电子竞技俱乐部策划书.doc
电子竞技俱乐部策划 电子竞技定义 电子竞技游戏是新概念国际上形成电子竞技游戏概念也不长。
早游戏只有街上游戏厅里才可以玩到称街机直到现街机仍然是非常重要种游戏机种。
003年月8日电子竞技被国设定99项体育运动国际上3电子竞技赛事G,L也00年相继落地国,韩电子竞技对抗赛"也作今国定期开展电子竞技赛事被列入到了体育竞赛计划。
电子竞技市场规模 市场规模包括电竞赛事收入包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生收入。
电竞衍生收入包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事外产业链核 心环节产生收入。
电子竞技赛事发展趋势 奖金数额飞升 随着英雄盟和 两电竞品类崛起全球电子竞技总奖金额奖金增长迅速从00年至0年增幅高达083%。
其 项目冠军奖金超温冠军奖金。
奖金额上升也从侧面反应了整体电竞市场飞速发展。
赛事项目迭代 B取代R和成主流电竞项目 电子竞技赛项目电子游戏项目每年电子竞赛都会变化竞赛奖金榜排行前五电子竞技游戏排名也不断地变化。
以《英雄盟》和《 》代表占据了奖金榜绝 部分。
G系列作新兴项目也出现赛事舞台上但是奖金占比较低。
电竞赛事类型按照主办方属性分二种由游戏开发商和游戏发行商主办单项赛事以及由非游戏开发商或发行商举办综合性赛事。
由开发商和发行商主办单项赛 事规模、奖金数额、观众人数上逐渐超三方赛事。
而且单项赛事对玩、战队排名影响更。
三厂商电竞游戏和赛事模式上各有千秋 ?R赛事体系成熟开发商和运营商共主导职业赛+城市赛+吧赛形成完整体系。
发展各类特色赛直接对选手进行扶持。
这种兼顾职业和业余立体化赛事体系也是英雄盟全球围广受欢迎原因。
?Blzzr已有定规模赛模式但只有职业级和世界级赛。
目前加强赛控制将综合性比赛纳入赛体系。
?Vlv只有世界级别赛事与综合性赛事组织合作较多将会建设己赛。
3电竞赛事金筹集方法改变 国际邀请赛是由 开发商Vlv公司举办官方满贯赛事。
运作模式是Vlv通举办世界邀请赛发布比赛相关游戏购道具玩进行相关消费其5%花费动计入比赛总奖金。
总奖金额越高玩就能获得更多奖励。
33垄断型权力架构电竞协会K K是韩国职业电子竞技协会简称由韩国韩国化体育旅游部000年批准成立是韩国电子竞技赛事监管和组织者。
电子竞技衍生创新产品获得风投其有代表性是具有博彩性质Vl电子竞技俱乐部模拟营玩可以通营战队赢取现实奖金。
目前Vl已获得千万美元投。
先前收购案代表着电子竞技衍生市场已被关更多电子竞技细分领域也将被关。
3国电子竞技产业链 3国电子竞技产业核心环节 电竞行业以容核心优质容才能赢得用户关和流量因而直接掌握容版权有容生产、制作能力环节是整产业链核心关键所 3国电子竞技产业驱动因素 ·富二代、风投入局带量金； ·以97亿美金被收购引发国直播平台投热潮； ·上市公司将电竞作概念吸引； ·品牌方赞助、广告代言增加； 社会影响 ·热爱电竞容年轻代成长社会生力军； ·社会对电竞偏见改观电竞走进学课堂； 国政策 ·国体育总局03年就已将电竞作99项体育运动； ·虽尚出台具体政策但有关部门表态支持； ·地方政府加入赛事举办投入打造品牌宁夏、义乌； 技术发展 ·硬件、速提升电竞类络游戏普及奠定基础； ·视频直播技术成熟用户观看电竞容更便捷； 33国电竞产业链——游戏厂商 目前《英雄盟》《》等主流电竞游戏海外厂商研发国运营方主要担任举办次级赛事、业余赛事辅助角色。
电竞游戏要创造性研发并且重视平衡性而创不足更重视吸金直是国游戏开发商通病导致目前国电竞游戏以海外研发商主导。
33腾讯构筑阶梯型英雄盟赛事体系 腾讯基传统G赛事和系列赛事验上近两年 逐渐构筑形成阶梯型英雄盟赛事体系英雄盟庞用户群体、游戏客户端直接推送赛事容成腾讯打造英雄盟电竞品牌优势所。
这种覆盖面更广、赛程更长赛事体系将有助腾讯进步将用户换电竞受众增强用户对游戏粘性。
33易和完美世界借力打造国外赛事 易和完美世界电竞赛事打造上存异 共电竞赛事举办上缺乏验借力打造国外赛事； 差异 ?易暴雪系游戏比赛由强势暴雪和易共主办赛事体系职业和业余并重； ?完美相对权限更由选择和国专业赛事执行三方rV合作举办赛事但业余赛事布局上空白缺失了调动用户活跃进步推广游戏机会。
3国电竞产业链——赛事 国赛事举办05年发展迅速赛事规模、奖金猛增对选手曝光提升、进步扩电竞用户群、完善电竞产业生态都起到积极影响。
独立品牌赛事延续性是建立长期品牌步多方合作扩影响、加强赛事造血能力等将是赛事发展关键。
35国电竞产业链 电竞俱乐部及盟 目前国电竞俱乐部和盟运作仍不够成熟以王思聪代表富二代们纷纷投电竞俱乐部改善选手待遇和俱乐部环境也导致俱乐部运营成不断攀升而俱乐部商业化运作较弱 问题仍待。
而职业俱乐部盟成立保障俱乐部和选手利益规化方面都起到作用并逐渐担当起维护国电竞生态良性发展角色但仍存些运作不成熟、公信力弱等问题俱乐部规化仍由政府介入通政策监管加强盟公信力和执行力。
36国电竞产业链——直播平台 直播平台竞争激烈掌握容方能赢得用户,涌入使直播平台0年迅速火爆斗鱼、虎牙、战旗、龙珠各平台花价钱吸引用户然而用户关核心仍然是容容易跟随明星主播、赛事容换平台。
平台G容（办赛事、节目）将成加强用户对平台粘性关键由争抢用户而造成容成（主播签约费）虚高以及高额带宽费用让商业化成各平台亟待问题。
37国电竞产业链–职业选手和主播 现役职业选手和主播收入不平衡易引发不良效应顶尖主播尤其是些退役选手获得巨额直播平台签约收入以及粉丝们带动主播淘宝店创收方面选手生命较短电竞职业选手们铺了条退路但另方面主播收入远高现役职业选手不平衡也容易诱惑当打选手萌生退对职业电竞生态造成不良影响。
38国电竞产业现状–赛事执行 赛事执行方近两年呈现角色多元化趋势从赛事承办兼顾赛事主办从容制作拓展到容传播他们开始渗透到产业链其他环节并通众筹等新形式弥补身金方面弱势。
容制作专业性和角色多元化让赛事执行方以容王产业链上掌握更多话语权。
39国电竞产业现状–电视游戏频道 电竞容众媒介上收视潜力巨,根据相关用户调研显示有多达%用户会通游戏风云等电视频道观看赛事尽管前电竞电视平台上颇受限制但电视平台由其屏幕观赏性和节目制作专业性受到用户喜爱电竞容电视平台上收视潜力巨而电竞容通电视播放能接触更广泛用户群体利电竞推广。
国电子竞技发展 用户规模 国整体电竞用户规模包括电竞赛事用户以及重电竞游戏及其直播用户（但不包括移动电竞游戏及赛事用户）06年有望超亿。
推动用户增长主要动力 ）电竞赛事增多以及线直播平台推广拉动更多用户关电竞容； ）B类游戏用户进步增长以及由炉石等新增电竞游戏品类带用户。
国电子竞技行业市场规模 0年国电子竞技整体市场规模达到63亿元收入主要电竞游戏而电竞赛事收入近3亿元俱乐部、直播平台等衍生收入达87亿元但这两块收入随着05年赞助商投入加粉丝济进步凸显整体市场电商、广告等方面商业化进程加快将各增长超倍。
3电竞行业市场规模增长 电竞行业市场规模实现较增长将由以下几因素推动整体市场规模有望超500亿 相关热词 电子竞技赛赞助策划俱乐部电子竞技策划