浅谈德国会展业发展

【摘要】现阶段我国会展产业呈高速发展阶段,但是由于我国会展业起步较晚,较欧美发达国家相对落后。

借鉴欧美国家会展产业发展的成功经验,研究以德国为代表的欧洲会展业的发展对我国会展业,乃至中国经济发展具有深远意义。

【关键词】德国 会展业 发展 　　 　　会展业可以说是一个新兴产业,它以1:9的产业带动率渐渐引起了人们的重视。

纵观世界会展业:作为发源地的欧洲会展业整体实力较强,规模最大,其中德国更是被誉为世界会展业强国。

会展业的直接消费总额为828.2亿美元,并且提供了157万个同等专职工作(FTE)。

然而,它对国家经济的影响更大、更深远。

会展业的连带影响是刺激了附属商品及服务的需求,创造了总值2464亿美元的收入,并且提供了300万个同等专职工作。

由于德国会展业发展较早,发展速度较快,在世界仍然处于领先地位。

以德国为代表的欧洲会展体制发展至今渐渐趋向成熟,其主要得益于以下几个方面。

一、国家的重视与政策扶持 　　 　　德国的政治制度是议会共和制度,它对会展业的管理模式是政府主导型。

德国联邦经济科技部每年都对出国展览提供直接的财政支持。

而且会通过特定的组织或机构,组织德国企业赴国外参加展览会。

当地的会展公司往往拥有自己的大型会展场馆,公司与会展场馆是一体的,展览公司都是由政府控股,实行企业化管理。

德国拥有自己的行业协会,并且对会展业的管理起巨大作用。

在德国,展览业的最高协会是德国贸易会展和会展业联盟AUMA。

德国法律规定, 德国的政府部门和行业协会只是展览业的治理者和协作者,不直接参与展览举办。

但是,德国的展览场馆由政府投资兴建,政府是展览场馆的经营者,政府还将展览业作为支柱产业加以扶持,出台了一系列鼓励措施和优惠政策。

在德国,每个展览都是由展览组织者与参展商、参观者以及行业协会密切协商后制定出来的。

展览公司与行业客户保持经常性联系,由客户提供信息,共同探究相关展览的市场定位,可以有效避免重复办展。

二、会展业的产业化发展 　　 　　德国是世界第三大经济体,却是世界第一会展强国,全球2/3的知名展览会都在这里举行。

德国之所以成为全球会展中心,是因为它实行规模化产业化运作。

在德国,会展业被视为“城市的蛋糕”,是一个渗透着深厚文化气息的现代经济产业。

规模化、产业化运作是德国会展业的主要特点。

在世界上营业额最大的10家会展公司中,德国就有6家。

目前,德国共拥有室内展出面积240万平方米,约占世界展览总面积的20%,全球5大展览中心中有4家在德国。

全世界重要的150个专业展览会中,有120多个是德国举办的,称其为世界展览王国名副其实。

德国的汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫等都是国际著名的展览城市,它们都把展览作为支柱产业加以扶持,动员各个部门来推进这一事业,不仅兴建了展馆,还出台一系列鼓励措施和优惠政策,吸引参展商和观众。

政府以入股方式组建集体公司进行商业化运作。

而且会明确资助项目、制定官方参展计划,支持企业海外参展德国经济与劳动部与组展公司合作涉外赴展业务,2004年政府还拨出3600万欧元专门支持国内企业赴海外参展。