大数据时代下在线视频业的搜索引擎营销策略
摘要：面对互联网以及搜索引擎产业的爆炸式发展现状，研究搜索引擎营销的重要性是不言而喻的。
本文从构建运营推广模式入手，重点对在线视频业的公司应如何以大数据的思想对自己的网站进行改造、完善提出了建议，并为其如何进行搜索引擎营销以确定广告的投放制定了相关策略，以期为推动大数据时代下的在线视频行业的进步提供参考价值。
下载论文网 关键词：大数据；在线视频；搜索引擎营销；个性 中图分类号：F713.36 文献识别码：A 文章编号：1001—828X（2016）021—000—02 一、绪论 随着移动互联网的发展，尤其是移动社交网络的繁荣，各种文本、图片和视音频数据成爆炸式增长，信息过载成为一个现实问题。
但是每个人所需要的信息量或者所能够承受信息量的最大阈值却没有发生太大变化。
在这样的背景下，搜索引擎必然成为大数据时代每个网民获取信息最便捷的方式。
搜索引擎是互联网历史上发展最快的领域之一，虽然国内搜索引擎的发展历史不到二十年，但是其发展方式的多样性、新老搜索引擎之间竞争的激烈程度在互联网行业中可见一斑，尤其是搜索引擎再发展过程中催生出的新兴行业――搜索引擎营销，更是深深地影响着用户地信息搜索习惯。
因此，不论是从宏观角度还是从行业角度来看，搜索引擎营销这一新的营销模式对于那些依靠网络来发展的企业意味着巨大的商机。
而对于单位文件数据量远大于文本数据与图片数据的在线视频业而言，每日所进行的数据更新、扩充、管理的工作量也将非常巨大。
在大数据时代，如何结合搜索引擎对自身的网站和媒体资产进行有效的管理和营销，来达到在竞争激烈的市场中成功推广自身网站品牌，是一个值得深入思考的研究方向。
二、搜索引擎营销的技术准备 在“大数据”时代，互联网上每天会产生800EB的内容，相当于1.68亿张DVD大小，这样大规模的数据靠现有技术是无法完全掌握并进行数据处理来帮助企业进行决策的，因此通过传统的人工管理、营销的方法显然已经力不从心、疲态尽显。
在此，笔者提出一些现今已可实现或在短暂未来能够普及实现的技术准备，以期为此类网站提供基于搜索引擎的发展和优化其营销策略的可行建议。
1.编目 编目是检索必不可少的前置工作，是搜索引擎发挥作用的必要的前提条件。
由于在线视频行业特性将为企业带来过大的、实时扩张的数据量，因此进行完全人工编目已成为不可能。
因此适宜采用第一方视频人工编目，第三方视频为用户提供上传者分类编目功能的方式。
关键字生成可通过用户自行添加，之后进行人工补充或者程序扫描补充。
现今视频网站的检索在标题文本检索、分类与视频属性上面已经发展得较为完善，但绝大部分缺少关键字检索或筛选功能。
而笔者认为，超文本检索将成为未来视频搜索引擎建设完善的一项重要发展方向。
著名的图像搜索网站GazoPa（已于2011年关闭）曾开发出一种通过检索缩略图找到该截图所在视频的搜索引擎。
在该技术已成熟的基础上，进一步开发这种静态图片与动态视频的关联搜索，如截图/音频――视频检索，音/视频片段――完整音/视频检索，低质量音/视频――高质量音/视频检索等功能，很可能将成为未来搜索引擎发展的重要方向，且由于此项功能所需数据量的近乎无限性，因此以大数据与数据挖掘技术的深层发展成为了其关键。
3.数据分析 在线视频网站的主要盈利来源为：正版视频付费观看、用户收费进阶服务、广告投放。
在付费视频方面保证具备热门媒体资源的独占性是非常重要的，这是在实际内容上区别于其他视频网站的关键内容。
而网站应当利用之前运用数据挖掘技术所获得的结果进行针对性的网站的次序、地位动态规划。
应当注意的是网站的最佳状态应是完全模块化的，如将热门推送的等级提升至根分类等级。
在具备相当的详细编目规模与较为完善的检索功能之后，针对已有用户群体的营销的难度将有大幅降低。
网站后台人员将能够简单地抽出某分类、某词汇甚至某图片、某声音的检索数量和记录数据进行分析，因而可以结合视频内容针对指定分类的视频进行量身定做的广告投放。
通过收集注册用户的活跃度、活跃方向、贡献度等数据，可对于不同分类视频的热冷门情况进行统计以对网站和公司的主要盈利对象进行精确的定位，即高度精确的针对性营销。
而依据搜索引擎营销进行网站的推广、广告投放是扩大、更新网站用户群体的关键，是网站、公司扩张的重中之重。
三、在线视频搜索引擎营销对策 对于在线视频网站而言，成功的搜索引擎营销应做到以下几点： 第一步要做到广收录。
做好搜索引擎营销的基础在于搜索引擎收录数据库的能力，即搜索引擎能够收录足够多的视频内容网页，而不仅仅只是在线视频网站首页，也就是要在搜索内容收录的广度和深度上同时下功夫，这样才能提升搜索引擎的内在动力和发展空间。
被收录内容也应该采用包含多种元素关键词，如视频名称、内容、时间等等。
第二步要做到良呈现。
在收录内容数量可观的基础上，应注重搜索结果在呈现方式，一般而言，用户对视频的搜索是希望其呈现在搜索结果的前几位上，且处于醒目并能够直接获取资源的位置，否则，在线视频网站很容易在其他视频资源提供平台的竞争中失去用户关注度，从这个角度，在线视频网站可以增加独占内容来弥补搜索表现的不足。
必要时，也可以采用关键词广告、竞价排名等方式作为补充营销手段，间接地扩大视频网站地影响力和传播力度。
第三步做到多点击。
在线视频内容在搜索结果中具有良好的呈现形式后，就应该着重解决用户的点击问题，所以常被点击应该是这一阶段的目标。
在线视频网站的盈利模式大多是基于流量导入，如何降低用户的点击成本，并产生用户粘性是在线视频网站搜索引擎营销的重点。
一般来说，在线视频网站的整体设计水平和个性化推荐质量是影响用户点击率的主要因素，这就涉及到视频网站的技术实力和资源质量问题以及充分利用关键词广告等外在手段的综合。
正如笔者之前所叙述的，广告能一次性吸引潜在客户的关注，而真正起到加强用户粘性的内容在于网站自身的媒体资产，尤其是独占资源的质与量。
第四步就是高转化。
在线视频搜索引擎营销的最终目的，是将用户流量转化成客户群体，并利用视频付费和广告收入实现盈利，也是前三步对策一步步提升的必然结果。
在这一层面上，搜索引擎营销的结果并不会直接体现在盈利上，而是通过用户流量的持续导入间接转化的，这是由在线视频网站的设计、功能、服务、产品等多种因素共同作用的。
为了将这一转化效率最大幅度的提升，在线视频网站应该着重将其平台特色和资源优势集中体现在搜索引擎营销中，如通过分析用户群体行为需求数据，将用户最感兴趣、最热门或者最急需的资源入口通过搜索引擎结果及时关联呈现，这就涉及到搜索引擎优化问题，又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等方面。
四、结论 本文浅析了大数据时代在线视频网站营销的技术准备，然后提出了在线视频网站搜索引擎营销的四阶段对策，主要是在内容广收录、结果良呈现、用户多点击的基础上实现盈利的高转化。
在如今奉行“内容为王”的在线视频行业，高质量的内容资源再辅以搜索引擎营销等技术手段是实现网站长远发展的必经之路。
随着互联网技术的不断发展和成熟，搜索引擎营销体系必将日渐完善，其应用必将深入到互联网的方方面面，尤其是在在线视频这个竞争尤为激烈的行业。
而在大数据潮流的推动下，在线视频网站利用搜索引擎进行内容的营销和推广，必将为企业带来新的生机与活力。
参考文献： [1]刘文文.基于数据挖掘的搜索引擎营销研究综述[J].时代金融，2012，9. [2]王丽菊.搜索引擎对网络营销的作用[J].新营销，2014，6. [3]耿菲菲.大数据时代图片资源的检索与使用[J].中国摄影报，2014，5.