英特尔“IT乌托邦”尝试Web2.0营销

下载论文网 　　“IT乌托邦”的营销传播经费约为5000万美元，80%左右用于在线营销，计划在包括中国在内的10个国家执行。

除了一些潜在的市场，英特尔已经停止对消费者进行电视广告宣传。

3月31日，英特尔公司正式推出一项名为ITopia（IT与Utopia的合成词，即IT业的乌托邦）的活动，面向计算机技术专家，为他们解决疑难问题并给他们提供互相交流的平台。

这次活动是由Interpublic Group of Companies（IPG）旗下麦肯世界集团的三个代理机构做的策划：McCann Erickson Worldwide（麦肯光明）, MRM Worldwide (麦肯客户关系行销公司)和 Universal McCann（优势麦肯媒体公司）。

活动经费约为5000万美元，计划在包括中国在内的10个国家推行。

“传统的营销方式，比如电视广告是单向的，但是Web2.0的模式正像整个社会营销网络一样，能为用户提供一个双向对话的机会。

”英特尔公司位于美国加利福尼亚州Santa Clara郡总部的销售副总裁和整合营销主管Nancy Bhagat道出了推出这项B2B活动的原委。

英特尔为这次活动在其网站上开出一个专区（省略/itopia/），访问这里的信息技术专家可以向英特尔的工程师提出他们遇到的难题或和其他专家进行讨论。

同时在/itopia网页上也有专门的版块供访问者描述“你心目中的IT utopia是什么样的”，得到的回复有“不用花费两天时间等待服务器升级”，“少一些抱怨病毒的电话”，“多核技术能应用于软件”等。

这个“IT 乌托邦”与英特尔业已建立的“Open Port”社区网站协作运行，用户可以通过“Open Port”社区网站上的“询问专家”（Ask an Expert）来与IT专家或是其他在该版块发表意见的用户进行互动交流、意见交换，未注册“Open Port”的用户也可以在这里进行互动交流并创建新的论坛版块。

“这次活动不仅仅是将广告硬塞给人们，它的焦点是同其他信息技术专家建立一种交互式的关系。

”Nancy对记者说。

通过举办“IT乌托邦”这项活动，英特尔公司不仅要从它的专家级消费者那里“听到些什么”，还要“开论坛，让他们互相讨论。

” 因特网的这种新的交流模式常常被人们称为Web2.省略/itopia）和开发讨论区（communities.省略）的讨论，这是专为英特尔开发的新站点。

这次活动的另一个特色就是标语式广告和博客广告以及一些科技论坛，包括Boing Boing, Cool Hunting, CrunchGear, Engadget, Gizmodo, Popgadget, Slashdot, TechCrunch和?ergizmo。

为凸显这次活动具有Web2.省略/itopia的首页将呈现给访问者一些轻松的问候，像“欢迎访问本站，在这里您将畅通无阻；欢迎您在这里闲庭信步；欢迎您接受虚拟服务器的服务”。

同样，印刷广告也将以同样的风格出现，比如，其广告语为“病毒对你的恐惧多于你对它的”或“机器为虚，行动为实”。

这次活动的目标受众“将会更乐于听到这样的东西，而不是推销或营销话语”，位于纽约的McCann Erickson美国分部的总裁Michael McLaren如是说。