从没有生计担心可是现我也担心被炒鱿鱼担心失业没有工作了现工作多难啊。
总我会努力工作下珍惜现工作金融危机迎新美生活。
二能干职员广告编写程序与容策划我是做房地产行业由全球金融危机到房地产行业现面临着前所有挑战。
稍有不慎房地产公司就会倒闭引系列连锁反应。
所以我工作候也是比以前更加心和责了如公司倒闭了我己也就失业了。
“城门失火殃及池鱼”我不想这样事情发生我身上。
工作了这么多年了也工作出了验了知道何处放弃何处保留。
近老总要我写房地产广告策划编写程序与容我斟酌了几天终把这工作完成了当然高兴了。
下面就是我写房地产广告策划编写程序与容]房地产广告策划编写程序与容节广告策划作业流程所谓广告策划作业流程就是广告策划具体作业通操作性强、高效率、专业化方法步骤有目、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效监测等逐渐明晰和完善终形成可供操作策划方案程。
按项目推进顺序广告策划流程致可分客户信息阶段、作业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五步骤。
、户信息阶段 与客户接触与客户充分沟通详尽了和研究客户信息是阶段主要任 二、作业准备阶段 阶段项目责人开始行使推进项目职责根据说明会备忘确定原则制订可行性项目推动计划和策划前作业准备 三、策划作业阶段 阶段由项目填写策划制作单由客户总监、创总监合召集项目组成员、 策划专员举行策划策略会议根据与客户沟通和市场调所接收到信息就项目广告推进进行策略性探讨研究。
四、广告表现作业阶段 广告表现作业阶段是广告流程核心阶段也是广告专业人员核心价值创造程。
阶段主要通动脑会议、创表现作业、创说明会、客户创提案、创修正和设计完稿等环节达到包括脚、报纸、海报、、促销品等系列广告品完成。
五、执行作业阶段 广告执行作业是指广告公司完成广告创表现根据创表现效进行制作、发布程。
二节广告策划主要容广告策划遵循般程序与步骤基础上要对广告活动容进行全面策划。
它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告创、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告实施策略及效检验等只有对这些问题进行事先周密具体策划才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。
、广告环境分析 二、广告目标确定 三、广告对象确定 四、广告传播区域确定 五、确定广告主题 六、确定广告创 七、广告媒介选择 八、广告费预算 九、定广告实施策略 十、广告效评估 三节广告策划编写技巧广告策划者对广告容思考是由初构想到逐步完善由观念性思想变成策划并形成广告策划。
广告策划比建筑师建筑设计图它既是建筑师对建筑物构想又是施工人员赖以实施蓝。
策划工作是项复杂系统工程策划作策划方案物质体编制程必须它合理性及其技巧。
、广告策划类别 （）按广告策划容分 这类广告策划有广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实施策略策划、广告效反馈策划等。
（二）按商品类别分 商品品种繁多规格复杂但般都可以把商品划分工业品、消费品两类。
以消费品例其可以有食品广告策划、饮广告策划、化妆品广告策划、药品广告策划。
（三）按广告活动领域分 广告策划应用面很广它可以深入到与广告活动有关切领域与企业整体营销活动相配合。
这方面有产品策划、竞争策划、促销策划、直销策划、公共关系策划、庆活动策划、新闻传播策划、公司创立策划、连锁店策划、募集活动策划、游乐策划、艺演出策划、体育赛事策划等。
（四）按长短分 这类广告策划可分短期广告策划和长期广告策划。
（五）按地区围分 这类广告策划可分地区性广告策划、全国性广告策划及国际性广告策划。
由地域不也就带了人们风俗习惯、价值观念、收入水平等多种复杂因素不因这类广告策划策略也必然有所区别。
二、广告策划编制原则 （）逻辑思维原则 广告策划目企业营销问题它必须按照逻辑性思维顺序即提出问题——分析问题——问题构思编制策划给人种循序渐进、目清楚感觉。
首先是设定情况提出问题。
按般思维规律是先交代策划背景然由到由宏观到微观层层推进再把策划心和盘托出。
其次是突出心主干情况下对细微枝干部分也要给以充分重视。
主干部分是广告构想、重头戏应给予重展开；而枝干部分虽是配角但它是具体实施重要依据和手段少了这部分枝干广告策划血肉就不丰满。
共页,当前页三广告策划容与格式广告策划容与格式、封面（）策划名称（二）广告策划客户（三）责策划广告公司或策划人名称（四）策划完成日期（五）策划编要纸张精美、版式雅、容齐全。
二、目录显示策划各节容及页码三、前言前言是整广告策划总纲要概括性地阐述广告策划目、任和目标广告定位广告诉围和重广告活动进程使用主要广告策略与方法广告活动各阶段起始与结束日期预期要达到阶段性成等。
四、正（）市场分析１、市场及营销环境分析２、消费者分析３、产品分析４、竞争产品与竞争企业分析５、企业分析６、竞争产品广告分析７、销售分析（）销售渠道分析（）竞争对手销售状况（3）目前销售存问题８、企业营销战略（）企业营销重（）产品定位（3）销售目标（）包装策略（6）零售策略（二）广告策略１、广告目标（）销售目标（）市场占有率（3）品牌知名（）新产品推广（5）老品牌更新换代２、广告地区（）国外市场（）全国市场（3）地区市场３、产品定位策略（）价格定位（）济型或豪华型（3）以老年群体主或以青少年群体主４、广告诉策略（）广告主题（）广告理性诉或广告感情诉（3）消费心理描述５、广告表现策略（）广告创广告创重b广告口广告创新（）广告代言人策略名人代言b广告模特平民代言代言人传播向６、广告媒体策略（）媒介选择与组合主媒介b辅助媒介（）媒介位置与版面、段（3）媒介刊播频率（）媒介刊播（5）媒介预算分配（三）整合营销策略１、整合营销传播致性主题（）统主题（）统口（3）统lg（）统代言（5）统色彩（6）统音乐２、人员销售策略（）批发销售（）零售（3）销售激励策略３、促销策略（）有奖销售（）打折（3）赠品４、直接营销策略（）人员直销（）邮购（3）购５、公共关系策略（）公益事件营销（）新闻事件策略（3）危机事件处置６、设计与策略（）理念识别（ ）营信条b精神标语企业座右铭企业性格（）行识别（bvr ）技术培训b应用技巧水准职业道德（3）视觉识别（vl ）企业名称b企业品牌标志商标标准体企业标准色企业形象图案企业专用印刷体g企业宣传标语和口（四）广告实施计划１、广告目标和整合营销目标２、广告活动、地与容３、广告表现（）平面广告设计案b样图（）户外广告样图包括路牌广告b灯箱广告车体广告气球广告旗帜广告墙体广告g广告（3）电视广告设计案b电视脚音乐（）广播广告广播广告脚b插播段与节目（5）络广告络广告样式b络广告发布形式络广告发布４、广告媒体计划实施方案（）广告实施地与围（）广告区（3）广告媒体预算５、促销活动实施方案（）促销活动（）促销活动地（3）促销活动方式６、直销活动实施方案（）直销方式（）持续（3）直销围７、公共关系活动实施方案（）事件营销容（）事件营销地（3）事件营销媒体公关策略９、广告预算及其分配（）广告制作费（）媒体刊播费用（3）代言费用（）其他费用（五）广告效评价１、广告效监控评估目标２、广告效评估测定方法３、广告效测评实施计划五、附录广告调容主要有（）济形势与环境调（）市场状况调（3）广告媒体调（）广告对象调（5）广告效调附录包括广告调制作参考和其他背景。
（）市场调问卷（二）市场调访谈提纲（三）广告调原始和数据（四）相关表格材（五）广告调研报告（六）广告效评估与测试问卷（七）其他附录材六、封底（）广告公司简介（二）广告公司地（三）邮政编码（四）广告公司电话（五）广告公司传真电话（六）广告公司（七）广告公司电子信箱（八）广告公司lg标志封底纸张与封面相、版式设计简洁四鉴定报告编写格式与容要鉴定报告格式和容鉴定报告编写格式与容要 工程概况工程地、建筑面积、建造年代、设计单位、施工单位、监理单位、结构体系、基础形式；鉴定委托单位鉴定目、围和要。
执行标准和依据《民用建筑可靠性鉴定标准》《建筑抗震鉴定标准》《国地震动参数区划图》gb83060修改单《建筑结构荷规》《建筑抗震设计规》相关设计图纸、质保相关检测报告3 及现场检检测情况设计简单描述结构平面示图质保结基础部分上部承重结构梁、板、柱、墙维护系统关键构件裂缝示图 承能力验算条件恒标准值活荷标准值基风压鉴定报告格式和容设防烈及地震动参数计算软件5 安全性鉴定（根据构件及检项目评定子单元安全等级进而做出鉴定单元评级）5地基基础描述评定方法、容和结论5上部承重结构各种构件安全性评级结构整体性评级侧向位移评级上部承重结构评级53 维护系统承重部分5 安全性鉴定结论6．抗震鉴定6 场地地基和基础6根据房屋类型进行级鉴定不满足要进行二级鉴定63必要按抗震设计规进行验算给出验算结6按抗震鉴定标准给出抗震鉴定结论7．建议五电视广告策划容前言二电视广告策划与调研市场分析包括 费者市场二 细分标准地理细分（交通运输、地形气候、省市辖区、城市农村）人口细分心理细分行细分（作用机、寻利益、使用程、信赖情况营销环境分析消费者环境产品分析企业和竞争对手分析企业和竞争对手广告分析三电视广告策划与目标容提高商品知名以配合人员销售活动加强消费对广告商品品牌、商标印象提高消费者对商品指名购买率加强新产品宣传普及商品知识向消费者通报有关商品、企业活动和信息介绍新产品新用途销售现场起提示作用促进消费者直接购买行助消费者确认其购买策正确和有利改善企业形象、建立企业信誉创造流行基准以产品销售情况设定广告目标以消费者消费行设定广告目标以传播效设定广告目标四电视广告主题电视广告主题是电视广告向消费者传达主要容是使广告位达到某相目要说明饿基观念。
说什么如何说传达容主题要包含广告目标、商品特性、对象构思方法、直接展示商品形象法、突出牌名或商标法3强调使用方便性法 主题类型?满足产品功能主题类型重向消费者传达商品“属性、构成、功能、用途、使用方法或者品牌名称等五电视广告策划与广告预算六电视广告策划与广告策略目标市场策略产品定位策略广告诉策略广告表现策略广告媒介策略广告推出策略七电视广告案与脚八视广告策划与效测评