拉里萨:里克尔梅写真 意识形态与媒介奇观:拉里萨.里克尔梅事件的特征分析
【摘要】00年南非世界杯期巴拉圭模特拉里萨里克尔梅吸引了众多眼球通献法分析了产生这事件深层次原因媒体背识形态以及众媒介、广告商、拉里萨共制造媒介奇观是产生这事件原因以及这事件可能带影响。
00年南非世界杯伴随西班牙夺冠落幕了这届世界杯留下太多值得回忆东西。
除了球星们精彩表演外还有“神奇鱼哥横空出世”、“呜呜祖啦”响而红等其让媒体追捧还有巴拉圭“乳神”拉里萨。
00年南非世界杯巴拉圭队组赛期位摄影师捕捉到了拉里萨看球激动表情她给巴拉圭队加油将手机放进胸部吸引无数人眼球拉里萨不仅被众多媒体评南非世界杯“抢眼”球迷也成很多媒体追逐报道对象关拉里萨球迷人数甚至超了关巴拉圭球队队员。
拉里萨什么会引起如多人关这样事件又反映了媒体什么样识形态现象背深层次原因是什么这事件可能带就以上问题采用了献法对“拉里萨”事件进行了较全面归类和分析。
阿尔都塞97年《列宁与哲学及其他论》提出了识形态定义识形态是“体与其实际生存条件想象性关系再现”。
每再现领域如福柯所说都是由“权力知识”这致命对儿所构成权力领域。
①从化与权力关系角看再现行身就是化部权力关系种体现那些能够再现身和他人人握有权力而那些不能再现身和他人人则处无权地位只能听评他人再现己。
识形态起着维护社会主流价值体系、分配话语等作用。
学者穗认识形态通“常识化”、“主体化”、“神话化”等机制起作用它通建构生活“常识”、建构主体欲、建构美丽动人神话等使人们觉参与识形态运作。
②识形态“不只是我们头脑套信念也不只是教义也不只是政府喇叭每天呼喊东西它还是操控我们每天实践活枢”。
③我们也可以用这样图体现识形态再现程。
利益、权力群体和识形态→众传播媒介→（技术、权力、形象）→信息→受众视觉化传播无论是电视、广告还是新闻男性多被描写成比较理性比较聪明、独立、忍让、稳重、能干；女性则比较温柔、迷人、善人而且女性还承担另角色那就是男性观赏对象―性感尤物。
世界杯也难逃脱这样刻板印象世界杯男性被描述成了勇敢进取不断征对手形象他们勇猛、聪明而女性仅仅作被看形象出现了镜头前拉里萨因具有了性感身材傲人双胸才成了摄像师眼焦作被看对象拉里萨也成了世界杯主角。
男性话语居心地位社会里视觉化潜识里都是维护传统形象设定女性往往是被作“被看对象”制造。
奇观概念法国学者居伊ț德波“奇观社会”理论和“国际境域”组织些理念。
德波发现“那些现代生产条件无所不社会生活切呈现景象无穷积累。
切有生命事物都向了表征。
”④“奇观”理论提出与0世纪60年代西方消费代到有着直接关系。
从物生产到物呈现再到主题消费行这程不简简单单只是物使用价值与交换价值实现而且还是物价值生产和消费是物纯粹表征抽象化。
这基础上美国学者道格拉斯凯尔纳提出了媒体奇观他提出媒体奇观是指那些能体现当代社会基价值观、引导人适应现代生活方式、并将当代社会冲突和方式戏剧化媒体化现象它包括媒体制造各种豪华场面、体育比赛、政治事件。
现代社会是消费社会消费社会物不是具体而实用消费社会物则形成了象征体系物品体系是系统而每物不是这系统码对物品占有和消费首先不是了其功能（也就是具体而孤立使用价值）而是了其义―抽象而系价值。
各类物品成全部消费部分而且每类商品与其他商品形成种几乎无法分离链条式关系产生着串消费义和更复杂动机这种链条、迷宫式消费当消费者消费行已从理性规划变整体非理性行是以往直被压抑身体欲望就成现代消费化核心观念众媒介也受众营造追视觉快感程所谓“视觉快感”实际上就是对身体欲望观看与想象如今这种消费行消费社会化和合法化因身体（尤其是女性身体）就与欲望成了主题。
劳拉穆尔维《视觉快感和叙事电影》探讨了女性身体形象义和价值她发现窥视女性身体是男性观众获得视觉愉悦重要因窥视女性是被看并且通被看肯定女性展露身“然属性”。
古以男性社会就占主导地位直到社会明进步今天这种状况也没有多改变。
男性主体观看行仍是消费行活跃行现代很多商业活动我们就看到很多商利用“美女”进行商业活动“车展美女”、“售楼美女”等等已都是我们耳熟能详了这些销售活动身体与物形成些关图可能就是让人激活占有汽车、楼房、美女集体无识。
现代商业活动人们已深知道理即情欲是种动力激发情欲就能实现商业目标也就是说营造情欲奇观就很容易带商业利润。
鉴00年南非世界杯期拉里萨、众媒介、广告商、就起营造了媒体奇观（情欲奇观）。
巴拉圭职业模特拉里萨里克尔梅深知这种男性主体消费行她清楚知道男性视觉主宰世界以展示女性己身体作抢眼球手段这是她获得成功捷径拉里萨里克尔梅奉献己身体00年南非世界杯期作被看对象南非世界杯巴拉圭队每场比赛总能观众席看到巴拉圭超模拉里萨身影习惯把手机夹胸罩她也立刻成眼球焦。
她成功了不仅获得了众多球迷关更成了各媒体追逐对象使她夜就有了很多粉丝对拉里萨说可谓是名利双收不这种“抢眼”对拉里萨说还远远不够她曾表示旦巴拉圭夺冠将以裸奔巴拉圭庆祝巴拉圭队没有给她这机会不拉里萨裸照已被刊登了巴拉圭杂志《rlr》封面及页。
借00年南非世界杯期拉里萨可谓是赚足了球迷眼球不仅赛场上风光了把场外赚得把代言费。
众媒介了赢得更多受众让更多受众参与到世界杯当电视摄像师、摄影师手机器就像万能眼然而机器不是受控虚无飘渺上帝似叙述者而是被电视导演、摄影师操纵着他们也深知这些道理所以拉里萨成他们镜头主角以这样手段吸引受众。
相信部分人并不是冲着足球他们收看足球也是因众媒介对拉里萨报道拉里萨做出如巴拉圭夺冠将以裸奔庆祝诺言媒体更是肆宣传甚至出现“报化”倾向对些留言蜚语证实就宣传了目睹拉里萨风采更多受众被吸引00年南非世界杯期媒体收视率也节节攀升。
00年7月日南非世界杯分赛拉里萨里克尔梅胸前纹上了X样我们知道当代重赛事超常规传播程广告般被断尤其是体育活动高潮部分更是不允许广告出现所以广告就出现了种“妥协”和“变形”广告变形形态多种多样像祝贺式广告、冠名、片头或片尾出现鸣谢幕或主持人赞助等。
这些变形广告巧妙处它们是刻安排但又显得不它们被安排醒目地方但又不能显得张扬。
X香水就以润物细无声方式让消费者接受。
X香水直是以性作其推销地位他们广告性暗示始终是他们唯叙述语言X香水放拉里萨这样性感女郎胸前就引发了这样潜台词魅力X香水用X香水你也能变得如迷人。
拉里萨里克尔梅、众媒介、广告商就是以这样方式众营造了情欲奇观。
拉里萨事件将受众眼光从世界杯赛场吸引到赛场外也吸引了更多观众关世界杯也合了众娱乐休闲口味体育也朝着娱乐化方向发展。
但是拉里萨事件可能带面影响也是不容忽视娱乐化使体育朝着低俗化和庸俗化发展也给那些不想靠己劳动而想夜能够成名女孩提供了很案例。
四、结语。
拉里萨事件带影响可能还有很多面对不断发展体育事业那些掌握有权力人依旧会给那些无权利人继续传输他们识形态媒体和广告商还继续给众制造种媒体奇观探讨他们其奥妙将会是体育新闻理论人不断研究课题。
释。
①罗钢,刘象愚化研究[]国社会科学出版社,000,。
②肖穗识形态权力关系再现系统[]化研究,天津社会科学院出版社。
③肖穗识形态权力关系再现系统[]化研究,天津社会科学院出版社,86。
④Gbr,l,rkZ,995,。
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[6]万晓红,杨建辉对我国体育新闻报道娱乐化理性思考[]武汉体育学院学报,00,38()5－7