秀山丽水养生福地旅游商品整合开发探讨论文
摘 要：旅游商品是旅游业的重要组成部分，结合“秀山丽水、养生福地” 区域旅游品牌战略，在分析丽水旅游商品发展现状的基础上探讨了区域旅游商品的整合开发问题，以期更好地推动我市旅游业及地方经济的发展。
近年来，在我国旅游业蓬勃发展的大背景下，丽水旅游业取得了迅猛发展。尤其是自2012年市委、市政府提出“秀山丽水、养生福地”区域旅游品牌发展战略以来，丽水市紧紧围绕“生态、休闲、养生”这一主题，科学有效地整合地方旅游资源，不断夯实旅游业发展基础，积极开发区域旅游商品，努力发展旅游购物，推动着旅游产业不断转型升级，实现了全市旅游经济的新增长、新跨越。
经过多年的发展，丽水已形成了品种较为丰富的系列旅游商品，如龙泉青瓷、龙泉宝剑、青田石雕、云和木制玩具、遂昌竹炭制品、畲族风情旅游商品、丽水特色农产品如龙泉金观音、景宁惠民茶、青田糖糕、缙云烧饼等，较好地满足了旅游者的购物需求。但是，随着旅游者购物消费需求的不断升级和提升，丽水区域旅游商品的丰富程度还有待提升。因此，要在开展广泛调研的基础上，设计、开发更多适合不同年龄层次、不同性别、不同受教育程度、不同消费观念、不同消费习惯的旅游者实际需求的旅游商品，从而更好地刺激游客购物欲望、满足其购物需求。
丽水的不少旅游商品都只经过较为简单的初级加工，做工上较为粗劣、包装上过于简陋，在精致化设计和生产和包装上存在着较大的发展空间。但是，由于目前丽水知名的定点旅游商品生产企业还不多，导致了在旅游商品的开发过程中存在着创新活力不足等困难，导致了大部分旅游商品尚未改变包装简陋、创意平凡、品位不高的局面，使得产品难以形成足够的吸引力，一定程度上抑制了游客的购买兴趣。因此，必须依托有关科研院所等机构的力量，从创意、设计、生产、包装、销售等各个环节不断提升商品自身质量，推动旅游购物的发展。
近年来，随着旅游业的发展，丽水新开发旅游商品明显增多，但总体而言，对区域品牌旅游商品整合开发的重视程度还不够高，旅游商品的创新开发意识有待加强。要积极引进有关科研院所和有关旅游商品开发经营组织，利用先进的开发设计理念、生产技术、经营模式，赋予区域旅游商品更深的文化内涵、更浓的地方特色、更好的创意设计、更优的品质感受，以旅游商品创新开发来更好地带动当地旅游业进一步发展。
(一)市场原则。
以符合市场需求作为丽水区域旅游商品整合开发要遵循的总原则，在旅游商品的开发设计中坚持市场导向，使之与旅游者购买偏好、购买能力相适应。具体来说，就是要以丽水市旅游市场为基点，深入研究游客的相关心理需求，通过认真全面的市场调研分析，制定区域旅游商品开发、设计、生产和营销方案，推进“秀山丽水、养生福地”旅游品牌下区域旅游商品的发展进程，适应当地旅游业发展的需要。
(二)文化原则。
丽水区域旅游商品开发要遵循符合地域文化特色原则，将地域文化作为旅游商品的灵魂，恰到好处地融入旅游商品创新开发。目前，丽水已形成了好川文化、摄影文化、剑瓷文化、石雕文化、香菇文化、巴比松油画文化、黄帝文化、畲族文化、廊桥文化、华侨文化等，这些文化随着人类的发展和社会的进步不断得到提升、传承和创新，展现出了独特而深厚的魅力。因此，“秀山丽水、养生福地”区域旅游商品的整合开发，必须以遵循丽水地域文化为前提，注重提炼和把握丽水文化的内涵，以丽水地方传统文化和特色资源为依托，更好地彰显地域特色，承载文化内涵，实现继承性的创新和发展。
(三)就地原则。
一种资源往往可以创新发展为一个地域的象征。在对丽水区域旅游商品进行整合开发过程中，对这一点要有清楚而深刻的认识，这样，才能充分利用好当地现有资源，就地取材，既能减少原材料购买成本费，节约外地购买的运输费用，同时还有利于凝练出地方特色，为旅游商品注入浓郁的的地域特色成份。运用地域特色资源设计开发的旅游商品，不仅能引起游客的兴趣，还能作为旅游地的活广告。