聊聊脱口秀的那些事儿
3月26日，东方卫视新脱口秀《娜就这么说》播出第3期，CSM35城收视率1.2%。
截至当日，累计网络点击量突破1.8亿。
毕业论文网 《娜就这么说》开播之前，东方卫视已有两档口碑脱口秀――面向80后年轻群体、开播近4年的《今晚80后脱口秀》（以下简称《今晚80后》）；触角涉及社会、文娱等层面的《金星秀》。
两档节目收视成绩均不俗，尤其《金星秀》，截至3月22日，《金星秀》播出11期，CSM50城平均收视率1.24%，稳居周三档同时段节目排行榜第一。
脱口秀（Talk Show）是舶来品，指一群观众聚集在一起，讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。
东方卫视3档脱口秀更接近于欧美风格，大多围绕主持人自身或身边人经历，品评各类故事或现象。
借用脱口秀惯用的开场白，本文此次就聊聊东方卫视3档脱口秀的那些事儿。
谁来秀 这是一档脱口秀首要解决的问题。
不是谁都能轻松掌控一档脱口秀。
”中国传媒大学戏剧影视学院教授游洁总结，脱口秀主持人首先需要是一个“社会学家”，拥有丰富的生活阅历。
“只有心智和经验得到一定锻炼和积累，才能在诙谐的调侃中潜移默化地传递出有价值的观点和意见。
”东方卫视中心总编辑鲍晓群补充道，脱口秀主持人不仅要有能说会道的语言能力，还要有声情并茂、娓娓道来的讲故事能力和丰富生动的肢体表达能力。
《金星秀》中金星常着旗袍亮相，因为有舞蹈功底，举手投足优雅轻柔；叙述故事时，表情丰富多变，语言既幽默，更辛辣，被冠以“毒舌”称号。
例如，在第一期节目中，金星现身说法，直击某航空公司空姐差别对待中外乘客的现象，在节目中用英语、东北方言以及丰富的面部表情，绘声绘色还原了当时情境，引发很多观众共鸣，其“金句”“橙汁”和表情包更是掀起了一股模仿风潮。
《金星秀》执行制片人李建中表示，金星既在舞蹈界有所建树，也在文娱界有一定积累，生活阅历丰富，此为一；同时，她性格爽直、开朗，语言风格犀利、直接，使得在节目中明星愿意与她敞开心扉，观众喜欢倾听她的剖析和批判。
“面对社会问题，我们需要有人出来表达意见，并希望这个人能够掌握表达的分寸和方法，给观众以思考。
金星是最好的人选。
” 《今晚80后》的王自健出身相声演员，擅长抖包袱、说段子。
节目中，他将中国传统相声与欧美脱口秀融合在一起，以嘻哈的笑谈点评世俗百态，并用夸张的演绎，援引好友建国、蛋蛋、赖宝的故事，解读年轻人关注的社会问题和事件。
《娜就这么说》中，谢娜依然延续自己的“娜式风格”――大大咧咧，想笑就笑，想到什么就说什么――综艺感更为明显，并频繁与观众互动，活跃现场气氛，笑料百出。
《今晚80后》制片人叶烽认为谢娜的魅力在于她的率真，能够淋漓尽致地展现自己。
“每个人都有自己的特点和优势，这在脱口秀里非常可贵，不能抹煞。
” 值得一提的是，谢娜为主持人出身，与她一样，现在越来越多的主持人在节目中加大了“说”的比重，例如马东、蔡康永在《奇葩说》里据理力争；孟非、尉迟琳嘉在《四大名助》中嬉笑怒骂。
电视评论人、新浪微博认证“电视节目创新引擎”表示，“人是脱口秀的核心要素。
现在很多主持人的价值在社会上得到认可，并且他们在节目中的地位是‘核心’且‘独立’。
如此一来，融入脱口秀的成分是非常符合逻辑的。
某种程度上，这也是未来趋势。
” 秀什么 脱口秀的核心内容是讲话，但该讲什么，讲话的目的又何在？李建中认为，《金星秀》在制作之初参考了很多国内外优秀脱口秀，得出结论：国外脱口秀虽然搞笑、开放，但都有节目诉求和立场在其中。
游洁、“电视节目创新引擎”均认为，任何脱口秀在幽默搞笑的同时都需要给人以思考和启迪。
” 脱口秀“秀”的过程也是一种价值观的传递，让观众接受节目所要表达的观念。
李建中表示，“我们在《金星秀》立项之时，就决心做一个有态度、有价值观的脱口秀。
这个价值观不用前卫或超前，但需符合主流价值观，让观众产生共鸣。
” 开播至今，《金星秀》话题涵盖社会、文化的方方面面，并辅以金星自身丰富的人生经验和教训，品评了广场舞扰民、明星耍大牌、现代人婚恋观等诸多时下热点话题。
每个故事都饱满鲜活，令人反思，并多次登陆新浪微博话题排行榜。
例如，在批判部分国人出国旅游丑态时，金星列举了国人在公共场合大喊大叫、购物摆阔、乱涂乱画等真实现象，并用诙谐的语言和肢体动作进行演绎，引发荧屏内外思考。
李建中表示，“金星就像《皇帝的新装》里那个诚实的小孩，对一些现象‘冷眼旁观’，鞭辟入里地分析，在博观众欢笑的同时，让大家直面问题症结，传达正确价值观。
”同样，《今晚80后》也时常谈论年轻人关注的话题，如房价暴涨、青岛大虾等，逗趣同时引发观众思考。
“脱口秀借鉴了一定的喜剧基因，是借助综艺形式来表述故事，并以此传达某种思想。
三者的融合需要技巧性。
”鲍晓群坦言，《娜就这么说》是一个新探索。
“电视节目创新引擎”表示认同，“《娜就这么说》综艺感更多，谢娜的喜剧基因天然、可贵。
但即使这样，节目也需要思考如何形成或找到一个适合本节目的独有形式和内容。
如果没有价值观和思想的传递，没有任何一档节目在嘻嘻哈哈之后，还能让观众持续关注。
” 怎么秀 脱口秀之所以好看，不仅因为主持人的口才卓绝、“金句”不断，还因为它对社会热点的品评独到。
但所有台前的美好都要得益于幕后团队的精心策划。
脱口秀的台本创作团队（俗称写手）是重要“功臣”之一。
《今晚80后》写手包括核心写手和外围写手。
核心写手3—4人，王自建也会加入到最终的创作中；《金星秀》最初有2—3人负责台本创作，包括李建中、沈南（《金星秀》助理主持人）等，目前已发展至6—7人，其中大部分人都身兼多职，两位执行制片人（李建中、孙瑞青）也都有新闻或传统纸媒工作背景。
台本的创作没有统一标准，主要因人而异、量身定做。
所以，我们要确定这个人在什么样的内容和状态下说话最具魅力，并激发这种魅力。
”叶烽表示。
以《金星秀》为例，首先创作组会与金星开选题会，编导提出近半个月、一个月内比较热门的话题与金星讨论并敲定；之后金星提供自己或身边亲友的案例，让编导了解自己对该主题的观点、想法；最后，编导再收集其他相关新闻信息进行汇总，并进行后续艺术加工。
“台本会精确到主持人的每一句台词。
”李建中透露，为确保主持人呈现最好的效果，《金星秀》的台本会保证金星原汁原味的说话风格和习惯，一律采用口语化语言书写，并尽量细化到哪里需要引例、哪里需要点评等。
由于大多取材金星的个人经历，所以在节目录制过程中，金星可以很自然地讲述和发挥，不用照本宣科。
台本创作周期一般一星期左右。
“以前金星工作档期不紧张时，我们会一起磨一两个星期。
” 目前，东方卫视3档脱口秀都沿袭欧美脱口秀风格，必备2个环节――近30分钟主持人脱口秀+明星访谈。
为了调动节目气氛，丰富节目形式，《金星秀》增设了一个“金姐有话说”环节，《娜就这么说》增加了一个选秀、招聘的喜剧表演环节。
此外，3档节目还都设置了助理主持人――《金星秀》的沈南、《今晚80后》的百克力、《娜就这么说》的杨迪。
他们与主持人的互动也形成了独特看点。
例如，沈南经常在节目中插科打诨、活跃气氛，凭借机智反应和幽默口才收获不少粉丝；百克力自我调侃，节目中大秀流利英语；杨迪在喜剧表演环节大施拳脚，模仿、搞怪一应俱全，赢得观众掌声。
李建中还补充了沈南的另一个作用，“有时候，金星在讲述80年代的现象时，年轻人可能未必理解和体会。
” 平台助力 孵化团队 万事具备也欠东风，节目的成功离不开平台的支撑。
从早期的《东方夜谭》《壹周立波秀》到如今的《今晚80后》《金星秀》《娜就这么说》，东方卫视从未放弃过对脱口秀的探索。
“脱口秀内容一般聚焦当今社会话题。
”鲍晓群透露，根据调查，《金星秀》适合城市合家观看；《今晚80后》锁定80后群体；《娜就这么说》主要吸引年轻观众和学生人群。
“3档节目定位不同，丰富东方卫视脱口秀品类的同时，也拉阔了我们的收视群体。
” “电视节目创新引擎”总结东方卫视脱口秀的成功原因有三：首先，东方卫视地处上海，一直是国内“最具欧美范儿”的卫视平台，其采用欧美脱口秀形式制作节目，具有先发优势；其次，东方卫视开放、包容，有勇气尝试偏向品评类的脱口秀；第三，脱口秀需要有新闻和评论的基因，东方卫视新闻表现一直居于卫视前列，很多合作伙伴也都具有新闻敏感度。
“例如，《金星秀》由灿星制作，其大部分成员都是做新闻出身，对尺度的拿捏较为精准。
” 除却脱口秀，东方卫视《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》等其他几档喜剧节目的成绩也很显著。
为什么东方卫视的喜剧基因如此雄厚？鲍晓群将其归结为“坚持”二字。
“我们也有过经验教训，比如《生活大爆笑》就没有达到预期效果，但我们没有放弃，总结经验、不断探索。
”东方卫视2014年3月推出《笑傲江湖》，反响不错；紧接着2015年1月又推出《生活大爆笑》，遭受水土不服；2015年4月继续推出《欢乐喜剧人》，第一季便打开喜剧节目市场；目前，《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》第二季已成为观众心中的口碑喜剧节目。
鲍晓群透露，东方卫视正在筹划一档由金星、郭德纲主持的新脱口秀《金刚秀》，不日将与观众见面。
脱口秀亦如此。
在《金星秀》推出之初，并不被市场看好，只有一个广告赞助商。
经过一年的市场检验，李建中表示今年《金星秀》的广告已经多到节目组不得不挑选播出和按季度排队播出。
“广告商投资一个节目，原因无外乎两点：能够达到‘正常投放’，收视率达到预期；节目的品牌度和美誉度优秀。
”“电视节目创新引擎”表示，《金星秀》收视率高企，并且能够经常在网络上成为热点，广告商参与这个节目势必带来品牌传播效应，一举多得。
不谋而合。
鲍晓群认为广告与脱口秀等节目的关联度，就是一个节目与观众、广告商共同培养市场的过程。
“有些节目一开始并不能广泛吸引广告客户，这时候平台方就要在内容方面不断创新和类型上坚定定位，使观众和市场逐步接受。
” 2014年3月，东方卫视推出“独立制作人”制度，对内部节目类型进行重新规划，对一些有价值的节目推陈出新，这大大激发了团队的创作热情，为其提供了更灵活、广阔的创作空间。
“我们拿出一些资源，耐心培养了一批优秀的制作人。
锻炼他们在某一类节目中做成‘专家’，并把这类节目做成一个可以拓展的模式。
”《笑傲江湖》最开始是一支团队独立制作，经过经验积累和技术孵化，这个团队一分为二，由另外一支开创了《欢乐喜剧人》。
脱口秀团队也延续此思路。
《金星秀》中，除“金星脱口秀”环节由灿星制作外，”“金星时间”由东方卫视陈蓉工作室（曾制作地面频道访谈节目《陈蓉朋友圈》）负责；《娜就这么说》中也有东方卫视的团队力量。