染发产品推广策划书
染发产品推广策划、推广目标·抓住旺季机加强终端销售扩产品销售。
·加强流通覆盖率。
·提升消费者对品牌认知。
二、目标市场广东、二级市场三、推广期xx年8月xx年月四、目标消费者735岁追尚、性城市青年五、费用预算合计8万六、推广难·采取何种有别竞争对手策略刺激产品销售·如何吸引消费者激发她们购买欲望·如何深化快美“红色·尚·创”形象给消费者新染发感受保持消费者对品牌新鲜感七、核心策略通整合终端建立厂与消费者动沟通通r、终端演示、促销活动等形式让消费者参与程切实体会到快美独特产品形象加深其对快美品牌忠诚。
八、目标支持策略()、广告· 表现策略、以快美“红色·尚·创”作产品卖广告重诉。
、以“快美引领红色年代”作次推广主题思想,由软掀起“红色社会尚”风潮类似现今流行“哈韩族”等再与电台、硬广告等结合充分展示这主题。
、将广州、深圳、珠海作级市场佛山、东莞、山、汕头、湛江、韶关、江门二级市场广告力上有所区别。
· 具体执行、报纸软建议软炒作可分几阶段进行·先从装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等尚事物说明现代社会已进入到红色代发型也以红色流行·讲述红色发型靓丽尚处及几种助调制方法·配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传包括丽人心声、快美心得、佳奖项、有奖促销等、电台《城市声》电台合办《快美“红色·尚·创”》节目配合终端促销和r以丰富品牌形象。
周期3月每节30分钟。
(具体操作可延伸“征集快美红粉佳人”活动宣传包括红色发型调制获奖丽人倾吐心声等以及终端活动宣传促进r宣传等)。
3报纸《南方都市报》上刊登征集广告征集“快美红粉佳人”要参加者将己张染红发全身相片和快美产品包装贴纸和人起寄到指定地。
快美将邀请专评选获奖者各有不奖项。
(二)、促销活动策略·各商场、超市针对735岁追尚城市青年开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动传播快美“红色·尚·创”品牌形象刺激消费者即购买以增加销量。
·以“快美引领红色代”作次推广总传播主题活动主题 快美性迎接红色代活动8月日月3日活动地各卖场活动形式店发廊操作细则、 各卖场设置店发廊。
发廊特设块展板上面有关工作、爱情、生活、休闲等容其穿插染红发细节反映现代社会与红发尚紧密系是染红色几建议。
、 对现场购买者即你调色、染发并当场赠送瓶。
配套支持、每商场配备名训练有素推广人员穿着特别设计促销制装。
3、制作精美物活动主题二 红色快美尚美丽袋活动8月日月3日活动地各卖场活动形式捆绑销售赠物操作细则、凡指定卖场购买快美染发产品送出捆绑产品上“红色快美尚美丽袋”袋装有女性尚饰物如散粉、身纸、耳环、性发卡(全部是红色)和“装饰潮流完全手册”(容如何打扮配红色染发星座与红色染发现代社会与染红发紧密关系等)等以让顾客获得全套红色尚装扮。
配套支持、产品包装与尚美丽袋摆放要美观方引人目。
、制作精美物。
活动主题三红色快美出美丽心情活动8月日月3日活动地各卖场活动形式促销活动操作细则、凡指定卖场购买快美染发产品即可参加幸运盘游戏活动。
盘有0格每格有问题如快美是那厂生产红色有几种如何正确调理等(答案都快美产品包装盒上)出问题答即奖获赠五折优惠再购买瓶红色快美。
、制作精美物。
(三)、产品展示(参考r策划)运作安排8月广州、东莞(繁华路段)9月佛山、江门(繁华路段)0月 珠海、汕头(繁华路段)月 湛江、韶关 (繁华路段)月深圳、山 (繁华路段)总结整广告、推广程是按照线面策略进行即由面至线再重突破方式。
其包括两方面既是上分布也是卖场分布。
这样有利快速提升快美知名和认知真正起到促销和树品牌作用并较利用有限金取得更效。
“红色快美尚美丽袋”促销活动所有终端全面展开 “快美性迎接红色代”――店发廊(示、买送、快易尚表现等)重卖场展开3 “红色快美出美丽心情”促销活动重卖场展开 《广州日报》软性广告炒作5 城市声“快美红色·尚·创”特约节目展开6 《南方都市报》“征集快美红粉佳人””活动7 广州、东莞r展示 佛山、江门r展示 珠海、汕头r展示 湛江、韶关r展示 深圳、山r展示二“快美”染发产品推广策划“快美”染发产品推广策划、推广目标·抓住旺季机加强终端销售扩产品销售。
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·提升消费者对品牌认知。
二、目标市场广东、二级市场三、推广期0年8月0年月四、目标消费者735岁追尚、性城市青年五、费用预算合计8万六、推广难·采取何种有别竞争对手策略刺激产品销售·如何吸引消费者激发她们购买欲望·如何深化快美“红色·尚·创”形象给消费者新染发感受保持消费者对品牌新鲜感七、核心策略通整合终端建立厂与消费者动沟通通r、终端演示、促销活动等形式让消费者参与程切实体会到快美独特产品形象加深其对快美品牌忠诚。
八、目标支持策略()、广告· 表现策略、以快美“红色·尚·创”作产品卖广告重诉。
、以“快美引领红色年代”作次推广主题思想,由软掀起“红色社会尚”风潮类似现今流行“哈韩族”等再与电台、硬广告等结合充分展示这主题。
、将广州、深圳、珠海作级市场佛山、东莞、山、汕头、湛江、韶关、江门二级市场广告力上有所区别。
· 具体执行、报纸软建议软炒作可分几阶段进行·先从装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等尚事物说明现代社会已进入到红色代发型也以红色流行·讲述红色发型靓丽尚处及几种助调制方法·配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传包括丽人心声、快美心得、佳奖项、有奖促销等、电台《城市声》电台合办《快美“红色·尚·创”》节目配合终端促销和r以丰富品牌形象。
周期3月每节30分钟。
(具体操作可延伸“征集快美红粉佳人”活动宣传包括红色发型调制获奖丽人倾吐心声等以及终端活动宣传促进r宣传等)。
3报纸《南方都市报》上刊登征集广告征集“快美红粉佳人”要参加者将己张染红发全身相片和快美产品包装贴纸和人起寄到指定地。
快美将邀请专评选获奖者各有不奖项。
(二)、促销活动策略·各商场、超市针对735岁追尚城市青年开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动传播快美“红色·尚·创”品牌形象刺激消费者即购买以增加销量。
·以“快美引领红色代”作次推广总传播主题活动主题 快美性迎接红色代活动8月日月3日活动地各卖场活动形式店发廊操作细则、各卖场设置店发廊。
发廊特设块展板上面有关工作、爱情、生活、休闲等容其穿插染红发细节反映现代社会与红发尚紧密系是染红色几建议。
、 对现场购买者即你调色、染发并当场赠送瓶。
配套支持、每商场配备名训练有素推广人员穿着特别设计促销制装。
3、制作精美物活动主题二 红色快美尚美丽袋活动8月日月3日活动地各卖场活动形式捆绑销售赠物操作细则、凡指定卖场购买快美染发产品送出捆绑产品上“红色快美尚美丽袋”袋装有女性尚饰物如散粉、身纸、耳环、性发卡(全部是红色)和“装饰潮流完全手册”(容如何打扮配红色染发星座与红色染发现代社会与染红发紧密关系等)等以让顾客获得全套红色尚装扮。
配套支持、产品包装与尚美丽袋摆放要美观方引人目。
、制作精美物。
活动主题三红色快美出美丽心情活动8月日月3日活动地各卖场活动形式促销活动操作细则、凡指定卖场购买快美染发产品即可参加幸运盘游戏活动。
盘有0格(请关每格有问题如快美是那厂生产红色有几种如何正确调理等(答案都快美产品包装盒上)出问题答即奖获赠五折优惠再购买瓶红色快美。
、制作精美物。
(三)、产品展示(参考r策划)运作安排8月广州、东莞(繁华路段)9月佛山、江门(繁华路段)0月 珠海、汕头(繁华路段)月 湛江、韶关 (繁华路段)月深圳、山 (繁华路段)总结整广告、推广程是按照线面策略进行即由面至线再重突破方式。
其包括两方面既是上分布也是卖场分布。
这样有利快速提升快美知名和认知真正起到促销和树品牌作用并较利用有限金取得更效。
“红色快美尚美丽袋”促销活动所有终端全面展开 “快美性迎接红色代”――店发廊(示、买送、快易尚表现等)重卖场展开3 “红色快美出美丽心情”促销活动重卖场展开 《广州日报》软性广告炒作5 城市声“快美红色·尚·创”特约节目展开6 《南方都市报》“征集快美红粉佳人””活动7 广州、东莞r展示 佛山、江门r展示 珠海、汕头r展示 湛江、韶关r展示深圳、山r展示三产品推广策划广告媒体是进行广告活动物质技术手段。
广告媒体种类很多有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、络等。
广告媒介不其广告效亦不制定广告媒介要以下几问题广告媒介收费高与低; 广告媒介影响层和影响力;3广告媒介发布机和效率;各种媒体配合;5商品特殊性和销售围;6宣传对象。
台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽分析对所选择媒介“理由”上进行了详尽陈述现录如下策划媒介可作重要参考。
广告种类选择地区方面根据客户见以台湾北部主部及南部次。
种类方面我们根据两项原则作取舍标准。
、要能“可口可乐”到推销对象。
根据上述两项原则我们建议“可口可乐”推销广告应综合利用以下四类方式()电影台北市首轮西片或国语片电影院。
(二)电视台湾电视公司。
(四)报刊选择报三英报两及两份畅销杂志。
理由·首轮电影院能吸收我们所要对象。
·首轮电影院能以完备“声”及“光”将“可口可乐”广告片美丽色彩活泼形象动听乐曲以及广告主题完全表出。
故类广告非但能“可口可乐”到所要上等或等收入庭成员而且综合发挥“视觉与听觉”美感直接、有效地将我们广告目传达观众并使留有深刻印象。
二类电视广告电视与电影性质相而且拥有电视庭必然属上阶层正是我宣传对象。
惟台湾只有商业电视公司既不能举办特约节目且其广告早已排满我们能利用者不多故电视只能作电影辅助。
三类电台广告类广告优能利用音响以乐曲形式加深听众对“可口可乐”广告主题印象并使易记忆。
我们选择“台北广”及“正声”两电台因其听众较多。
外上市期再以报纸及杂志作辅助宣传且“可口可乐”台湾上市亦属有价值新闻。
我们使外国侨民及能说英语国人士(上等收入阶层)得知“可口可乐”已上市选择英报两份国邮报( )每日发行额3000份。
二国日报( )每日发行额8000份。
报方面共选三份央日报(发行额5000份)二合报(发行额高达00000份)三征信新闻(发行额30000份)三份日报全省发行故 台湾部及南部者亦能看到我们广告且其拥有者都上等或等收入阶层。
(包括商界、由职业者、学生以及公员等)。
外我们亦须利用彩色印刷优以增强报刊广告效。
因我们选用畅销两种杂志即者摘版(发行额7000份)及台湾电视周刊使“可口可乐”广告能进入上等收入庭。
杂志较报纸长辗人数亦较多。
各类广告分配()电影方面开始五月至九月所有十二台北首轮电影院放映分钟广告片。
(二)电台方面我们建议正声电台由五月份起至九月份止每日青少年举办流行歌曲特约节目。
广告量甚可观且定价亦合理。
至台北广公司其收费较“正声”电台贵。
故广只用插播由五月至九月每日插播三十秒广告十次。
(三)电视方面由广告太挤只能开始五月及七八两旺月每星期三天每日“插播”乙级段三十秒广告三次。
(四)报刊方面我们所选定五份英报每报刊登半页广告次四分页广告五次。
其分配开始这星期各刊半页广告次以连续三星期每星期刊四分广告次六月份暂停。
七月分头两星期再恢复每星期刊四分页广告次。
至杂志方面我们建议者摘七八两月刊登四色全页广告。
台湾电视周刊则由五月份起至九月每两星期刊登两色全页广告次。
总括而言我们广告份量极充足。
开始五月及七八旺月广告量尤集。
各类广告观众数目我们推算电影观众约有6万人电视观众约有575000人。
电台听众约有53xx人。
报刊者约有557000万人。
推算方法如下影院观众数目地区电影院名称座位次数放映次数满座率%每日观众台北国宾673855688日新50085500台北86985595剧场63685535世界507855万国5068550远东6585567豪华58558乐声688855739国声65085560新世界65085560国际3008060每日合计637观众总数(十日计)6370我们推算乃以每电影院每十天换片次根据。
十天观众重看者极少故十天期观众即电影观众总数。
电视观众数目台湾电视机估计总数000架台湾北部电视机约有876架每电视机观众平数7人因台湾北部电视机观众57593人电台听众数目地区台湾北部收音机架数台北市39573台北县905阳明山管理局9005桃县65000基隆县75总计53856由缺乏每架收音机收听人数我们假定少人。
所有收听电台听众必会收听“广”、“正声”不论是收听或轮流收听因听众低数目应与台湾北部所拥有收音机架数相亦即53865人。
报刊者数目。
名称发行额(份)××报00000××新闻报30000××日报5000××邮报3000××日报8000××周刊0000者摘(版)7000总计557000我们虽缺乏报刊者人数统计总数但以保守估计每份者人则者总数应557000人。
广告媒体种类很多有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、络等。
广告媒介不其广告效亦不制定广告媒介要以下几问题广告媒介收费高与低; 广告媒介影响层和影响力;3广告媒介发布机和效率;各种媒体配合;5商品特殊性和销售围;6宣传对象。
台湾可口可乐广告策划对广告媒介进行了详尽分析对所选择媒介理由上进行了详尽陈述现录如下策划媒介可作重要参考。
广告种类选择地区方面根据客户见以台湾北部主部及南部次。
种类方面我们根据两项原则作取舍标准。
、要能可口可乐到推销对象。
根据上述两项原则我们建议可口可乐推销广告应综合利用以下四类方式()电影台北市首轮西片或国语片电影院。
(二)电视台湾电视公司。
(四)报刊选择报三英报两及两份畅销杂志。
理由首轮电影院能吸收我们所要对象。
首轮电影院能以完备声及光将可口可乐广告片美丽色彩活泼形象动听乐曲以及广告主题完全表出。
故类广告非但能可口可乐到所要上等或等收入庭成员而且综合发挥视觉与听觉美感直接、有效地将我们广告目传达观众并使留有深刻印象。
二类电视广告电视与电影性质相而且拥有电视庭必然属上阶层正是我宣传对象。
惟台湾只有商业电视公司既不能举办特约节目且其广告早已排满我们能利用者不多故电视只能作电影辅助。
三类电台广告类广告优能利用音响以乐曲形式加深听众对可口可乐广告主题印象并使易记忆。
我们选择台北广及正声两电台因其听众较多。
外上市期再以报纸及杂志作辅助宣传且可口可乐台湾上市亦属有价值新闻。
我们使外国侨民及能说英语国人士(上等收入阶层)得知可口可乐已上市选择英报两份国邮报( )每日发行额3000份。
二国日报( )每日发行额8000份。
报方面共选三份央日报(发行额5000份)二合报(发行额高达00000份)三征信新闻(发行额30000份)三份日报全省发行故 台湾部及南部者亦能看到我们广告且其拥有者都上等或等收入阶层。
(包括商界、由职业者、学生以及公员等)。
外我们亦须利用彩色印刷优以增强报刊广告效。
因我们选用畅销两种杂志即者摘版(发行额7000份)及台湾电视周刊使可口可乐广告能进入上等收入庭。
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3尽快普及创造了条件。
了保障新产品迅速地被目标消费群所接受也了xxxx众多竞品能脱颖而出特策划推出xxxx系列3免费使用行动北京地区推广活动方案。
（xxxx免费试用行动活动简介见附件） 幸运9月（征寻xxxx免费试用者活动方案）目北京地区各学生征寻xxxx系列3免费试用者50名利用次征集活动目标消费群形成对xxxx深刻印象树立xxxx消费者眼高科技、新尚产品形象通对xxxx试用及试用手记评选加深口碑传播对象北京所有学生、尚消费者方式产品咨询销售＋3试用者产生（签约仪式、问题答辩、动感歌舞）选择9月6日（周日）（选开学二周末便学生参加）地选择）当代商城广场（或人民学））关村海龙厦广场3）西单科技化广场〖场地选择理由〗海淀是北京各学府相对集地区人（当代）是享有很高知名史类院校且学府分布占较心位置；海龙是海淀高科技象征多数电脑、产品选择作发布活动；西单是北京市著名商业心（西单图厦紧靠其侧是学生相对集地区）。
程序安排 800 布置场地（产品销售咨询区、央演出台）830 开始散发产品宣传单页（印有随机抽奖00张）3000张900 xxxx产品销售咨询开始进行（5～0名xxxx销售工程师）000 动感舞蹈（）005 主持人宣布“幸运9月”xxxx型推广活动开始讲奖规则（00张印有抽奖码宣传单页分次抽出50名幸运试用者。
）00 请xxxx科技技术人员（名）介绍xxxx系列随身听。
035 抽出0名3试用者（xxxx销售部理）00 对0名幸运者进行xxxx产品知识简单提问（如没有答上可将答题权交给现场观众并赠送纪念品。
以下相）然台侧签署“xxxx试用协议”(由xxxx提供)及介绍”试用手记“写要。
055 歌曲演唱（）05 抽出二轮0名3试用者（方法上）5 讲3软件使用方法（xxxx技术员名）现场提问送纪念品0 抽出三轮0名3试用者50 “全韩感受摹仿秀”（3）05 现场游戏和提问0 抽出四轮0名3试用者35 主持人宣布“下次手记评选颁奖会再见”0 结束整理会场。