【电视包装与电视节目产业化】 电视包装教程
摘要电视包装可以起到突出电视节目、栏目、频道性特征和特作用确立并增强观众对节目、栏目、频道识别能力确立电视节目、栏目、频道品牌地位电视产品市场营销奠定基础。
它定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台整体形象进行种外形式要素规和强化。
这些外形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
如今电视观众每天要面对是几十电视台和电视频道是几十种类型节目和栏目。
观众既有主动选择权又有非常盲目性。
这种情况下包装所起作用是非常重要。
重视商品包装和广告推介是商们必要策略电视节目、栏目、频道包装应该和商品发展有定相通处。
作播出几十频道说电视观众选择了你是你成功；没有选择你你切辛苦和投入就等零。
无论节目、栏目、频道都有ＣＩ形象设计也就是基形象标志这是构成包装要素。
形象标志设计能使人目不忘深入人心能使观众快速判断出己看是什么节目、什么频道、什么台便观众下子就捕捉到想要看节目所以形象标志设计对电视包装是非常重要。
颜色。
主色调可能是单色也可能是复合色。
如央台１套是以新闻主综合频道所以其主色调以蓝色主凸显种冷静、客观形象；ＣＮＮ基上也是蓝色基调；艺性频道和栏目般情况下是暖色调色彩相对艳丽些；凤凰台是以艳丽黄己主色调。
它基要应该是颜色协调、鲜明、抢眼但不刺眼能与整节目、栏目或频道基调相吻合能保持和节目、栏目、频道风格相致或给予有效补充。
声音。
声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。
电视包装音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成整体无看到画面观众就能判断出是什么频道和什么栏目。
随着我国电视包装不断成熟以栏目产品、以频道品牌包装模式已成目前所倡导整体包装理念。
统性原则。
电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装统性首先是识别整体包装元素包括标、音乐、颜色等都应该相对统以形成整体效节目包装、栏目包装应该整体频道包装统原则实现己包装特色节目、栏目形象应从属整体频道形象下。
规性原则。
电视整体包装统性要有科学规化操作作保证必须严格按照设计规落实到日常节目和栏目当才能确保整体包装具体实现。
电视节目、栏目、频道包装有多少种形式没有统说法但总说应包括下面些形式。
电视作国姓精神餐人们生活起着至关重要作用。
近年满足电视化市场频道不断地增加节目不断地扩充也使竞争就十分激烈电视收视份额更趋白热化。
如何能众多电视节目建立己独特专业频道收视分流严重情况下吸引住观众眼球。
电视节目作化领域种特殊产品也应该兼备形成产品两体系是生产体系二是营销体系。
按照电视节目产业化发展规划我们提出了频道专业化、栏目性化、节目精品化总体计划电视总体包装提供了前提。
电视包装不是节目策划它对电视节目、栏目、频道起着重要宣传和推介作用。
我们市场上买东西总是被外观美观、造型新颖产品所吸引。
成功产品外包装和外部造型会刺激购买者对该产品购买欲。
产品包装介绍给市场便能有效地吸引顾客。
这种重产品包装行营销方式能顾客心里树立起种品牌识。
高水平产品包装能使产品市场从众多类凸显出。
近年包装是很髦话题。
包装这概念商品社会各角落不断蔓延、渗透形形色色包装活动也给我们带了巨收益。
电视领域品牌作频道标志给频道入了巨无形产从而使频道电视节目市场化营取得有利地位。
（作者单位郑州电视台）。
编校杨彩霞