基于AHP的新疆旅游文创产品开发类型优化研究
任婷摘要近年“创产业”正迎发展热潮进步激发化和旅游消费潜力政策指导下如何从供给侧做旅游创产品开发尤显重要。
伴随着新疆旅游业迅速发展势必要丰富优质旅游产品作支撑以满足。
现通建立模型对旅游创产品开发类型选择进行探讨研究并提出“人无我有人有我优”差异化定位;培育合市场创产品品类;拓宽化创产品实用性;实现可持续“创造力”等对策与建议旨旅游创产品开发佳方案选择提供依据。
关键词模型;旅游创产品;开发类型图分类597 献标识码编00593X（00）0605009年8月国院办公厅发布关进步激发化和旅游消费潜力见提出以习近平新代国特色社会主义思想指导顺应化和旅游消费提质型升级新趋势深化化和旅游领域供给侧结构性改革从供两端发力不断激发化和旅游消费潜力。
努力使我国化和旅游消费设施更加完善消费结构更加合理消费环境更加优化化和旅游产品、供给更加丰富。
近年“旅游创产业”正迎发展热潮对地区和城市发展而言旅游旅产业布局和发展绝对不能忽视能否抓住这机遇打造旅游创品牌促进化与旅游产业融合发展增强城市旅游核心竞争力拥有化涵创产品增强游客二次消费应成城市旅游重关问题。
新疆旅游业快速发展势必要丰富优质旅游产品作支撑以满足高质量旅游创产品开发势必行。
随着人们生活方式越越将旅消费作刚性而且是重要消费旅游消费产品融入化元素是消费升级迫切要也是新代下旅游发展必然趋势。
而旅游创产品设计核心定是先对游客发现、分析、归纳、限定再选择定体和手段予以开发和推广这样旅游创产品才是合市场具有生命力能够供矛盾优质产品。
、概念及围界定旅游商品向旅游创变旅游创向创产业变“创+旅游”成旅游消费发展趋势。
但创商品概念目前仍有明确定义使研究更有据可循要先对创产品有初步认知和围界定。
旅游创产品属化创产业种新兴产业既不等与普通旅游商品也与创产品有定区别究竟什么是旅游创产品国外目前并无明确统定义通常可以从创产品及旅游产品两方面融合加以理分析。
（）创产品创是化创产业缩写现对化创产品理即创产品概念运用创新思维对某地域或民族历史、地理、风俗、艺术等方面有新理与认知并借助独特设计手段对化进行创造与提升通知识产权开发和运用赋予产品新化涵及更高产品附加值。
狭义创产品就是将创化价值化。
融入化元素新鲜创附加实物产品上促使消费者产生购买行并获得超出用户期待化艺术价值。
各种艺术品、化旅游纪念品、办公用品、居日用品、科技日用造型设计等都可能成创产品。
而广义创产品是指具备化性及商品性任何能够满足人们物质实体与非物质形态。
（二）旅游创产品广义上说只要是承了旅游者相关旅游记忆具有定创、有义实物、都可称旅游创产品。
狭义上说首先是种具有地域特色化产品其次通运用技术设计增加产品附加值或者是用当地特产原材特殊工艺产品称旅游创产品。
二、新疆旅游创产品现状分析随着旅游兴疆战略力实施新疆旅游业得到快速发展也带动创产业更更快地发展新疆旅游創产品市场不断扩。
新疆创旅游丰富按照《国旅游普规》分类新疆六类型齐备68种基类型至少拥有56种居全国首位。
另外新疆是全国“非遗区”些非遗项目由创产品推介手艺人聚集地也发展成旅游景。
新疆是国多民族聚居区丰富深厚民族及民俗化旅游增添了艳丽姿彩。
新疆古还享有瓜乡、天马乡、金玉邦和地毯丝绸王国美誉。
创与旅游相催化难得机遇吸引越越多人投身旅游创产品开发设计把更多丝路奇珍开发成旅游创产品。
首先旅游创产品开发仍存诸多问题如成上千景区贩卖样旅游产品产品“张脸”不仅会让游客产生审美疲劳且不利推广各景区独特旅游价值。
其次旅游创产品有效供给却不足从材质选择到体积确定、价格制定等系列问题主要体现不能做到从旅游者出发有效供给不足终导致缺少市场购买力。
而其开发与矛盾尤显突出。
边是游客强购买力边是有效供给不足设计不合游客审美开发速赶不上游客。
再次增强旅游体验感与参与性既能使游客获得美而深刻体验满足旅游者情感又可以扩旅游产品和销售种新型营销活动方式。
旅游创产品营销旅游体验样重要但通梳理不难发现克拉玛依市现有旅游创产品无例外仅通货币交换即可获得没有体验感和参与性可言难以给游客留下深刻印象及独无二价值感。
旅游创产品通定量分析数据研究发现购买游客多以青年群体主有较强消费能力容易接受新事物追化与艺术精神生活。
旅游创产品属感性消费游客消费重产品带感觉希望产品能带愉悦感。
新疆现有旅游创产品并没有针对青年群体特进行针对性专门开发设计也没有针对游客年龄、性别等特征分类开发设计无市场细分不能很地识别市场结无法结合身特抓住有利可图机会。
旅游创产品设计核心定是先对游客发现、分析、归纳、限定再选择定体和手段予以开发和推广这样旅游创产品才是合市场具有生命力能够供矛盾优质产品。
因如何根据游客对旅游创产品开发类型进行优化集力量设计开发游客愿购买旅游创产品是旅游创产品开发首要问题。
三、基（层析分析法）旅游创产品开发类型优化研究以往对旅游商品认知仅仅停留工艺品、纪念品、土特产品等层面随着市场变化传统旅游纪念品、工艺品销售逐年下降而旅游创艺术品、旅游创美食、旅游创生活用品、旅游创体验产品等成主流发展方向。
现使用层次分析法分析对旅游创艺术品、旅游创美食、旅游创生活用品、旅游创体验产品做综合评级与排序今开发设计及品牌建设提供参考标准。
基步骤如下。
价格、、地方特色和化底蕴、收藏价值、纪念义、实际用途。
可供选择创产品有旅游创艺术品、旅游创美食、旅游创居生活用品、旅游创体验产品。
二步策者要分析和问题是如何选择合适投方案因要对上面提到四种创产品进行分析按优劣顺序选择佳方案。
是建立层次结构模型。
以上六标准是旅游者选购创产品通常会考虑问题其目是要选择购买合适产品。
据可以建立层次分析结构模型如下图所示。
二是构造对比矩阵。
三是层次单排序并进行致性检验。
下面采用特征根法即用特征根对应特征向量归化作权向量由lb软件计算结如下。
（以下各特征根向量依次对应如下表格）接下做致性检验。
四是层次总排序。
（计算出各方案关总目标排序）准则层对目标层权总向量用α表示。
α{ 0098003590307800768058}方案层对准则层权向量用β3…6表示这几向量分别如下。
β{ 0568008030060508}β{ 076700309059600997}β3{ 0563008805770078}β{ 050030306003}β5{ 066590035300076}β6{ 0609003830990009}終权向量用γ表示有以下计算公式。
分量看分量三次说明更多开发旅游创艺术品和旅游化创生活产品对顾客更有吸引力。
四、对策及建议（）“人无我有人有我优”差异化定位新疆有着丰富旅游类型优质旅游景区众多各景区独特和差异化化都可以进行创产品开发。
开发程精准把握住区域“价值观”根据旅游区域差异性准定位只有这样才能繁多旅游创产品筛选出合身特色产品类型打造区域独特明确创发展方向从而市场竞争到位置。
（二）培育合市场创产品品类根据数理分析结更多开发旅游创艺术品和旅游化创生活产品对顾客更有吸引力。
因旅游创产品设计核心定是先对游客发现、分析、归纳、限定再选择定体和手段予以开发和推广这样旅游创产品才是合市场具有生命力能够供矛盾优质产品。
（三）拓宽化创产品实用性调结表明旅游化创生活产品更易引起旅游者消费欲望。
随着旅游创产品逐渐深入人心创产品也已进入不断更新换代新期开发程创产品必须与生活密切结合要其不仅仅是件艺术设计产品更是能生活带美感实用产品只有实用基础上化艺术才能更地生活加分人们带美体验和享受。
味只追历史性和知识性对新代年轻群体已缺乏吸引力只有产品化属性、创性和功能性取得良平衡才能限增加产品购买力。
（四）实现可持续“创造力”创产品植根化繁盛创长久营。
所以保持创持续与新鲜是挑战。
了保有创品牌活力各地创会定期举行各种活动。
创项目要成功首先必须聚集人气而举办活动是方式。
通特定区域定期活动旅游创提供营创作场所与氛围培育更多旅游创品牌保持旅游创可持续“创造力”。
国创产品旅游产业发展程国济持续高效快速发展背景下创产品确实给旅游业带了更多效益和流量创产业将会成旅游产业发展新支柱。
近年“创产业”正迎发展热潮对地区和城市发展而言旅产业布局和发展绝对不能忽视能否抓住这机遇打造旅游创品牌促进化与旅游产业融合发展增强城市旅游核心竞争力拥有化涵创产品增强游客二次消费应成城市旅游重关问题。
参考献[] 余珍珍夏景青新疆开发旅游商品思考[]新西部下旬·理论0（0）[] 张俊生层次分析法数学建模应用[]科技信息009（0）[3] 王 磊化创产品旅游业作用[]科技风08（3）[责任编辑王功巧]收稿日期 000基金项目 新疆克拉玛依市09年社科研究课题（0908）作者简介 任 婷（98 ）女河南夏邑人讲师硕士研究方向旅游管理。