RSS在电子商务个性化服务中的应用
[摘要] 目前的电子商务服务中，由于商品信息众多使得消费者难以快速获得自己需要的信息。
如何解决这一面临的问题，本文从探究RSS技术出发,阐述了RSS的含义、原理与优势，着重讨论RSS技术在电子商务中个性化服务中所起的作用。
[关键词] RSS RSS个性化服务 电子商务 一、RSS是什么 亚马逊是全球最大的网上购物站点，所售商品种类达几十万种。
如此庞大的商品海洋中使消费者难以找到他们想要的商品，也使亚马逊的商品信息难以找到合适的渠道传递给成千上万口味不同的消费者。
于是亚马逊于2004年将注意力转向了RSS。
通过RSS技术，亚马逊新商品信息能快速及时地“推送” 给消费者，不仅给消费者提供了方便，而且大大提高了这些信息的普及率、针对性和实效性，从而抓住了大量以前被白白浪费的商机和收入。
RSS是什么呢？RSS目前有多种解释，它的英文简称可以是 Rich Site Summary（丰富站点摘要），或Really Simple Syndication（简易信息聚合），或“RDF Site Summary”(RDF站点摘要)。
它本质上是一种用于共享网页内容的数据交换规范标准，是由网站直接把信息直接“推送”到用户桌面的一种信息聚合技术。
使用RSS，用户就可以像收邮件一样的收看网络信息，订阅自己感兴趣的内容，当网站内容更新时，他们不需登陆网站就会看到同步更新的信息。
RSS起源于1999年，网景公司（Netscape）为其浏览器的新闻频道定义了一套称为“推”技术描述语言。
2004年后， 随着网络博客的流行，RSS作为一种基本的功能也被越来越多的网站和博客支持，从而得到了日益广泛的应用。
与传统信息获取方式相比，RSS 具有如下优势： 1.信息过滤 用户可订阅感兴趣内容，过滤掉 “垃圾”信息， 方便信息管理。
2.信息聚合 消费者可以发布任何来源的各种形式的内容，并对订阅的信息进行集中管理，实现相关信息的聚合。
3.信息推送 能直接将更新的信息按标题、行业或主题等不同领域分类后，及时主动地“推送”到用户桌面，用户不需要直接访问网站。
二、RSS的工作原理 如何才能使用RSS呢？我们应先了解RSS的工作原理。
RSS服务采用传统的C/S结构，必须安装RSS服务器和客户端软件。
RSS服务器的主要作用是生成RSS Feed。
所谓RSSFeed是指信息内容聚合种子，可以简单地将它理解为是一个信息的网络链接，通过该链接，RSS阅读器可以定期下载指定的内容并显示给用户。
Feed本质上是一个XML文件，主要包括、、等元素，用来定义网站中项目的信息。
根据服务器应用系统的不同，RSSFeed的生成方式可以不同：对于静态网站我们可以手工或使用工具来编写RSS Feed；若是动态网站则要通过程序来转换数据库或网页的内容输出等程序可以将数据库或网页中的信息自动生成标准Feed，实现动态实时更新。
常见的RSS Feed的生成软件有：RssPubliser、MagpieRSS、FeedSpring等软件。
在客户端，用户可通过RSS客户端工具，根据设定的时间间隔定期追踪服务器端 RSSFeed 的变化。
RSS阅读器主要有客户端软件形式、在线形式和移动设备形式等几种。
客户端RSS阅读器的优点是用户拥有较高的控制权，速度快，方便搜索和管理自己的信息。
缺点是只能在软件线运行时才能更新RSS Feed，导致有可能丢失一些信息，并且不具有移动性。
常见的客户端形式阅读器有：Rssreader、feedreader、博讯等。
该方式对于并不总在固定地点上网的用户适用。
它的缺点是受服务稳定与速度快慢的影响。
常见的在线阅读器有Google reader、NewGator、新浪点点通等。
移动RSS阅读器，如 PalmRSS也可以安装在如手机或PDA等移动设备上，来订阅 RSS Feed，这种阅读器具有移动便捷性的优点。
三、RSS在电子商务中的应用方式 随着RSS技术的广泛应用，电子商务领域也开始积极尝试采用RSS，那么RSS如何在电子商务中提供个性化服务呢？ 1.创建新型信息发布平台，提供RSS推送服务 在传统的网络服务中，信息的发布与传输是按 “拉”（Pull）模式进行的，商务网站的信息多由商家发布在各网站上，分散的信息很难及时被消费者发现，达不到信息发布的目的。
与以往的信息管理系统集中化的信息发布模式不同，采用RSS技术发布信息，信息内容不以集中打包的形式发布，而是采用一次发布一个项目的方式。
而且，RSS 属于分布式网络结构，使用方便，价格低廉，只要花费较小的代价就可以访问到大量的信息。
在电子商务网站中使用RSS技术作为信息发布平台，用户可以在较短的时间内从不同网站上获取自己需要的信息， 省去频繁登录不同网站、查找信息的时间， 这就是常说的 RSS 信息“推送”。