市场调研策划报告包括哪些内容

、序言 序言主要介绍调项目基情况通常包括扉页、目录和简介。

、扉页 扉页般占页容包括以下几项 （）调报告题目 （）委托进行市场调单位名称 （3）执行该市场调项目单位名称 （）市场调项目责人姓名及单位 （5）市场调报告完成日期。

、目录 如调报告容、页数较多了方便者应当使用目录或引形式列出报告所分主要节和附录并明标题、有关节码及页码般说目录幅不宜超页。

3、简介 简介主要阐述课题基情况它是按照市场调课题顺序将问题展开并阐述对调原始进行选择、评价、做出结论、提出建议原则等。

主要包括三方面容 简要说明调目。

即简要地说明调由和委托调原因。

二简要介绍调对象和调容包括调、地、对象、围、调要及所要答问题。

三简要介绍调研究方法。

介绍调研究方法有助使人确信调结可靠性因对所用方法要进行简短叙述并说明选用方法原因。

例如是用抽样调法还是用型调法是用实地调法还是案调法这些般是调程使用方法。

另外分析使用方法如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。

如部分容很多应有详细工作技术报告加以说明补充附市场调报告部分附件。

二、摘要 摘要是用简单明了语言对市场调结做概括介绍包括市场容量、被产品与竞争对手竞争情况、产品消费者心目优缺、竞争对手销售策略、企业与竞争对手广告策略对比、影响产品销售因素等目让企业相关人员快速了市场调基结从而定采取相应措施。

摘要是市场调报告相当重要容但有些调报告常被忽略。

无论什么原因忽略摘要部分都有损调报告价值。

三、正 正是市场调分析报告主体部分。

这部分必须准确阐明全部有关论据包括问题提出到引出结论论证全部程分析研究问题方法还应当有可供市场活动策者进行独立思考全部调结和必要市场信息以及对这些情况和容分析评论。

正般应包括对调方法说明、介绍调结、提出结论与建议三部分。

、调方法 对调方法说明应该包括以下容 （）调地区。

说明调是哪区域进行以及选择该区域理由。

（）调对象。

说明是从什么样对象抽取样进行调。

通常指产品销售对象或潜目标市场。

（3）样容量。

选取样总数以及确定样容量是考虑因素。

（）样结构。

根据什么样抽样方法抽取样抽取样结构如何是否具有代表性。

（5）收集方法。

是拦截访问还是电话访问是观察法还是实验法等。

（6）实施程及问题处理。

调如何实施遇到什么问题如何处理等。

（7）访问员介绍。

对访问员格、条件以及训练情况也须做简略介绍。

（8）处理方法及工具。

用什么样工具、方法对进行分析和统计处理。

（9）访问完成情况。

介绍访问完成率说明完成部分及访问无效原因。

对调结介绍要尽量简洁把方法及采用原因说清楚即可。

、调结 调结是将调所得以及统计分析数据报告出。

调结要与预定调目相吻合般而言应包括以下几方面容。

（）产品市场销量和市场占有率 （）被访者对产品和广告反应 （3）产品目标市场结构及特 （）竞争对手广告策略及特 （5）价格、包装和广告等因素对销售影响等。

市场调结描述形式通常是表格或图形调研人员必须对图表数据所隐含趋势、关系或规律加以客观描述。

四、结论与建议 结论是用简洁明了语言对研究前所提出问题做明确答复。

建议则是针对调获得结论对该企业产品及其营销方式提出具体要以及应该采取改进措施。

另外应提出多种方案供有关人员选择。

说明可能要支付费用并对市场变化和该企业产品销售做出合理预测。

结论部分有可与调结合并部分这要视调规模而定。

般而言如调规模容也比较简单就可以将结论和调结合并起。

如规模比较容多则应分开写。

建议是正面、肯定即说明应采取哪些具体措施以获得成功或者要处理哪些已存问题。

（六）附件 附件是指调报告正包含不了或没有提及但与正有关必须附加说明部分。

它是对正报告补充或更详尽说明。

每份附件都应该按顺序标上编。

附件般包括 （）访问提纲 （）调问卷 （3）抽样有关细节补充说明 （）工作进安排 （5）原始 （6）调获取原始数据图表 相关热词 广告调研报告容有哪些市场调研包括策划