银华基金相约《黄加李泡世界杯》:演绎跨媒介传播典范

案例关键词：世界杯、体育评论、脱口秀、明星 下载论文网 　　 　　案例背景 　　 　　2010年，新浪全平台应战世界杯，结合用户和客户市场的共同特点，集结品牌优势，携全平台优势，以赛事为主，同时辅以激情、情感、美色、潮流、乐活等多方面主题，为广告主带来了很好的营销体验。

具体来说，新浪融合了国内外各大媒体资源，将比赛各方报道第一时间呈现在网友面前，从各个角度的全面报道和分析，汇聚各种不同观点和意见，用文字、画面、声音、视频、动画的多媒体整合传播报道，将比赛完全立体化呈现，汇集线上、线下专业媒体的报道手段和优势，使网友更容易根据自己的需求选择自己感兴趣的内容。

针对用户行为变化和心理特点，新浪进行了相关的节目和营销设计，推出原创视频节目、互动游戏及微博评球等产品，主要为《黄加李泡世界杯》、《米卢视点》、《巨星面对面》、《3D模拟进球》以及微博、博客等六大原创产品，全方位对世界杯的报道予以覆盖，并进一步加强了与用户的互动和联系。

案例内容 　　 　　《黄加李泡世界杯》是首个网络原创体育评论类脱口秀节目，这档世界杯主题脱口秀节目由著名足球评论员黄健翔和中国著名足球记者、评论员李承鹏担任主持人，受新浪邀请，当红明星纷纷加入“黄加李泡世界杯”的队伍，孙楠、田亮、苏醒、尚雯婕、爱戴、郑渊洁、罗中旭、颜丹晨、马伊?、郝海东、范志毅、黄征、羽泉、文章、潘粤明、胡紫薇、阿朵、梅婷、李静、谢晖、佟晨洁等数十位明星先后来到节口现场，与广大网友一起侃球，分享“原汁原味”的世界杯。

入选理由 　　 　　首个网络原创体育评论类脱口秀节目 　　黄加李泡世界杯是新浪重磅推出的一档轻松、随意、开放，具有网络特色的体育评论类脱口秀节目。

在世界杯报道大潮中，“黄加李泡”因其独特的风格、轻松的观赛角度，不仅受到了众多球迷的喜爱，也使得很多非球迷对此节日赞不绝口。

实现跨媒介传播 　　 　　在碎片化媒体时代，任何一个成功的推广必是整合推广，除了在新浪网播出外，“黄加李泡”还通过20家电视、1家IPTV、17家电台、5家户外媒体等43家媒体共同发行。

首次实现了互联网从电视获取节目――向电视提供线索(拍客、互联网UGC视频)――向电视输出节目的颠覆性转变，是中同互联网原创视频节目历史上的一次重大飞跃，开创了互联网与传统媒体在网络原创视频节目上实现跨媒介传播的合作典范。

节目、活动相得益彰，实现客户价值最大化 　　 　　作为“黄加李泡”的总赞助商，银华基金不但让用户接触到其产品，还设置了很多互动环节，与用户实现有效沟通。

在这一过程中，银华基金轻而易举地实现了宣传品牌、提升知名度的目的，使银华基金的品牌深入人心，更进一步提升了银华基金的品牌影响力与知名度，同时也带动了银华基金产品的线下销售。