HP smart HP,Touchsmart,TX2,笔记本充满奇迹的上市之旅

在HP Touchsmart TX2 笔记本上市之时,易传媒凭借强大广告网络和卓越广告投放技术,结合全面监测实时优化让惠普笔记本投放过程充满奇迹。

代理公司:PHD 　　 　　项目亮点 　　以强大的广告网络做基础,易传媒利用来自于美国硅谷的高科技为HP Touchsmart TX2 全方位提升传播力度和效率。

同时,建立在易传媒技术平台上的全面监测和实时优化,不断带给惠普TX2广告投放日益优异的效果。

项目背景 　　HP Touchsmart TX2 笔记本是基于touchsmart 创新技术的新一代惠普平板笔记本电脑推出,在原有的平板笔记本电脑基础上增加了时尚设计,给商务笔记本增添了艺术风范。

传播挑战 　　TX2这款电脑具有多种亮点功能,惠普根据不同功能诉求制作了3个版本的创意,希望所有的时尚白领女性可以看到每种功能的展示。

CPD的购买形式不能满足惠普的需求,惠普需要更创新的投放方式实现完整的品牌体验。

时尚白领女性在互联网中黏性很高,但却又非常分散,惠普需要找到提高互联网投放的目标受众覆盖率创新解决方案。

品牌的消费者属性 　　经过分析,易传媒了解到,TX2 这款电脑作为时尚版的商务平板电脑,改变了传统平板电脑的纯黑笨重外形,毋庸置疑是为追求时尚外观设计和快捷便利应用的时尚白领女性打造。

目标受众媒体属性 　　而通过第三方的数据显示,时尚白领女性在网络中的浏览行为非常分散,没有很突出和明显的浏览偏好。

基于产品的特性,惠普选择了易传媒女性网络进行全网RON(Run of Network)的方式进行投放。

同时,惠普提出,希望易传媒能够基于投放后的效果实时进行优化。

执行亮点:实时优化 　　惠普的广告投放横跨五一假期,在五一节后,为了避免节后广告效果自然下降的规律,易传媒分析了第一周的数据及时进行优化,这其中包括了媒体优化、配置优化两方面: 　　媒体优化: 　　发现女性时尚类网站和白领喜爱的新闻资讯类网站的效果很好,于是增加了4家女性时尚网站,2家白领资讯类网站和3家数码资讯网站到投放计划中,相应减少了母婴类、健康类网站的流量。

配置优化: 　　发现白领在下班时间后的广告浏览互动意愿增加,增加了18—20点的流量,相应减少了上午工作时间的流量。

实时优化,效果显著 　　通过实时优化,第一周的CTR为1.65%,而优化之后的一周CTR达到3.22%的平均值,即使在“5•12地震”大家关注震后新闻的时候,广告的CTR也达到3.5%。

投放效果 　　在20天的广告投放期间,易传媒给惠普交出了一份漂亮的成绩单。

在此次广告投放期间,实际独立访问人数超过378万。

其中,完整看过三个不同创意的人数达到31.8万;广告的点击数是客户预估值的225%。

从三版创意的完整观看数和广告点击数大大超过客户预期,获得了客户的肯定。