金威世家2005年整合营销传播策略解密|整合营销传播是一种什么策略
金威世005年整合营销传播策略密 林友强 、 整体传播思路以5月底秋冬定货会主线围绕会议前展开传播金威世城市新便装概念发布用快速占有新便装概念引入十新便装族群主力推广3－种新便装应用表现周期约60天 二、 传播主题 贯穿传播程要围绕传播核心与强调观 ) 核心主题金威世 城市新便装―――建立两者关系 b) 表现主题九主题 ＋ 十族群 ＋ 名人精英效应 金威世倡导城市新便装―――国城市男装流行趋势 金威世城市新便装十族群重城市商新便装城市公新便装城市假日新便装城市运动新便装 3 赏心悦目城市新便装――国具销售力装设计师许晓东谈新便装设计理念 国际新便装流行导向―――吴良（吴总背景介绍着墨他对国装业贡献及数十年对国际装尚理） 5 装界名谈“新便装”流行趋势（以研讨会形式或约稿） 6 戏里戏外谈着装――梁辉谈新便装 7 纳米技术打造城市新便装 8 香港年流行新便装 9 有原则男装穿城市新便装 三、 电视与公关传播形式与运用推进 ) 电视广告新闻性发布 l 目快速高端媒体曝光城市新便装概念 l 形式新便装概念与族群表现展示每半月版共3－版 l 周期月5月日至6月30日 l 媒体V＋V新闻频道合打造天气讯栏目 l 频次每天5次以上 l 排期见附表 l 8－月传播计划另附期要加硬版广告投入主要以V5与V名牌栏目结合适当减少新闻频道投放（可以隔月或隔半月进行投放期频道总投放量控制75天到90天左右）。
l 配合设计稿要月5前确定稿分层格式制作可以保证5月播出容要素城市新便装V 金威世男装。
坚持原则男人。
另5月8前提供三设计稿 容分别城市商新便装、城市假日新便装 城市公新便装（或城市运动新便装）要上 b) 公关无缝隙发布 l 传播核心城市新便装。
营造感性氛围吸引消费者阐述理性思考征业市场。
l 传播围覆盖全国以金威世渠道重城市传播重除全国性高端媒体其外其重传播城市分别＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
l 传播节奏以极具传播爆发力公关事件作传播动力随活动开展全面力铺开传播迅速占有概念掌握新概念话语权；制造话题媒体跟踪发布保持日常传播使影响持续悠远。
l 概念切入新便装是从衣着识别提升到心态识别、从休闲进化到悠闲义装概念。
新便装理念切合005－06年男装整体流行趋势即由商休闲向生活休闲模糊正装和便装界线。
名人陈逸飞突然离世引发了人们对生活、工作义和尺思考倡导悠闲从容新便装理念极易引起社会认。
l 受众分析金威世消费人群主要是事业有成精英男性精神贵族愿追寻并坚守种悠然而优雅生活方式是有原则男人对这群体而言品质是重要由装带品位象征也是考虑条件；对还没有达到这生活阶层男性装象征生活方式是种感性追金威世高贵气派可以视部分梦想实现。
l 目标析我们要做就是使金威世新便装这词汇和概念消费者心从陌生变熟悉甚至到脱口而出程；而且树立金威世顺应装发展趋势、引领新便装潮流地位将金威世固定种高贵生活方式代表。
要达到这样效必须进行持续而有针对性投入从活动到传播都由标准化策略核心起。
5－7月是新便装理念爆破性发布阶段因应将主要力量集影响力、影响面广央媒体以重区域城市媒体作辅助。
8－月作续传播主要进行细节上充实重移到区域媒体与活动公关传播上。
周期传播思路 深发布与专访 金威世倡导城市新便装―――国城市男装流行趋势 装报 5月3周五头版 或前四版 金威世城市新便装十族群重城市商新便装城市公新便装城市假日新便装城市运动新便装 国饰报 5月6周前－版整版 3 赏心悦目城市新便装――国具销售力装设计师许晓东谈新便装设计理念 装报 6月7周五前四版 国际新便装流行导向―――吴良（吴总背景介绍着墨他对国装业贡献及数十年对国际装尚理） 装报 6月0周五前头版 5 装界名谈“新便装”流行趋势（以研讨会形式或约稿） 饰报 6月6周 以上－5主题除了上述指定发布媒体外另外要请公关公司尚、旅行、航空、财管理等刊物上进行步延伸发布要阶段不低0。
6 戏里戏外谈着装――梁辉谈新便装 7 纳米技术打造城市新便装 8 香港年流行新便装 9 有原则男装穿城市新便装 6－9主题可做常规众发布主题做新便装发布支持 0 专访8媒体专访金威集团主席吴良与首席设计许晓东财媒体访问管理主题；专业媒体访问行业主题。
安排定货会期重发布行业主流刊物与财管理刊物 以上发布容具体方案（如案、设计、样稿由企业与公关公司周配合完成）及预算由公关公司测算并落实 众常规发布媒体围（8）重6月到7月两月(略) 传播费用预算（单位RB元）略月传播费用 四、 订货会现场发布与细节配合 l 活动主题赏心悦目 金威世城市新便装秋冬发布会。
副主题有原则男人。
心动行动 我原则（城市运动新便装） l 活动5月8 l 活动地厦门定货会。
（可否用以下方式请许总与安杰商定） 采用情景秀形式反观众静、模特动常规。
根据商新便装、公新便装、生活新便装、假日新便装、旅游新便装、运动新便装、由新便装、庄重新便装、怀旧新便装、前卫新便装各系列特色布置出十不风格区域各区域彼相连相对独立。
选择风格相宜图片进行喷绘扩作每区域背景。
比如公新便装区域选择两商界人士正相对谈判画面背景运动新便装区域以正打高尔夫球男士背景。
模特身穿不系列新便装不区域穿行走到与身着新便装风格相区域便由动态静态摆出和背景上人物样姿势例如握手谈和挥杆击球。
以这种动静结合方式展示新便装观众四周走动从各角观赏新便装体会新便装不环境下谐调感。
发布秀对新概念直接诠释充满新发布形式和尚人士汇集现场人气都能够使发布会成业瞩目、外界关热。
l 发布元素组合主题统主题结合副主题 l 会前传播5月8日到5月6日 ) 福建省户外版面置放新便装版面主题金威世城市新便装秋冬发布会（可以持续月到6月底更新便装常规展示） b) 装报与国饰报广告主题上进行招商预告引发关 ) 央视新闻频道广告版主题改城市新便装秋冬发布 ) 请柬发布会邀请柬 ) 新便装发布会宣传海报各销商及终端幅海报主题上可以从5月0到5左右） ) 十规手册光盘电子版（前期尽量减少印刷量多采用电子版并集合广告片与系统平面表现便期完善并节省费用） l 会传播5月6日到5月3日 ) 现场展示制造强烈氛围让与会者强烈有震撼与进货欲望 十族群主题、性格说明与表现（现场易拉宝制作五套） 接待牌机场迎宾专用接待牌及现场接待导示牌 现场横幅门口及各会场 礼仪姐及道具 参会证件 定货会各类与手袋 企业人员新便装风格统着装 祝贺条幅与贺信（以装行业协会、媒体、业等名义行高姿态发布新便装导入推出形成认事实） 现场其他道具车体包装等 b) 策略与概念研讨专题会 会议请营销与传播专与主要销商进行金威世城市新便装推广策略进行动对话研讨主题由许总事先确定致可安排定货二天下午邀请人士请企业提前确定。
会议二请行业主管部门与装业深企业及媒体记者（除行业媒体外必须有福建省主流电视媒体记者）进行城市新便装潮流研讨会会进行新闻发布与深访谈。
请尽快确定可邀请参会领导与行（行不是冤）展开讨论议题有什么是新便装什么是城市新便装新便装与正装及休闲装有什么不新便装国男装市场地位金威世与新便装关系什么样人是穿城市新便装人国际装潮流与国城市化趋势将催生城市新便装发展等等这里许总安排专门研讨议程与议题方案及专访提纲。
) 年计划说明与培训对金威世005－006年营销策略进行说明分几专业部份整体营销战略与计划 品牌与产品差异化定位说明、整合传播策略（含众与公关）城市新便装十标准手册运用说明及其他对渠道与代理商要客户代表及企业高管发言。
) 新便装发布计划分二场场天会议休息配合新便装进行5－0分钟简单场景发布引发强烈兴趣。
而安排专门发布专门发布秀除专业模特外可以让与会嘉宾及客户现场客串模特动发布增强其趣味性与体验感受可以形成传播亮。
) 定货操作规由企业制订 ) 专访与研讨期安排多邀请媒体记者。
g) 其他如能邀请梁辉参与更促进沟通动。
l 会6月日到7月30日 ) 终端生动化发布十族群展示货架分类陈列制订应用规及奖惩措施要会周开始到位月全面完成布置。
b) 定货会公关跟进除前述九公关传播主题外要跟进对行业新便装概念研讨会上观进行深公关传播。
并络上制造话题展开讨论项计划请公关公司尽快确定方案（5月旬前）。
) 销售跟进与渠道拓展8月份前完成目标渠道拓展与布对公司销售部门与代理商提出阶段性目标要强化绩效考核。
) 深主要报导复制品终端放展出 ) 渠道反馈跟踪。
五、 终端促销活动 ) 活动主题年有原则金威世男人评选 b) 活动目促进当次消费购买量增强与消费者动并通基分析金威世产品消费特征通及反馈适了各地销售情况可以从消费者言语到具代表性金威世男人性格及新便装男人生活形态。
) 活动005－7月到月 ) 活动形式终端消费者购买金威世新便装达到定金额者专卖店（专柜）填写份调表容包括客户信息以往购买品牌选择新便装理由及人原则（句话）可现场获取份礼品或优惠折扣可参加年统抽奖抽取十名授年有原则金威男人称并获邀参加月定货会并有奖。
) 活动总则以调形式结合销售进行促销活动评选每0天由终端将收集汇兑次寄往金威市场部由市场部抽样核算真实性并统计录入库进行分析。
) 活动细则由市场部详细制订规则设计问卷及宣传海报并监督执行。
传播进控制表(略) 策略由金威世男装项目团队许东主持林友强、安杰、付山共完成。
欢迎与glbr（全球品牌）专栏作者交流你观或看法林友强工商管理硕士深营销传播工作者有丰富营销与管理操盘验。
曾任奥华集团副总裁及广生堂药业总理现任北京五洲华风广告公司总理福建奥美（奥华）广告首席营销策略总监兼任国多企业行销传播顾问及传媒刊物专栏作者 权威媒体上发表数十论提出媒介匹配模型理论与品牌营销主场理论。
创立国媒介络交易成功发起国首次上媒介招标会国外引起强烈反响；被央电视台及国传媒学等多机构合评年国有影响力00位广告理人。
装、医药、旅游、烟草、电器、流通等领域有成功案例。
系方式(发邮件把#换成@)