“一带一路”背景下洛阳旅游品牌网络营销推广的策略
吴望平 商彰超 党佳摘 要世界正朝着体化、相似化趋势发展。
人类生活方式也趋相似性智能手机发明造就了低头族这类群体无论都市还是县城彼交流、络、询、观看都是通智能手机。
手机已成人们生活部分传统媒体衰落纸媒、电视媒体纷纷型新媒体出现改变了人类社会宣传方式和营销方式正朝着新营销形态发展。
洛阳是华夏明和华民族主要发地但和北京、西安、杭州这些古都相比景区建设上、宣传上还有很差距。
但随着国“带路”倡议提出洛阳作节城市要发挥带路沿线城市作用因宣传洛阳旅游方面更要结合新媒体加推广力达到推动城市发展目。
关键词带路;洛阳;络营销、洛阳旅游品牌宣传必要性新媒体就是以智能手机体形成络上传播新形式如微博、抖音、快手、今日头条和微信公众。
首先通这些平台发布容很简单可是如何创造新容、新展现方式都是要研究。
容发布如何产生巨流量产生巨宣传效也是棘手这其实是我们这课题要研究主要两问题。
针对研究目标要进行市场调这些平台寻有多少关洛阳当地旅游景抖音、快手和今日头条新闻和视频。
当然洛阳景区围比较庞九县六区规模宏因调前要圈定调围就是以洛阳旅游受欢迎6景调目标龙门石窟、关林、白马寺、定鼎门、天堂明堂和洛邑古城。
这样才能有放矢更地从这些数据抽样调出现阶段洛阳旅游和新媒体结合优缺。
以抖音、今日头条和微博3渠道坐标寻与洛阳这6旅游景相关视频和容。
也集传统媒体宣传洛阳旅游景容和新媒体进行对比达到优化研究目标目。
二研究组分成3组组专门进行收集和数据收集以及通这些分析从总结出几种热门新媒体宣传模式或者容。
另组通这些容系些络公司、红、达人邀请他们洛阳利用组研究出宣传容进行抖音、快手等这些新媒体拍摄及上传到上观看效[]。
调发现微博上宣传洛阳旅游容占比比较但多数是人旅游程发照片没有形成影响力;抖音和快手关这方面容09年5月前还是比较少但由09年洛阳市市政府了加洛阳旅游化宣传拉动地方济发展建立国旅游城市提出了邀请全国各地红洛阳打卡留念活动下子加了这方面宣传。
但容营销上还是没有形成系统应该容营销方面继续下功夫把洛阳古今历史现代和古代建筑、人、吃等融入这些新媒体宣传。
因新媒体宣传洛阳旅游业开始了蓬勃发展09年应该是洛阳新媒体发展元年因这是机遇也是挑战要精细化营销容比如可以利用拍摄技术增加视频亮到洛阳古和现代结合形成系列有品质、有容、有影响视频容。
建议形成编辑团队、拍摄视频团队结合洛阳地方旅游3景更快地打造出具有全国影响国化旅游名城。
二、洛阳旅游品牌营销推广合理性利用营销方式分析方式分析这研究目合理性。
洛阳新媒体方面发展比较缓慢是块开垦“处女地”因有可能成起秀只要有系统、科学、理性分析和强团队力量就能打造出更新媒体宣传洛阳旅游品牌。
（二）劣势分析洛阳是人才净流出城市人才瓶颈成这方面制约因素。
新媒体又是新兴媒体所以这种新兴行业具有高水平人才才是带动这行业发展核心洛阳现缺乏就是人才。
（三）机会分析习近平总记提出“带路”发展战略下洛阳是“带路”节城市机会是怎么抓住这国发展战略“带路”沿线洛阳发挥了巨影响力。
（四）威胁分析威胁分析就是新媒体这行业发展太快淘汰率太高尤其是红淘汰率可能几月甚至几天这红就上消失了那如洛阳选择这种短性红就会宣传面上比较狭影响也是短性。
洛阳这种三线城市除了古代历史这以外剩下近现代都没有发挥巨影响因洛阳如何整合己打造出新世界国际名城才是当急。
三、洛阳旅游品牌营销推广方式通上述分析和总结笔者结合洛阳市区6旅游景区提出种有效营销推广方式。
对旅游行业说特征就是综合性所提供是多方位包括衣、食、住、吃、游、购、娱甚至包括天气预报、保险、旅游器械等。
这些知名建立品牌合作方式能够获得更稳定、更长久、更持续、更巨影响力。
比如可以和旅游电商垂直或者旅游门户如携程、途牛等合作用户看相关容顺便就可以顺手击进入景区观看景区介绍。
拉动巨流量这是种横向合、优势补营销方法花费不多但今天这代已成种趋势。
（二）引擎优化营销建立拥有己就是络上直接宣传窗口但是如何引导客户进入己就要关键词优化排名你选择关键词越靠前击你人就越多就会带成千上万流量。
以龙门石窟例龍门石窟类关键词包括龙门石窟、龙门石窟门票、龙门石窟简介、龙门石窟日游和夜游龙门等;武则天类关键词包括武则天、东都洛阳、卢舍那佛等;洛阳旅游类关键词包括洛阳旅游景介绍、洛阳有哪些旅游景、洛阳周边旅游景、洛阳景推荐和洛阳旅游必景等全面覆盖络引导不人（潜客户）进了洛阳景龙门石窟。
如有效可以扩到其他景如白马寺、关林、白等。
随着代进步人们对广告排斥心理也越越严重。
现达到花钱不看广告地步可见广告对观众说是深恶痛绝。
想要取得更宣传效商必须改变这种宣传方式多以软方式营销己、推广己。
从络营销角讲软推广就是游客角、行业角以及媒体角写些高质量软尤其是旅游攻略就是软可以发布各新闻和今日头条、等上面。
软推广以制造话题、引起关核心包括新闻营销和论坛营销两种操作方式。
软营销形式尤其适合旅游景区使用可以有效提升旅游企业品牌形象和知名从旅游优化说软还可以目标旅游带丰厚外部链接提升知名带流量。
旅游行业具有较强效应如十黄金周、元旦、春节等游客短期游客会有爆炸式增长;旅游行业还具有细分性如婚庆游、合游、乡村游、化游、组团游、驾游等。
上旅游业黄金期瞬而逝推广要迅速;细分上推广要抓紧目标客户群精确定位。
微博、抖音营销形式能完美地满足这两种可以成立企业官方微博或者官方抖音平台结合相关旅游打造主题活动通旅游行业具有影响力粉丝如众多V、红、达人吸引有相关兴趣或有要人群积极参与达到极短覆盖几十万甚至上万客户群体产生动效应这样其所能达到宣传效不言而喻。
随着国战略“带路”发展以及省会郑州崛起洛阳旅游业定会有长足发展随着人才战略提出相信洛阳会吸引越越多人才这洛阳打造旅游品牌更是入了强活力。
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