创业必知的4则营销管理故事

小故事1：营销与品牌的区别 下载论文网 　　男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧。

――这是推销。

男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的。

――这是促销。

男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒。

――这是营销。

女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已。

――这是品牌。

小故事2：只想上思想课 　　多年前的一天，有个人给国防大学捐了两辆保时捷，当时全国也没多少。

校方问他有何要求，他先是感谢党感谢国家，表示只是想上思想理论课，结果校方安排他去将军班上了三个月，他天天挨个请将军们吃饭。

结果那几年，所有国防拆迁的工程全是他的，不知赚了多少个亿。

这个人就是陈光标。

这个故事告诉我们，有时候，曲线救国更明智。

小故事3：我也是老酸奶 　　忽如一夜春风来，千家万户老酸奶！ 　　青海老酸奶火了，光明、蒙牛、牛奶棚……各式老酸奶相继问世，蓝色的小碗被整齐地码在超市的货架上，低声吟唱各自的传说――光明：1911年英格兰人带着老酸奶来到上海滩；蒙牛：成吉思汗时期就流传着老酸奶；牛奶棚：《齐民要术》上记载老酸奶的制作方法。

无论产品、包装、营销……清一色有样学样，一模一样。

青海老酸奶的负责人说，我们坚持用青海最好的奶源，最传统的工艺，运送成本高价格就高。

而仿效者们说，我们也是自成一格，但价格更实惠。

从中看出两点：一方面，国人山寨能力不是一般的强，创新者不死也伤，这不利于企业创新能力的培养；另一方面，追逐利润不顾产品质量的山寨模式屡见不鲜。

小故事4：德国建的下水道 　　青岛原德国租借区的下水道在高效率地使用了百余年后，一些零件需要更换，但当年的公司早巳不复存在。

一家德国企业发来一封电子邮件，说根据德国企业的施工标准，在老化零件周边3米范围内，可以找到存放备件的小仓库。

城建公司在下水道里找到了小仓库，里面全是用油布包好的备用件，依旧光亮如新。

如果是真的，那么赞叹一下德国人的敬业态度。