河北卫视“快乐家+家”创响家庭娱乐品牌
下载论文网 河北卫视自2007年5月全面改版、华丽转身以来，至今已1年有余，改版之初提出的很多理念及突破性的尝试如今结出硕果。
代表着河北卫视形象的“快乐家+家”已经深入人心，赢得了市场认可。
改版收效显著 频道具有鲜明特色的定位应当是十分具有战略意义的，在注意力资源稀缺的今天，媒体没有特色定位就没有市场。
但是，除了市场特色定位精准、其他媒体无法替代外，更应该重视其可持续性，能够持久的吸引住受众才能不断提升媒体的影响力。
河北卫视2007年改版将频道定位在“家庭娱乐”是很切合实际的，其“快乐家+家”的核心理念更是给河北卫视树立了轻松、休闲的频道印象，很有亲和力。
仅在改版期间，就有很多观众及新、老客户注意到了河北卫视，注意到了河北卫视的变化。
在完成全部改版步骤后，河北卫视每走一步都让大家惊叹不已，全国排名自2007年年中以来大幅突破，经济效益也随着关注度和满意度的加强而不断提升。
河北卫视改版以来，收视迅速提升，2008年上半年与2007年同期相比，收视率提升幅度高达91%，全国收视排名提升了9位，进入全国前15强。
在全国收视取得显著提升的同时，河北卫视也表现出较强的区域优势，在华北及中原地区河北卫视收视排名进入前10强，排在第7位。
用包装树立和巩固频道 整体形象 河北卫视的频道包装围绕“快乐家+家”这个核心理念，全力推出频道整体形象概念。
鲜明的频道识别系统和主持人形象是频道包装的重头戏，和频道定位紧密相扣。
频道识别系统由宣传片、片花、片头、片尾、节目预告、广告宣传格式等组成，它们在色彩、风格、音乐等方面具有一致性，以反映频道定位，体现频道传播理念。
河北卫视过去没有鲜明的整体形象，因此这次抓住“家庭娱乐”的传播概念，通过包装树立频道的整体形象成为河北卫视改版后一直奉行的着力点之一。
2008年7月，在改版1周年之际，频道的包装围绕“快乐家+家”进行了系统升级，在色彩、LOGO标识等方面进一步强化了频道整体形象概念。
名牌栏目是不易再生的稀缺性资源，是电视频道为观众所期待、识别和选择的标记。
品牌栏目具有“三高”特点：高知名度、高收看频次和高欣赏指数。
一个卫视频道有了两三个全国知名的品牌栏目，其综合竞争力、美誉度、观众期待度、满意度将会有质的提升。
在实践过程中河北卫视感到，改版之初打造的晚间通档娱乐节目有些分散精力，应该投入相当的人力、物力、资金和时间资源打造重点产品。
因此，在整体评估后，除保留原有的两档日播栏目――中午单田芳主持的《天下故事会》和晚间的《品味》、《读书》外，又新增了两档全新大型娱乐节目《综艺传奇》和《真情旋律》。
《综艺传奇》是一档周五晚适合全家老少围坐观看的全新综艺节目，包含“宝贝计划”、“传奇运动场”、“爱的传奇”三个单元，在“宝贝计划”单元，主持人方琼、诚诚再度联手，和小朋友们欢聚一堂，经过游戏综艺性的方式，来测验小朋友的内心及个性，请专家来分析解说，提供给家长一个正确的教育信息。
“传奇运动场”单元配合北京奥运这一盛大主题，邀请体坛名将参与，在演播室内以综艺的娱乐手法将运动也“传奇”起来。
“爱的传奇”单元每集邀请老年夫妻出场，或是讲述他们爱的故事，或是回顾一路夫妻的传奇人生，或是饱含深情的互诉衷肠，或是逗笑有趣的默契表演……通过他们的故事和表现投票选出观众心目中最幸福的“神仙眷侣”。
《综艺传奇》是河北卫视在周末黄金档挥出第一记重拳的栏目王牌。
《真情旋律》是河北卫视巨资打造的一档大型励志类综艺访谈节目，节目每周六黄金时间播出，主持人为李彬、谢楠。
节目以演艺明星、体育明星、企业家及其他社会热点人物为主角，以他们的成长、奋斗历程为主线，通过歌、舞、剧、游戏等多种娱乐手段，展示其独特的人格魅力和成长历程中的人间真情，体现其奋斗过程中的励志精神。
作为以“人文关怀”、“励志向上”、“永不退缩”为旗号的大型励志类综艺节目，《真情旋律》将引领人们在轻松中感动，在感动中励志，在励志中得到精神的升华。
节目将邀请包括我省运动员在内的奥运冠军、体坛名将以及相关人士，讲述努力拼搏、为国争光的奋斗历程，回忆辉煌岁月，抒发奥运情怀。
加大首轮剧播出 河北卫视从周一到周五全天推出五大剧场，播出风格不同的优秀影视剧。
重点加强晚间黄金剧场的首轮剧播出力度，自8月起，河北卫视将相继推出喻恩泰、刘璇主演的《壮士出征》，于荣光自导自演的悬疑剧《侦探成旭之龙城岁月》，由河北电视台联合摄制的《守候幸福》、喜剧《鸡毛蒜皮无小事》，李小冉、应采儿主演的《凤穿牡丹》以及2009年开年大戏《大过年》等优秀剧目。
随着传媒竞争的日益激烈化，同其他产品一样，品牌对于媒体发展显得越来越重要。
卫视品牌的确立，意味着它在观众眼中具有不可替代性，享有极高的忠诚度；意味着它在广告商眼里，是产品形象的最佳载体。
“快乐家+家”的形象为河北卫视注入了全新的活力，进行的突破尝试也为打造全新的河北卫视铺设了良性轨道。
我们期望的是，河北卫视能把这种理念继续持续下去，好好维护和经营，让高品位的传播产生良好的社会声誉，同时赢得丰厚的市场回报。
与此同时，高经济回报对进一步提升河北卫视的传播品质也会产生积极的推动。
（作者单位：河北电视台）。