问卷的设计方法有哪些【设计问卷题型的方法】

如说问卷题型是从容角上说那么设置问卷题型方法则是从手法角上说。

王力先生认有以下四种方法可供参考()衡量尺法由利用直接访问征询见无法获知人态上反应有被访者也无法表达他态因利用衡量尺法是种较合理方法。

所谓衡量尺法又称次序尺法市场调上应用广方式简单就是利用次序前定回答者对问题偏程例如喜欢那几种牌子牙膏?(请按喜欢次序填列)()()(3)()(二)等级尺法了测知人对件事情所抱态等级尺法利用不等级划分人对事情所抱态例如下面问题假如附近开了青年商店也可能这青年商店购买表所列商品是该商店所销请按照目前可能购买情况适当栏划出“√”记购买程商品名称曾常购买偶尔购买3曾购买可能不购买5绝不购买冷冻猪肉蔬菜速食面卫生纸洗衣粉这是以商品类别探询顾客购买态利用等级法测试从至5表示其购买可能程。

另外还有以商品各种品牌测定方式如下列有四类商品请按照选购先顺序以3填上；代表常购买代表少购买如从曾买请按可能购买顺序填上码。

洗碗精白熊易洁沙拉脱洁王香皂快乐弯弯玛利樱桃洗发精脱普绿野香波美吾发兰丽鲜汁香吉士味全利黑松这种方法是测定产品别品牌购买状况或品牌偏状况以等级尺测定。

(三)接尺法了集有关某主题般人所抱态利用接法先收集对该事项可能态然予以合并归类成陈述句再以这些陈述句按照其态两极端——赞成及反对顺序排列成十句陈述句六句立句让被访者挑选其适合他态和见句话这种方法称赛斯通尺表兹举实例说明舒洁卫生纸电视广告以“新闻外”播出卫生纸广告则请问看感觉如何?应该取缔看非常生气而讨厌3觉得像受骗 不喜欢这种广告方式5广告新闻化太夸张6笑置无所谓7没有什么说8广告就是无奇不有9觉得这种广告不错0很这则广告看很想购买除赛斯通尺表外还有利可特尺法(lr l)用测定态他不像赛斯通尺表将可能反应列出仅陈述种态然以是否区分五等或七等不尺测试其态例如非常定不非常不(四)语差别法语差别法用测消费者对品牌及企业整体印象多市场调常被使 用。

语差别法就是用两义相反形容词分成若干隔以作衡量尺然再由若干套衡量尺构成语空以作衡量印象方法例如想像拥有洗衣机庭是什么样子庭?请按下列表格两端形容词所表示义依照认适当程相当位置上打“√”记。

例拥有洗衣机庭是“教育水准高”庭则(+)栏打√如认拥有洗衣机 庭其教育水准不高也不低则0栏打√。

参见王力《国外著 名 广告实例及述评》国广告广播电视出版社995年0月版376页—378页。