浅析中国电视广告中的人文特性 人文特性
伴随着历史进程人类明不断进步及社会济迅速发展年轻电视广告行业脱离初直白宣传产品功能、特性模式而逐步倾向含蓄指引消费者运用广告灵魂――“创”体现更具有人关怀产品介绍方式。
国是世界上著名明古国有 千余年可考悠久历史。
勤劳勇敢国各族人民用己汗水发展了祖国济和化创造了著称世界物质明和精神明。
然而国电视广告发展历史并不长。
979年月8日上海电视台播出了国电视史上条电视广告《参桂补酒》片长分30秒年3月又播出了我国条外商广告《瑞士雷达表》。
986年贵州电视台率先播出了以节约用水主题公益广告987年央电视台黄金段正式开办了公益广告节目《广而告》得到广泛评。
电视广告历史虽然短但是由它身综合艺术特性它既是视觉艺术也是听觉艺术既是动态艺术也是静态艺术既有再现艺术也有表现艺术它调用音乐、美术、诗歌、等艺术表现功能以其拥有新形势、新手法、新技巧以及独特构思成认识与情感统体。
可以说电视广告是种通电视媒体传播运用音画组合表达方式传播特定广告信息容广告。
电视广告了让短短30秒容能够吸引人、打动人广告创作人员广告创、广告制作上可以说是绞尽脑汁把想象力和创造力发挥到淋漓尽致地步。
人作人类化种基因作种朴素习惯和识古已有。
当今社会又发生场新革命信息化、知识化、民主化、全球化。
人社会地位以及社会身都发生根改变。
人从工具人、济人发展到现代社会人、化人。
人价值得到充分承认人与人相交流与认得到更实现信、平等和价值感等现代国民素质得到更广泛提升。
对国这样有着深厚历史化底蕴国说电视广告发展不但要达到商业目还应利用电视广告弘扬人精神、人特性令其既具有引人入胜创表现又体现鲜明民族化、情感特色。
刚刚进入改革开放期国电视广告表达方式比较简单使用率高词语就是“省优部优国优”、“质量三包”等等例如威力洗衣机电视广告“……威力牌洗衣机够威够力……省优、部优、国优”由香港影星汪明荃代言容声冰箱电视广告电视画面直白地说着“容声、容声质量保证。
”进入90年代电视广告当人特色愈愈明显具代表性就是诺基亚广告“科技以人”可以看出广告创人员开始人特性运用人特性使得受众市场济背景下抵御金钱至上、物欲横流关人价值、人对社会价值、人对然价值以修正人价值取向体现和谐社会、和谐然环境；重人类基感情展现让物质与精神合而。
现代电视广告人特性是广告重社会可持续发展化现实消费矛盾和危机培养消费者正确理智消费识和价值取向必要保证。
纵观国电视广告发展及优秀电视广告作品我们可以总结出国电视广告所体现人特性有这样两“以情动人”、“以理人”。
、“以情动人”。
以情动人特性与直接推销模式广告不是它并不直接描述商品性能特而以突出人类能产生共鸣情感表现方式运用有亲和力演员、柔和语言、温馨画面色调激发受众心感动从而达到对产品有目。
例如重庆奥妮“年润发”洗发水广告画面展示男主角（周润发饰）回到曾县城随着悠扬京剧曲调回忆起女主角露天舞台表演京剧演到精彩处男主角情不禁地起身叫不顾周围都是爷妈段平凡质朴爱情开始了男主角女主角洗头场景堪称梳妆镜上写下“年润发”扣题温柔地抚秀发掌心洗发水幽幽滴入发丝爱指尖无声流淌但是随着京剧班离开恋人别离……光如流水男女主角重逢女主角依然用年润发洗发水真情依旧。
当然明星效应不可忽视但贵广告作品周润发是以平凡男子形象出现就如我们走街上擦肩而任何名男子样甚至句台词都没有但是所表达却是对爱人体贴、眷恋这何尝不是任何现代女子所追情感呢？
还有表达友情这竞争激烈现代化社会些人了生存、私利消极采取尔虞我诈、相猜测、出卖朋友行安利产品形象广告给我们重现质朴友谊。
两名女生起回忆初识情景名是作名是考试失利迷失方向学生学生也喜欢学作成她邻居期不断引导她不只高考是坦诚地给她己门钥匙以方便女学生作所拥有女学生不仅了还从女作日常生活用品（安利系列产品）不断地发现我、改善形象终也成名作女作这样情感和待人态是我们平不可想象当然友情要呼应女学生也敞开心扉积极面对有起有落人生。
流畅画面电影般情节让“安利”品牌产品情感线当然呈现其并没有对商品刻描绘友情色彩使该广告达到种和谐温情场面。
可以看出“以情动人”广告往往消费者角广告片人物就是消费者化身将故事情节娓娓道将原冷冰冰商品系到人性、人当将商品与类商品形象、特征区分开并且达到了引起购买欲、促进销售目。
二、“以理动人”。
如说“以情动人”方式掀起消费者心深处涟漪使消费者产生心理冲击而达到广告目。
那么“以理人”则是让消费者晓以理引发观众理智动机主动表现商品真实性能等客观情况让受众己选择购买与否。
面对今天受众不断提高化层次和商品市场繁多种类广告诉更应具备科学性、真实性；要不能再生硬、呆板地传递商品信息例如某药品广告就画面女主角手拿该药品说着“XX药治感冒就是；治感冒就用XX药”甚至连续播放以取得观众。
其实“以理人”广告样可以做别有境生动然融生活达到理有情、情理交融审美境界。
农夫山泉00年广告理性地传达农夫山泉三理念不用城市水；水地建厂；不添加人工矿物质结尾是都熟悉“农夫山泉有甜”。
水千岛湖水面下无污染深处给人种天然水质清爽感觉并且有天然矿物质比起净化纯净水、蒸馏水饮用更加健康这次广告令农夫山泉定位也高普通瓶装水类其它产品获得了良济效益。
隔十年农夫山泉广告境上更胜筹画面开始就展示了千岛湖风光浑厚男音旁白强调着农夫山泉不变三理念并且特别指出“我们不生产水我们只是然搬运工”既强调了身特实际也含蓄地对比了其它瓶装水水特。
广告容理性介绍身特任由观众己选择而面对这样天然水哪消费者会拒绝呢？很巧妙地引导了观众购买倾向。
以理人广告传递商品真实性、客观性不夸、不渲染例如南孚电池“母女”母亲兴致勃勃地随收音机唱着戏忽然收音机没电了旁玩电动玩具车孙子也举着没电玩具车女儿走说用南孚电池母亲觉得收音机用南孚材用了女儿马上取出装儿子玩具车里南孚电池安收音机里“节更比六节强”聚能环广告语出现。
广告诉是节约能再利用。
这则30秒广告正迎合当今社会推崇节约环保尤其是电池这种分周期长对环境有很影响产品它说理性比起直白表述电池电量、使用寿命长有产品明显会获得更广泛消费人群。
从这些下较新广告例我们可以充分看到人特性只有关受众了受众普遍情感、思维方式电视广告才能深入人心要受众立场上反映他们生活、表现他们情感让商品然地成他们生活真正要。
鲜明民族化风格现代电视广告提供深厚化底蕴有着深厚化涵广告就可以赢得更多消费者共鸣促进商品销售也传递优良国化“民族才是世界”令国电视广告走向国际。
参考献。
[]佘贤君主编电视广告营销[]北京国广播电视出版社00。
[]朱月昌主编广播电视广告学[]厦门厦门学出版社007。
[3]韦政通著人主义力量[]北京华局0。
（作者单位西安建筑科技学艺术学院）