烟草微信,拒绝不靠谱!
烟草微信，因为其特殊的行业性质决定了它是当今最有效的自媒体传播平台之一。
建立一个微信简单，但是运营一个微信，难！ 下载论文网 2014年是烟草微信营销的爆发年，各家中烟都在开始尝试自己的微信运营，那么烟草微信的核心是什么呢？作为走在第一线的运营团队，我们认为：烟草微信，必须拒绝各种不靠谱！ 烟草微信公众号，目的必须靠谱！ 烟草微信公众号有三种，订阅号、服务号、企业号、你要的是哪一种？目的靠谱不靠谱和选择有直接关系！ 如果你是想做品牌和产品形象传播的话，那么请你选择订阅号。
它可以通过全自定义菜单的开发，内容推送、自带微信互动设置满足您对品牌及产品形象传播的全需求。
很多人会问，招商银行、广发银行、滴滴打车的服务号不错，我们都在用，烟草也需要这样的服务号。
对此需求，个人表示不太靠谱！因为服务号最大的利益点是产品销售与售后服务，烟草行业的专卖体制基本就把第一点给否了，商业公司和工商管理行政局的职能也把第二条给否了，你是否还会去幻想一个高大上的服务号呢？ 那服务号应该什么情况下建设呢？其实服务号在烟草行业应该归属于辅助营销工具，你如何利用服务号提升零售户的使用，帮助零售户去实现生意，这是考虑的关键。
例如，如果你的资源允许，你可以把中国烟草市场在售产品全部录入到微信服务号，通过特定的扫码器，扫描之后自动跳链到微信后台数据库，调出产品相关介绍与数据，这就能为零售户的销售起到咨询作用。
再例如，你是否具有强大的技术平台，能够兼容各家中烟的二维码，凭借单独的扫码器能够鉴别真伪呢？这不仅能够给零售户带来帮助，更能对消费者形成使用黏性。
如果这些都因为各种原因不能开放运营的话，那么还是不要幻想这不靠谱的服务号吧。
号外，号外！微信出了企业级的企业号！更高大上，能够实现移动OA、人力资源管理、工作执行管理等。
对这个号，亲，你是怎么看的？是不是感觉没什么用呢？因为你们每家中烟都有统一的OA办公系统。
其实企业号对于烟草最大的作用在于，它能让每家零售终端都成为企业的员工，实现线上区域终端维护管理、物料派发、活动公告等等。
在未来烟草行业发展进程中，个人认为企业号针对零售终端独立开发的系统将在不久以后，而且直接推动零售终端管理和消费者零售终端互动。
这个东西才是真正的高大上产物，不过要建设还是要看每家中烟的内部资源统筹及需求。
目的靠不靠谱决定烟草微信公众号的使用价值，更直接决定了品牌传播价值，产品能否提升品牌价值等综合性思考问题。
所以大家在建设微型公众号的时候一定要用一句话能说清楚目的，不能用一句话说清楚核心目的需求的微信公众号建设起来也是一个不靠谱的公众号。
烟草微信公众号，内容必须靠谱！ 2014年烟草行业微信公众号多以订阅号为主，内容可谓百花齐放，各有特色，都有哪些方向呢？ 贵州中烟【国酒香】在做【国酒香】品类的专业。
红塔集团【红塔山俱乐部】在讲述云系烟草人和事创造的传奇。
陕西中烟【陕西好猫】持续举办互动活动。
反观这些已经成熟运营的烟草微型公众号，我们会发现，坚持走一条路线适合烟草品牌及产品的传播，但也要讲究方法，靠谱和不靠谱只有一念之差。
个人总结，有三种运营方向比较靠谱，也希望和大家一同探讨。
第一种：烟草消费文化 消费者抽烟，可是消费者对烟了解多少呢？怎么抽？如何抽？烟的秘密是什么？烟的故事有什么？烟的幽默在哪里？其实这些都是消费者想看的，因为烟草消费文化至今尚未普及。
如果在传播烟草消费文化的内容里面植入品牌及产品，这样就能丰富消费者对烟草知识的认识，属于软性植入，不会带有广告色彩。
如果在微信公众号上运营烟草消费文化内容，还有一个重要元素需要靠谱，那就是团队。
你的团队是否具备烟草文化的综合性知识？是否能够了解中国乃至世界烟草消费文化？不要拿出一包美国加税的万宝路后说是假的，别笑！真的很有可能发生这样的笑话。
第二种：产品品类专业化运营 烟草企业生产的是烟，销售给消费者的也是烟。
那么产品属性尤为重要，通过传播产品提升品牌价值也就成为必修课之一。
产品品类专业化运营怎么做？难道就是天天广告式的说教？别！千万别，消费者看过两次基本就都取消关注了。
传播产品，未必说产品，这是一门技术，你可以找关于天时、地利、人和的元素，你也可以找生活、民俗、婚庆等元素来说产品。
自然地植入产品则是点睛之笔。
第三种：微型自定义活动与终端活动联动 什么意思呢？很简单，你的运营以活动为主就很好。
活动呢？不能只在线上做，而且还要线下同步，这样在零售终端不仅能够推广微型公众号，还能招募消费者，提升销量，这也许是大家都想要的结果。
自主开发的活动需要好玩，有互动性，同时还需要结合消费者追求“利”的目的，大量投放品吸产品，双赢消费者，亲，您感觉呢？特别温馨提示：不要忘记采用HLTM5开发游戏的时候，增加细分数据库，否则活动结束，丢失消费者数据库可就得不偿失啦！ 烟草微信公众号，推广必须靠谱！ 烟草微信建设容易，运营也不太难，但是烟草微信的推广怎么办？是不是又头疼了？是不是脑海中有无数的问号在闪烁？怎么办？是花钱？还是制造噱头？还是拉着身边的人刷屏推广呢？ 从目前微信发展来看，关于微信的推广的确是难题，但是，个人认为，在烟草行业根本不是难题，倒是一个非常简单的题，听我慢慢道来！ 烟草微信的推广切忌乱用钱！每一盒烟的销售都含有国家巨大的税收，用于造福老百姓，但是每一盒烟销售的背后却有无数心酸的研发、生产、推广环节。
钱不是大风刮来的，所以用钱推广微信不划算，效果也未必会好，因为烟草的推广还是受到各行业的限制的，所以烟草微信推广应该利用自身最大的力量来推广，那就是零售终端。
烟草零售终端，最稳定，最集中的渠道，来这里买烟的都是100%的核心固定客户群，所以烟草微信推广集中在烟草零售终端就够了，不用太大面积撒网，最后捕上来的未必是鱼，很有可能是一批当代互联网的礼品混混。
首先，你需要专门定制一批微信物料，包括海报、易拉宝、台卡等等，用于零售终端的陈列，确保消费者一进零售终端就能看到微信二维码的形象，这样拿出手机，扫一下，搞定！ 其次，很多消费者没有扫二维码的习惯怎么办？我们需要做的是引导推广。
在零售终端采用外协主动推广方式，派专人进驻零售终端，对消费者进行推广。
切记，零售终端店外协人员女孩子最好，但是未必要那些大波妹、细腰妹，在某种时候能够吸引眼球，但是对于这个化简为繁的社会，素颜美女、气质美女、亲和力美女的效果会超越火辣美女的效果，不信咱们试试看？ 最后，零售终端店主需要重点鼓励，可设置招募大赛，谁招募的人多，谁就可以拿到奖品。
对于零售终端的店老板们来讲，不就是一句话吗？又没有销量压制，又不用强压进货，当然愿意配合。
随着时间的推进和流程执行的逐步完善，消费者的量也会逐渐增长，全都是100%真实粉丝，确保数据真实性。
所谓的10万粉丝公众号也许就是2个月的事情，再配合营销活动，不增量都没天理。
在新时期，烟草推广越来越难的今天，微信自媒体是一个可以融合品牌传播、品牌价值塑造、产品形象传播、产品价值提升的重要平台，它能给烟草带来的是消费者关注、互动引发的溢价力。
我们在建设烟草微信公众号、要考虑绝对靠谱的事，烟草微信公众号不是美丽的花瓶，而是驱动烟草营销的利器，让一切不靠谱、不专业、不能对营销起到实质帮助的策略、思路离远点，这也是对你的烟草微信公众号负责，最后说一句：烟草微信，靠谱为上，且建且珍惜！