我国西北地区体育健身市场结构探讨|西北地区的地表结构
摘 要采用产业组织理论对西北地区体育健身市场进行分析得出近年健身俱乐部数量上升快、俱乐部营规模逐渐扩、市场容量增致使西北地区体育健身市场属低集。
由产品主体差别低、品牌差异化低、促销差异化、价格差异化而导致产品差别较低。
关键词体育健身俱乐部；产业组织理论；市场结构；体育健身产业。
图分类G8005献标识码编00736(007)098703。
研究对象与方法。
研究方法。
献法 收集了外有关济学、产业济学、市场营销学、体育学基理论籍。
3 案调法 根据研究要对西北地区体育健身俱乐部有选择地进行了走访以便得到详实材。
分析与讨论。
指标通常是用前几位企业生产、销售、产或职工累计数量与整市场生产、销售、产、职工数量比重表示即。
R是指产业规模前几位企业市场集；X�产业企业生产、销售、产额、职工人数；产业全部企业数； 前几位企业生产、销售、产额、职工人数。
按照贝恩计算公式得到下表（表）。
对西北地区西安市、银川市、乌鲁木齐市、西宁市、兰州市、宝鸡市、天水市、伊犁市共计680健身俱乐部展开调结表明市场销售额前十位俱乐部分别是) 西安亚特健身心；) 西安奥瑞特健身俱乐部；3) 西安明威健身心；) 兰州三和健身俱乐部；5) 西安火烈鸟健身俱乐部；6) 乌鲁木齐极限健身俱乐部；7) 乌鲁木齐美格菲健身俱乐部；8) 西安海星健身心；9) 银川西钞健身俱乐部；0) 西电健身俱乐部。
00005年西北地区体育健身市场销售额统计6 500万人民币左右。
根据贝恩计算公式将上面数代入公式计算得出＜30,说明西北地区体育健身市场属竞争型市场也就是说完全竞争型市场结构。
西北体育健身市场集分析 西北地区体育健身市场集较低主要是西北地区体育健身产业规模不济发展结产业俱乐部数量众多其市场销售额所占整产业销售额比较产业多数企业发展处规模不济发展阶段。
主要是产业健身俱乐部数量增多、俱乐部规模不断加、健身市场容量逐渐扩这三主要原因造成。
西北地区健身俱乐部数量迅速上升 西北地区体育健身市场结构处低集主要原因就是健身俱乐部数量急剧增长。
截止到000年9底西北地区体育市场调统计结表明西北地区心城市西安市各类项目健身俱乐部有68［］这数到00年达到了00余［］到006年陕西省体育产业统计显示仅西安市健身俱乐部粗略估计00左右。
数量攀升竟然达到了00%。
情况样存乌鲁木齐、兰州等这些省会城市人们普遍比非省会城市人们济消费力高因这种背景下体育健身市场发展势头良这种良势头对体育健身市场反应就是人们健身消费高涨由引入更多健身俱乐部更快进入这市场分杯羹。
曾有研究显示西安市、西宁市、兰州市人非实物性体育消费年平增长5%左右［3］这不难释西北地区健身俱乐部数量上升原因。
西北地区体育健身产业企业规模逐渐扩 999年西北地区较健身俱乐部拥有组合练习器械与电子跑台阶梯、飞轮室、体适能检测室还非常少。
短短四五年西北地区俱乐部器械设施和项目档次和水准幅提升设施应有尽有这些俱乐部器械、设施和项目提升实质上就是健身俱乐部规模逐渐扩。
其次俱乐部营业面积由原几平米发展到现几千平米规模式这也是俱乐部规模扩张。
再次连锁营也是俱乐部扩规模所选用方式虽然营特许总部与加盟店存着市场竞争行,理论上存着企业可通市场交易扩张规模,并不受身有形产约束,从而存超速膨胀可能；健身俱乐部特许连锁营系统,总部并不拥有加盟店所有权,总部不必己拥有很产,就能利用加盟店集能快速形成连锁络,从而迅速扩企业规模。
健身俱乐部由原单营模式慢慢化健身咨询、教练员培训系统、健身运动营养补剂销商、相关健身投管理公司等复合健身商品营系统模式这样化实质就是俱乐部规模扩而且这种扩规模趋势越越多地波及到西北地区其他健身俱乐部。
从表3抽样选出结发现俱乐部赢利状况与企业规模呈现正相关关系。
3 西北体育健身市场容量逐渐扩 从0世纪90年代初到世纪初我国人G从00多美元逐渐上升到 500多美元［］,西北地区居民体育消费也持续增长平每年增长5%这是可喜变化。
99998年国城市人口体育边际消费倾向是5即城市人口收入每增加%它体育消费增加5%。
以陕西省、新疆、甘肃省例00年他们居民人教体育用品及消费达8905元,其用体活动费用支出增长快,人支出53元,比000年增长%。
这些变化说明西北地区人体育消费增长与消费结构改变对西北地区体育健身市场容量扩起到了定作用。
其次与体育健身业相关如体育用品产业、竞赛表演业快速发展也带动了体育健身市场发展。
从济学角说更多企业进入市场身也会加市场供给从而接地扩了市场容量。
西北地区健身市场属低集市场就其原因是产业健身俱乐部数量上升、俱乐部规模不断加、健身市场容量逐渐扩这三主要原因导致市场集较低它是直接影响市场结构形成主要因素。
由前可知市场集与市场结构呈正相关关系即市场集低市场垄断愈低；市场集高市场垄断愈高。
西北地区体育健身市场产品差别化分析 产品差别是定市场结构重要因素是指产业各企业提供产品具有不完全替代性或者特定企业产品具有独特可以与行业其他企业产品相区别特。
产品差别化测量主要是使用广告密法。
广告密法就是根据广告密接反映企业差异程。
调西安亚特健身俱乐部广告费用50～90万人民币左右那么它广告密必定05,因得出产品差别属低差别。
健身俱乐部产品主体差异化 般而言类竞争性产品核心部分是基致也是这种致性使这些产品相形成了定可替代性。
对健身俱乐部说他们产品就是核心产品即消费者健身活动程所获得种历、感受和健身效。
产品是指消费者购买该俱乐部产品期望得到与该密切相关整套属性和条件。
延伸产品是指能给消费者带附加利益和享受,包括优惠、咨询、预约停车等和例外。
它可以增加核心产品价值。
调发现西北地区健身俱乐部延伸产品上有78%俱乐部可以从不方面增加延伸产品价值。
从产品主体差异化角说它对产品差异化贡献不达不到产业里俱乐部产品主体差异化高水平它只起到了降低产品差异化作用进而对市场结构影响是增加了市场竞争程。
健身俱乐部品牌差异化 西北地区健身俱乐部调俱乐部品牌差异化是对整产品差异化起核心作用因素。
纵观西北地区健身市场上销售额前0位俱乐部90%是连锁俱乐部。
那些50～00万元型健身俱乐部他们多是那些临近社区健身俱乐部它们规模、器械简陋品牌建设刚刚起步阶段其品牌差异化还处很低水平。
3 健身俱乐部产品促销差异化 促销差异化就是俱乐部通利用独特促销手段包括广告、销售促进、人员推销和公共关系等建立顾客对产品差异化认知。
调发现,西北地区健身俱乐部利用人员推销――非人员(广告等)进行促销占被调健身俱乐部68093%从这方面就显示出西北地区健身俱乐部营方面还与其他地区健身俱乐部存定差距东部这数据就比西部高出5%；利用人员进行促销占被调健身俱乐部85%。
健身俱乐部是以销售主企业而促销是提升类企业市场竞争战略有效手段。
但通调我们发现西北地区健身俱乐部对这战略手段并没有真正运用。
健身俱乐部产品价格差异化 价格差异化目前是西北地区健身俱乐部使用频繁种产品差异化手段。
俱乐部通给己产品赋予高、、低不价格提示健身俱乐部健身存差异。
通调发现价格差异、、型俱乐部存比较明显(表5)。
上分析了产品主体差异化、品牌差异化、促销差异化、价格差异化因素其品牌差异化对产品差异化起到了提高作用而促销差异化、价格差异化、产品主体差异化基上没有对产品差异化起到作用相反它们定程上降低了产品差别化。
所以西北地区体育健身市场属低产品差别低产品差别所形成就是趋向竞争激烈市场结构。
3 我国体育用品企业进入壁垒分析 进入壁垒是指“潜企业”或新企业原有企业竞争所遇到不利性障碍因素。
般说进入壁垒由阻止进入策略行、政策法律制、产品差异化、规模济、绝对成优势这五因素组成但是对健身产业说有着其身特殊性。
因对西北地区体育健身市场进入壁垒分析将选择规模济、产品差别这二要素具体分析。
3 进入壁垒规模济 根据规模济规律新进入产业企业只有取得定市场份额才能获得生产和销售规模效益这前新企业生产和销售成定高原有企业从而处竞争劣势。
据调西安市健身俱乐部300左右共拥有会员0万～30万左右那么这将会对市场进入者是种巨挑战。
其次俱乐部不断壮程会员数量上升也会给俱乐部带无法计数潜广告效益是新进入企业无法比拟。
健身俱乐部这样型行业它规模济比生产型产业优势更能充分使用规模济对新进入者阻碍。
33 进入壁垒产品差异化 前面健身俱乐部产品差异化讨论我们知道产品差异分产品主体差异化、品牌差异化、价格差异化、销售渠道差异化（以下简称渠道）等几方面。
市场营销学将销售渠道定义使产品或能被使用或消费而配合起系列独立组织集合销售渠道又分渠道模式与分销渠道。
调发现西宁市型俱乐部7就拥有8连锁店银川市型俱乐部拥有33连锁店西安连型健身俱乐部拥有连锁营俱乐部比例达到了3。
3 西北健身业市场退出壁垒分析 退出壁垒就是企业退出某行业市场所遇到障碍。
研究退出壁垒高低也会影响企业进入市场策如退出行业成高昂企业进入市场动机就会削弱。
产业企业主动或被迫要退出某行业市场却又难以退出就表明这市场上存着退出壁垒。
退出壁垒成因主要有以下几产专用性和沉淀成、雇费用、政策法律限制。
健身俱乐部要前期高额装修费、器械采购费、人员培训费、广告费用等而这些都是沉淀成这其还包含产专用性健身俱乐部投还有高风险性健身俱乐部不是暴利行业,它具有定公益性,且其投回收期比较长,营有风险,金回收期般两三年以上甚至更长综合上述这些特得出健身俱乐部退出壁垒是可以阻碍行业俱乐部退出它对准备进入该产业潜俱乐部说也有定抑制作用。
3 结 论。
健身俱乐部是伴随着人民生活水平提高和对体育消费增加而逐步发展起新兴体育产业,隶属三产业――业。
西北地区体育健身产业近年数量急剧上升、健身俱乐部营规模急剧扩、市场容量加这三因素造成西北地区健身市场集低。
健身俱乐部产品主体差别俱乐部产品促销差异彼接近俱乐部产品品牌差异高产品价格差异化这四项因素致使健身俱乐部产品差别化处低差别化。
西部地区体育健身市场集低产品差别低而市场壁垒高这三因素前两因素使市场结构趋向完全竞争。
而市场壁垒则提高了垄断程使市场结构趋向垄断虽然体育健身市场壁垒较高但是如前所述该产业良发展势头吸引了很多新进入者由看市场壁垒对投回报率较高产业说阻碍进入者抑制作用不。
参考献。
［］ 蔡军等开发西北体育健身产业对策研究［］西安体育学院学报,00,8()。
［］ 王波,陈梅西安市健身俱乐部营环境研究［］北京体育学学报,0069（）。
［3］ 苏东水产业济学［］北京高等教育出版社003。
［］ 李芬我国商业健身俱乐部发展特征与营模式［］上海体育学院学报,006,30(3)。
所涉及到图表、、公式等容请以格式原。