广告公司实习调查报告
广告公司实习调报告 专业 0级广告设计与制作 班级 学生姓名 学 目录 、开题报告 (3) 二、实习概况 (5) 三、市场调 (6) 四、实习作品 () 五、实习总结 () 、开题报告 、研究题目户外广告实习调研究 选题依据 户外广告创设计是必不可少元素如没有创画面再广告也只能说次品。
广告是随着人类进步而逐渐发展起而户外广告发布室外街头目标客户是匆匆而行人因而要繁杂信息空脱颖而出可以被远距离观看且瞬传递信息户外广告创独特新颖就显得尤重要了。
3、选题研究现状 随着人们旅游和休闲活动增多以及高新科技广泛运用户外广告媒体将成世纪具成长性和发展潜力优异媒体。
户外广告媒体已成广告主新宠其增长速高传统电视、报纸和杂志媒体。
全球户外广告发展进入繁荣期从006到0年五年户外广告增长速快达到35%电视位居二位3%,报纸、杂志列三、四位分别3%和%。
由可见户外广告呈现强劲发展势头。
常见户外广告有路牌广告、电动或电子户外广告、灯箱广告、海报与招贴等。
但随着科技飞速发展及户外新媒体积极开发户外媒体表现形式上出现了卫星发射现场广告、各种空广告、真人广告动翻（多面） 广告等。
创和特色是户外广告规划设计灵魂国众多新兴行业如金融业、汽车业、零售业等也将参照国外媒体投放方式将越越多推广费用投向户外。
三是各行各业热切希望迅速提升企业形象传播商业信息各级政府也希望通户外广告树立城市形象美化城市。
基很多户外广告对广告创认识还不够深刻户外广告高速增长和规模化发展,仍存些问题。
研究主要容 ①随着新科技不断涌现户外广告模式和设计也日新月异。
电脑七彩喷墨打印静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨促使户外广告媒介更多元化。
②从传播特性看户外媒体体现出区别其它媒体显著特征即视觉性、动态性、告知性、环境性和非容性等五属性。
这五属性直接定了户外广告创设计表现原则。
③广告创既以媒体作体只有充分理户外媒体具有显著空属性、建筑属性、政治属性、化属性和社区属性等五属性了各种媒体优势与局限才能充分发挥创冲击力与媒体组合力。
这五属性很地概括了宏观层面户外媒体也给户外创提出了原则性要。
④户外媒体环境性被有无地忽视了这严重削弱和限制了户外广告表现效和表现空。
具体创户外广告既要与环境保持必要和谐又要形成必要反差。
户外广告规划亟待 是如何处理其与设置环境关系问题。
5研究目 创设计就是将户外广告定位从概念上表达出通特殊形式表现广告主题具有现实和情感涵设计图形户外广告创设计无潮流、无国界。
而具有娱乐性寓性和观赏性广告设计作品使受众轻松气氛接受相应品牌或社会事业传递信息;因了消费心理以高品质创设计作品打动人使消费者牢记某产品并激发其购买产品、尝试或社会事业行动起使广告效益达到化是户外广告重任。
二、实习概况 从7月9日到8月8日我广告公司进行期月实习可以说是非常成功实践活动。
每天既充满了新鲜也有不断重复单调既有遇到问题浮躁情绪也有独完成任欣慰情。
诸多方面比如做人上信、工作积极和热情、与人沟通上交际技巧、问题上身能力等等都这次实习实践得到了进步提升和锻炼更是我踏入社会前次成功社会感悟与教育。
我这次实习学到了很多广告专业知识和实战验也发现了身不足处不够细心前辈们认真、严谨从业风格冷静思维方式友工作氛围等给我留下了很深印象这些历将会使我终生受益。
武汉零广告公司量接触了广告媒介和市场调方面让我具备了定专长也可以顾客提供些较准确综合业水平。
三、市场调 （）调目 以发放问卷形式对武汉市户外广告进行了调通对收集到数据进行统计和分析对整武汉地区户外广告有了定认识和了发现许多问题并提出了己看法和观。
（二）调背景 、武汉市户外广告发展现状 武汉市户外广告总体规模迅猛扩市场专业化程不断提高多种济形式共发展行业群聚效应初步显现户外广告发布媒体日益多样化。
其主要成是 （）户外广告营实体颇具规模市场化发展程势头强劲武汉市营户外广告企业共339户营固定形式印刷品广告企业共5户。
户外广告营实体济成分已由单纯公有制发展全民、集体、私营、体和外合等多种济成分并存局面。
其私营广告营实体异军突起其营实力不断增强行业占有显著地位。
现状已基能满足武汉市场流通格局客观。
（）户外广告已形成容量、多门类广告传播媒介体系多年开发和竞争户外广告媒介已基淘汰传统、落铁皮、木架等材和设备采用现代高技术材增强了实用性、美观性和耐久性并广泛选用光电型和电子控制新技术设备新型电子灯箱、巨型霓虹 灯、立体镂空、透光彩路牌、电子显示屏等高质量户外广告媒介已普及显著地提高了武汉户外广告媒介全天候发布能力市政府组织“亮起工程”作出了重要贡献。
（3）户外广告设计、制作、代理、发布技术、艺术水平不断提高进入九十年代随着广告市场竞争形成和广告客观增长武汉户外广告业广告设计、制作、代理、发布等各环节技术、艺术水平逐年提高。
批专司广告设计、制作、代理业营实体进入市场逐步采用现代广告创和电脑动画制作等先进技术、艺术手段户外广告主提供多方位并且霓虹灯、灯箱、L等媒体户外广告发布手段也日益更新。
、武汉市户外广告特 （）从发布区域分析江汉、江岸、武昌、洪山四区集了我市绝多数户外广告企业及从业人员四区武汉市地理分布上江北区域有两区江汉和江岸江南区域有两区武昌和洪山两区域企业户数基持平说明江北、江南区域户外广告行业发展状况平。
（）从形成规模看以江汉、江岸传统商圈江北区域和以武昌、洪山高科技商圈江南区域是武汉市户外广告业发展快、规模化营程较高地区四区户外广告企业产、收入、利润、纳税额全市户外广告企业占有相当比重。
从设置位置分析武汉市户外广告主要设置市区道路两侧人行道、建筑物顶层、 以及高速道路两侧绿化带或其他地表。
（3）从设施发布形式分析设置人行道多型打光灯箱建筑物顶层和高速道路两侧户外广告设施则基型外打光看牌与L型户外广告牌。
外武汉市霓虹灯广告集汉口步行街、南路、街道口、光谷高科技商圈等处司门口也是霓虹灯招牌相当集路段。
（）从科技含量角分析三面体翻技术已得到了部分运用有型灯箱使用了动卷轴多画面技术但这些新技术普及并不十分广泛普通单面喷绘形式仍是主流。
（三）户外广告调问卷 亲爱朋友 你们我们是武汉零广告公司了加深对户外广告了以及对市场形势准确把握特组织了次调活动谢谢支持与合作。
请合情况和想法答案和数前画“√”或_____填写。
．基情况性别______, 年龄______。
．所从事行业 银行会计金融制造业广告市场行销传播业电脑软硬件 公共事业（如水电力煤气等）商业批发 代理零售医院 政府军事部门电信业（如旅游业酒店等）教育其它 3．学历 高以下 B 高（专） 专 科 硕士 博士及以上 ．平收集广告信息是通哪几种途径 电视 B 广播 户外广告 杂志 报纸 G 朋友介绍商场海报 传单 其他______ 并按其对重要程由高到低排序_____________ 5．觉得和其他广告信息传播途径（如电视广播等）相比户外广告这种方式对购物行有多影响 没有影响 3 5 影响很 b是否有由户外广告所引起购买行或购买欲望, 有没有 如有购买是哪种商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 6认什么地方户外广告对消费行有影响 公交车身 B 公交台 公路两边 高层建筑物顶部 各商场 霓虹灯广告牌 G 候车亭广告牌 火车 机场 单立柱K其他_ 7 等候公交车有驻足观看公交车牌广告吗？_____ 常 B偶尔 没有留 没有 如有关公交车牌广告那么关是广告什么呢？ 广告模特形象 B广告产品 广告色彩画面广告语 8 看户外广告是因, 打发 B 想了某产品 被广告吸引 其他______ 9．请将认户外广告优选出Ａ随处可见影响围广Ｂ全天候展示Ｃ直接简洁易懂 形式多样创新颖 其他＿＿＿＿并由到排序＿＿＿＿＿＿＿＿ 0．请将认户外广告缺选出Ａ广告画面容繁杂、制作粗糙Ｂ设置无标准破坏绿化,影响效Ｃ手法老套无新鲜感Ｄ没有及更换信息容抽象无法理其含义Ｆ其他＿＿＿＿并由到排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ．如无发现则让眼前亮户外广告他是否会以购买行影响对以前所购买商品忠诚 定会 3 5 定不会 b购物是否能想到该商品户外广告 定能 3 5 定不能 ．如要只通户外广告所传递信息购买产品打算购买以下哪种商品 Ａ保险或汽车Ｂ洗浴液或纸巾Ｃ香水或葡萄酒Ｄ零食或不重要东西Ｅ其他＿＿＿＿ 3．觉得户外广告周围环境是否会影响对广告印象 完全影响 3 5 不会影响 ．请写出你印象较深3则户外广告 ＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿ 谢谢合作 （四）调问卷分析 次调围是武汉市区共发出00份问卷99份有效。
地涉及学校周围、光谷广场、江汉路等地所以我们统计数据和分析得出结论可以从定程上反映武汉户外广告发展情况和广消费者对户外广告认识。
了更分析问卷我们收集数据候将所有问卷按照人学习工作期庭事业期退休养老期分成男女三年龄段（男30岁以下30岁55岁55岁以上）女（30岁以下30岁55岁55岁以上）因人上述三阶段重心不样随着年龄不断增长消费观念有很差异。
由难以取得调者收入数据我们放弃了影响消费行重要因素——收入角分析但根据高学历与高收入成正比实际情况误差应该可以接受围。
因我们选定了以下调方式。
、总体分析 分析问卷样受教育程 次调以科生主各化程不年龄程人群我们都做了调其年龄8岁75岁。
化程低盲高硕士。
消费者收集信息途径 其我们关心是户外广告这种形式广消费者心目 具体位置。
数据显示人们收集信息途径排前几位分别是电视、报纸、户外广告、杂志。
其实这样结我们早已知晓因户外广告体上属种低参与他目不地多次刺激消费者比如等公交车驾车行驶让消费者对其有印象今购买程能想到它产品。
另外我们发现不年龄段存着较差异55岁以上消费者喜欢从电视和报纸上收集信息形式比较单；对30—55消费者已成了继电视与报纸三重要形式户外广告排了四位；然而30岁以下年轻族们早已把列了位户外广告排四。
所以户外广告对年和青年是有定影响由工作或者学习原因他们接触户外广告机会也相对比老年人多所以商应考虑到消费者年龄差异充分发挥户外广告作用。
3 与其他广告传播途径相比户外广告对消费者影响程 户外广告对多数人几乎没有影响其认毫无影响有60%,觉得无影响和无所谓97%,而仅有5%左右人认户外广告对其有影响可是我们发现了奇怪现象很多人选择了户外广告对其没有影响但是购物他会想到这则户外广告甚至会选择购买该产品因我们发现户外广告并不是对消费者没有 影响而是他们短期记忆储存待再次接触该产品短期记忆就会发生作用影响其终定。
户外广告优缺 户外广告由其身某些优缺而不能完全影响消费者消费行。
先看其优。
从收集问卷可以看出消费者认户外广告优有随处可见影响围广其次直接接易懂和全天候展示。
这主要体现户外广告没有太多广告语直接给人们展示其产品或用绚丽图片衬托其产品。
户外广告这些优消费者对其重要认又有很区别 其老年人对直接接易懂这项认较低这可能是由老年人绝对阈限水平较高而户外广告设计者却忽略了不年龄段人差别而导致老年人对这项认低。
外户外广告还有些其他方面所熟知优这些我们问卷可能没有涉及到但和被调者交流我们还得到了些户外广告优。
诸如比较灵活、展露重复性强、成低等。
我们总结了比较显著几 （）到达率高 媒体种类和数量增加使受众逐步被各种媒体分流信息也逐 渐被细化广告信息到达受众成幅增加而户外广告相对其他媒体说到达率还算比较高。
（）成低 目前户外广告千人成与其他媒体相比具有不可抗拒吸引力。
据调户外广告平千人成仅相当电视报纸等其他媒体030市场竞争日趋激烈公司迫削减成压力现实巨成优势成户外广告倍受青睐主要原因。
（3）消费者生活方式变化 随着人们休闲活动日益增多现代都市人越越喜爱旅游和运动等户外活动。
这主要是因做户外广告企业忽略了这而致使户外广告不能及展现己产品新信息。
其缺调我们得到以下数据 我们调还得出户外广告些其他缺容易遭受损坏使用期限有限、广告信息容量相对有限、不能选择受众对象因而创造力受到局限、受众较粗略等。
5 消费者对户外广告记忆 广告效坏消费者对广告容记忆程和购物程对消费者影响程。
首先我们利用语义差别法详细地询问了户外广告是否会影响消费者对以前所购买商品忠诚；以及消费者购物是否能想到该商品户外广告。
由消费者是被动接收户外广告所传递信息所以会很容易产生遗忘和消退从而导致消费者对户外广告记忆很模糊。
人们倾向依靠户外广告选择那些对己不是很重要商品这些商品恰恰正是那些低参与商品人们对户外广告所提供信息有种很低记忆程。
其没有填写占到了75%,记忆模糊5%,能够记清楚373%数据说明,多数消费者对户外广告记忆处模糊状态所以改变现状重就利用低参与等形式加深消费者印象,通改变色彩,常更新方法吸引消费者眼球使户外广告这种形式消费者购买程起到定作用。
我们发现所得结和被调年龄有很关系。
这有两方面 原因、身体机能人记忆程随着人年龄增加而渐渐减弱；、社会原因老年人般很少出门活动围较而且不是特别身边这些户外广告而广年群体虽然有较活动围和较记忆力但是工作和生活忙碌使他们没有更多关户外广告。
户外广告作种被动媒体传播类型其记忆效取得主要受到所位置影响。
6 户外广告位置 户外广告作平面媒体户外广告能够提高产品知名快速直观进入人们视线并且受限制相比电视要少取得成功关键就是人流量相对人流其视觉效能否吸引人们力。
而这又户外广告所处位置息息相关只有合适位置针对己目标消费群体有放矢户外广告才能产生很作用。
7 户外广告所地对消费者影响 能够对消费者产生影响地都具有以下特 、人们常地方。
如公交台, 、有购物要地方。
如各商场。
3、能随看见地方。
公交车身。
、具有良视觉效地方。
如高层建筑物顶部。
而相反 人们不常地方如火车机场。
广告面积狭地方如单立柱。
广告效就很差。
这不容质疑。
、人流量要。
只有人流量,单广告牌效才能辐射到更围,效率才高,成才低。
3、重复流动率高。
人流量很,虽然能取得良效,但是所处地段,相和类似广告和其他产品也较多,消费者如暂没有购物候是很难将其记住,这也是火车,机场虽然人流量,但人重复流动率低所以对消费者消费行影响较。
、视觉效要。
这也是高层建筑物顶部上广告能取得良效原因。
而公路两边广告牌能够位慢行车道两旁和车辆要减速区域这样才能取得更视觉效。
8 户外广告对消费行影响 了了户外广告位置对其效影响我们再看下户外广告吸引了人们力是否对人们消费行产生影响广告是否达到了它应有目。
户外广告效主要受到以下因素影响 年龄因素受户外广告影响而购买产品随着年龄增加,受影响 程就越这也合年轻人追逐尚心理。
收入因素由老年人已形成己固有消费习惯,并且随着身收入不断下降户外广告是很难改变他们固有消费习惯。
社会因素青年群体虽然济收入可观但济压力也较年群体对己消费观具有十分理性认识实际消费程都十分实际。
综上我们可以看出户外广告虽然对人们消费行有定影响但和其他媒介样随着人们消费观逐渐成熟和理智户外广告要打动消费者还有很长段路要走特别是针对、老年消费群体。
9公交台灯箱广告 针对户外广告进行了这么多分析了更细致分析问题避免泛泛而谈我们有必要举有代表性户外广告平台详细说明问题细致分析问题。
对城市各户外广告平台分析我们定就公交台这十分具有代表性户外广告平台进行更细致分析。
城市公交系统发达程定了这城市是否能够顺 畅运行而武汉公交系统只有公共汽车情况下它每天汇聚人流量是其他地方无可比拟所以我们就公交台灯箱广告进行调和研究是具有代表性。
0人们留公交台广告程 不难得出,部分人都常或偶尔留公交台广告。
无论是男女,还是不年龄段人。
我想台广告所以能够吸引人们关,有以下几特 地理位置优越性武汉市民得出行方式以公共汽车主汇聚了量人流；台相对狭窄和台广告巨台广告几乎和台等长能够取得了良视觉效。
台广市民提供遮风避雨场所台广告也市民打发提供了媒介。
身设计得合理性台广告主题鲜明清晰展现产品、品牌；使用而鲜明图片,冲击感强；使用简单体清晰明快；设计排版简单明了背景简单突出广告容。
消费者关广告牌什么元素 基各年龄阶层分析 对青年群体关方面则较广广告不元素都能吸引他们力。
对年群体。
他们对广告语有很兴趣,这也与这次接受调 年群体受教育程都比较高,他们更多关是更有化涵广告元素。
对老年群体由身长久形成消费观和生活习惯对户外广告兴趣较。
从整体看。
对广告产品,每年龄群体都十分关,这也是商所希望看到,毕竟他们打广告目,也是了推销己产品。
而模特形象主要是受到年轻群体关,这也是年轻人共有特对美女,帅哥比较感兴趣,合他们追星心理。
通以上对公交台广告分析,说明人们出打发和对周围事物敏感公交台广告能很传达给消费者起到传播媒介应该起到作用这样平台上户外广告要就是身良设计与制作。
（五）调总结 户外广告作与影视、平面、广播并列媒体有其鲜明特性。
相比与其他媒体它“”上拥有绝对优势——发布持续、稳定不像电视、广播闪即逝；但它“空”上处劣势——受区域视觉限制定视觉围看得见就是看得见看不见那办法也没有（当然候车亭、公交车等络化分布媒体已将这种缺憾做了相当弥补）。
．定位 户外广告主要功能是树立品牌形象其次才是发布产品信息。
我们把它用途总结如下 强化企业形象和其类产品领导地位 提高企业极其旗下产品公众认知 3 加强企业品牌与旗下产品系 （）、树立企业形象广告位应选定目标城市“市标”区域或重地段以彰显实力、树立强势品牌形象建立品牌领导地位。
（）、发布产品信息广告位应选定城市目标受众集区以提高产品公众认知增强品牌接触与暴露频次。
市场 对不市场户外广告投入力与方式也不应该相 对主要目标城市—— 户外广告投放相对较多； 重地段投放型广告牌以强化企业领导形象及地位； 设置型广告牌以加强品牌； 以人行道广告推广企业旗下产品从而提高其认知； 选择性地利用公交广告宣传品牌产品广告； 对次要目标城市—— 主要以人行道广告加强受众对企业产品认知。
以型广告牌辅助品牌产品广告宣传选择性地利用公交广告宣传品牌 不形式户外媒体功用差别很选择候要特别。
33 类型 （）型广告牌 有利建立企业形象并确立类产品领导地位；有效地加强受众对品牌认知。
（）型广告牌 有助建立品牌产品形象；建筑策略性地以增加品牌产品认知 （3）人行道灯箱 广告讯息覆盖面广；以络形式灵活发布可准确覆盖目标市场；暴露频次高可迅速提高产品认知；可结合旗下不产品广告 （）公交广告 广告讯息覆盖面所有户外媒体广利渗透各阶层受众；国污染环境会影响广告效及产品形象故必须选择性投放；夜广告效稍差。
四、实习作品 五、实习总结 总这次暑期社会实践活动我学到了很多学校里学不到东西这也就让我觉得暑假这月没有己白白浪费而是让己喝了很多地墨水各方面都充实了很多虽然人外面甚至暑假回都没有待多长可是人总是会学着己长完全陌生地方和些陌生人接触做从接触工作。
可是事实证明我可以做到并且还可以做更这是让我觉得非常欣慰事情。
己做到规并且几次被理夸奖很有进步对我而言这样句话比给我吃蜜还甜因能够得到认可从刚开始不知道该如何下手到轻车熟路这有程这程当我也不断地进步着这也就是我收获了。
没有实践就没有发言权对学生而言我们不应该把己锁那学术象牙塔里我们更应该社会上多实践把我们学校里学知识都运用到实践当只有我们亲身体验才会有这样深刻体会可以理父母工作辛劳可以了己今所涉及行业些基要这样可以让我们学毕业候更快地融入社会。