[媒介融合的概念界定与内涵解析] 国外将社会调查概念内涵界定为
摘要媒介融合现已成项国际性热与前沿课题但学术界对“媒介融合”这核心概念至今仍莫衷是。
梳理了国外研究者对“媒介融合”相关概念理、认知及其演化程提出了作者对“媒介融合”理和界定厘清了媒介融合涵与外延将其概括媒介技术融合、媒介业融合、媒介所有权融合及媒介政府规制融合等四层面。
随着现代科技迅猛发展和媒介生态环境变迁“媒介融合”成全球传媒业发展重现实和重要趋势并被视国际性热与前沿课题。
我国业界和学术界也对其给予了广泛而深刻关和探讨。
作思维和研究逻辑起对“媒介融合”这核心概念清晰界定及其涵充分理是极必要这是切研究得以深入开展基石。
然而尽管对“媒介融合”概念及涵探究早已不鲜见但至今仍形成世界围普遍认可共识。
“融合”即vrg词初科学领域直至0世纪70年代末该词才被引入到新闻传播学领域。
纵观“媒介融合”这概念历史演进美国麻省理工学院尼古拉V尼葛洛庞蒂（l gr）是早提出不工业“即将和正趋融合”这远见人。
978年他用三相交叉圆圈（分别代表计算机工业、出版印刷工业和广播电影工业）演示和描述其技术边界趋重叠聚合程并认三者交叉处将成成长快、创新多领域。
0世纪80年代vrg词得到了推广和普及。
983年美国传播学者、马萨诸塞州理工学伊契尔V勒V普尔（l l l）教授提出“媒介融合就是各种媒介呈现出多功能体化发展趋势。
”随美国哈佛学安瑟尼VGV欧廷格（ GVgr）及法国西蒙V诺拉（ó r）和阿兰V孟克（l ）还分别创造了“”（计算机通信）和“llq”（电信技术）两新词试图反映数融合发展趋势。
进入0世纪90年代数化融合伴随着计算机数技术进步而迅速发展起它媒介产业融合提供技术支撑也给信息传播带了重变革。
因批研究者和研究成也随出现。
997年葛林斯丁（Gr）和迦拿（K）前人研究基础上赋予“融合”以新理“了适应产业增长而发生产业边界收缩或消失。
”尤弗亚（）则以计算机和电话例将“融合”定义“采用数技术原各独立产品整合”。
年欧洲委员会还根据马丁V班格曼（r Bg）和马塞利诺V奥雷（rl r）提议将其关电信业、媒体业及信息技术产业相融合概念采纳到绿皮并将“融合”定义“产业盟和合并、技术络平台和市场等三角融合”。
能说明这种现象例子是电视。
传统电视是基专用电视传送而电视则可以绕开传统电视非专用平台上传送。
图、报刊和音像发行都要依靠专门发行渠道而电子出版物样也可以绕开原固有专门渠道非专用平台上发行。
二种换是发生非专用平台侧从低带宽向高带宽换。
如说非实信息对带宽还不是很高话图像型信息对带宽就已提高了而从专用平台上换实型业如电视业对带宽提出了很高要。
当然这种向高带宽换也发生专用平台侧但更多是发生非专用平台侧。
003年美国学者李奇V高登（R Gr）《融合词义与涵》进步总结了媒介融合不传播语境下6类含义即媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性合、媒体组织结构性融合、新闻采访技能融合以及新闻叙事形式融合。
研究初期相关研究成极少且视野狭窄直至006年相关研究才拓展开。
而前005年被视媒介融合概念引入年国人民学新闻学院蔡雯教授对功不可没。
这年她发表了多有关“媒介融合”与“融合媒介”并引入了美国新闻学会媒介研究心主任安德鲁V纳齐森（r ）对“融合媒介”定义――印刷、音频、视频、动性数媒体组织战略、操作、化盟。
009年蔡雯教授又与新东方教育科技集团王学共展开研究从微观、观、宏观和传媒业四角将国外关“媒介融合”代表性观进行了梳理和归纳这对弄清媒介融合概念发展演进及界定具有极重要义。
基础上两人还进步提出了对媒介融合概括性认识他们认“媒介融合”包含三必不可少核心容媒介容融合、传播渠道融合、媒介终端融合并提出“媒介融合是指以数技术、络技术和电子通讯技术核心科学技术推动下组成媒体业各产业组织济利益和社会驱动下通合作、并购和整合等手段实现不媒介形态容融合、传播渠道融合和媒介终端融合程。
外我国其他研究者也曾提出对“媒介融合”这概念不理如清华学新媒体传播研究心熊澄宇认媒介融合是指“所有媒介都向电子化和数化这种形式靠拢这趋势是由数技术驱动并络技术推动下变得可能”；国人民学高钢认媒介融合质“现代信息技术推进信息传播技术手段、功能结构和形态模式界限改变及能量交换”；复旦学新闻学院孟建、赵元珂则提出“媒介融合”就其表现形式而言主要有两种是传媒业界跨领域整合与并购二是媒介技术融合；关对“媒介融合”这概念把握西安外国语学黄建友认关键是要抓住媒介融合数技术推动前提和动态程属性；国人民学喻国明、戴元初则从电视从业者角对媒介融合概念加以界定并认媒介融合“是指基数化技术不媒介共享是电视媒体获得市场竞争力种有效策略”。
综上通览国外对“媒介融合”这概念认知和界定不难发现由语境、研究视角、视野和研究层次等多方面差异不研究者对媒介融合概念表述也不尽相这使得媒介融合现有定义至今仍莫衷是。
我们认媒介融合是缘数化、络化技术推动而导致不媒介边界模糊甚至消失现象和程。
基我们对媒介融合上述理和界定我们可进步厘清媒介融合涵与外延并将其概括四层面即媒介技术融合、媒介业融合、媒介所有权融合以及媒介政府规制融合。
以数化、络化技术支撑技术融合是“媒介融合”这概念所有涵质是媒介融合依据它可细分三方面。
这是指基数化技术应用任何媒介类型任何容及表现形态可换化“0”、“”进行存储和传输这味着作信息码是相对致。
这媒介边界模糊甚至消提供了可能不媒体信息容络平台上传输与分发奠定了技术基础。
其二传输渠道融合。
它指是基络化技术普遍运用以往不媒介类型、不形态信息容传输信道由单性、差异化走向动合从而形成具有共通性、兼容性多媒体络传输平台对媒介容进行集成和分销。
从目前看信息传输渠道主要有广播电视、、电信三种而且三融合也逐步推进进而形成多媒体、多渠道融合传输模式。
其三接收终端融合。
这是指数化、络化技术推动下媒介消费者所使用信息接收终端设备即信宿呈现出多种功能融体特征并“以种开放终端平台将信息和传递给使用者”。
具体终端类型如数电视体机、电视机、人电脑、手持多媒体终端等。
随着媒介技术革新与融合各类传播媒介行、目标等业实践层面交叉愈加频繁这使得媒介业也逐步走向融合。
其业形态融合。
承着媒介信息、图片、音频、视频等不媒介形态融合多媒体形态从而使信息容叙事形式实现融合。
其二业技能融合。
业形态融合要传媒从业者所掌握技能也趋多方位甚至全方位发展。
学者奎恩（ Q）就曾针对媒介融合对记者业实践影响问题进行深入剖析并指出“媒介融合对媒介组织部运作尤其是对记者合作产生了根性影响”。
其三业战术融合。
除业形态与从业者业技能融合外战术上融合样是媒介业融合重要容。
根据李奇V高登阐释所谓战术融合通常指不所有制下报纸、广播、影视、等媒体具体容和营销管理等领域通力合作如业营方面合营销战术等。
其四业战略融合。
与业战术融合不战略融合通常是不媒介机构更高层次、更长远义上发展战略层面动与合。
它并不要参与战略融合各机构都处相体制下也不要以媒介所有权合并前提。
业融合尤其是媒介机构战略、战术层面通力合作往往会对其所有权层面融合起到进步催化作用。
顾名思义媒介所有权融合即指不媒介融合、兼并程实现所有权集并基础上组建相对较型传媒集团从而充分整合媒介降低媒介运营成增强信息传播效益打造媒介整体与核心竞争力以应对国外媒介市场激烈竞争。
从广义上讲媒介所有权融合既包括传媒领域部各媒介机构所有权融合也包括传媒机构通跨行业、跨领域发展与其他领域相关机构所形成所有权融合如传媒业与电子产业、电信业等领域所有权融合。
这理恰与美国学者雪莉V贝尔吉（rl Bg）对“融合”这概念理相契合她认“融合是指由技术进步出版、传播、消费者电子和计算机产业界限趋模糊现象。
媒介政府规制融合媒介融合进程占据着重要地位它是媒介融合重要外部环境。
融合媒介量涌现必然要有新融合性法律法规与相匹配以使其行有可循有法可依。
英国将原电信规制局（L）、独立电视委员会（ ）、广播管制局（R）、广播标准委员会（B）和无线通信管制局（R）等5规制机构合并成新规制机构――通信办公室（）即是了满足面向融合规制要。
有了面向融合规制法律和规制机构面向融合规制行就顺理成了这将改变多头规制混乱和冲突加快媒介融合发展。
参考献。
[]托马斯V鲍德温等著龙耘等译汇流整合媒介、信息与传播[]华夏出版社000。
[]郑保卫樊亚平彭艳萍我国媒介融合研究回顾与前瞻[]新闻传播008（）89。
[5]蔡雯王学角V视野V轨迹――试析有关“媒介融合”研究[]国际新闻界009（）8990。
[7]孟建赵元珂媒介融合粘聚并造就新兴媒介化社会[]国际新闻界006（7）。
[8]喻国明戴元初媒介融合情境下竞争道――对美国电视新竞争策略观察分析[]新闻与写作008（）8。
作者刘颖悟系国广电总局发展研究心政策所副所长、研究员、博士。