【我国保健品市场现状探析】 国内保健品市场现状
改革开放以来，随着生活的显著改善，人们的保健意识日渐加强，我国保健品产业的发展虽几经挫折，但蓬勃发展的势头引人注目。
据统计，我国目前保健品年销售额达400多亿元，并以15％～30％的速度增长，明显高于发达国家13％的增长速度。
一、消费变化促进发展，争分"蛋糕"领域扩张 人们生活的改善使保健品市场出现了一些新的变化：一是消费区域由城市逐渐扩大到农村；二是消费对象由过去的老年、儿童为主，扩大到中青年和妇女；三是消费选择由过去着眼于病后康复，扩大到季节性和常年性的保健消费；四是消费目的由防病治病扩大到抗衰老、健身益智、美容健美等多种需要；五是消费者呈现明显的层次性，沿海开放城市高于内地边远地区，生活富裕的地方高于相对闭塞、贫困的地方；六是消费求新、求天然、求疗效好，是当今人们对保健品的新趋势。
人们对保健品的需求出现的新变化，大大促进了保健业的发展：一是开发范围向多领域发展，如饮食类中的减肥茶，美容化妆品中的毛发再生精、肤美灵，卫生用品中的药物牙膏和洗发露，日用工业品中的中药纺织品、药物衣裤和鞋袜等；二是剂型朝着方便、实用方向发展，不少品种在原来传统的粉、散、丸、膏的基础上又开发出冲剂、颗粒剂、软胶囊、透皮剂、贴膏剂、缓释剂等；三是研制生产向多元化发展，现在研制生产保健品的单位，已不限于医药企业，一些食品、纺织、糖酒、化工等行业都看上了这道风景，某些品种已成为新的投资和竞争热点；四是经营向多渠道发展，除原有的国有医药公司、药店全力经营外，许多大型综合商场、百货商店、食品商店等也相继增设保健品专柜，形成了多渠道流通，多商家竞争的新格局。
二、各类产品市场争妍，保健消费走势强劲 在我国，保健品行业的发展速度相当惊人。
1980年，全国保健品生产企业不足100家，而到了1999年，保健品生产企业已超过3000家，品种也由当初的几十种发展到今天的4000多种，年销售额接近500亿元。
初始，保健品生产企业生产的保健品绝大多数为"原始"的"强化营养食品"。
但后来，随着社会需求的不断变化，新品种不断涌现。
如近几年来市场上出现的名目繁多的补钙产品(深受消费者欢迎的"盖中盖"、"钙尔奇"、"巨能钙"、"盖天力"、"牦牛骨髓粉胶囊"等)和深海鱼油产品(鱼脑油、鱼脑精等)。
此外，企业还根据一些特别的消费群体的需要，生产出令人眼花潦乱的产品，如女性的"减肥养颜"产品，中年男性的"壮阳"产品，学生的"补脑"产品及"补血"产品等。
不可忽视的还有口服液和饮料产品等，它们同样受到消费者的欢迎，如昂立牌的昂立一号、康福来牌口服液、东阿阿胶系列、乌鸡白凤液等。
一项市场调查表明，消费者在购买食品类保健品时，更关注的是产品的保健功能和名牌信誉，其次是一些具有辅助治疗的产品，从市场反馈看，知名品牌的产品深受消费者的青睐，一般品牌的产品则市疲价软、销路不畅。
从市场的总体情况看，名牌保健品的市场占有率稳步上升，国内市场中不到20％的品种占据了50％的市场份额。
国内部分食品类保健品生产企业在争夺国内市场的同时，还看好国际市场，从而使我国一些著名的食品类保健品走出国门迈向世界。
如以传统中药材制成的保健品人参精、花旗参精、蜂王浆、花粉、银杏叶浸膏等，1995年在美国的销售额为5亿美元，1999年则超过20亿美元。
我国药酒风靡世界，由10多味中草药研制的"大黄酒"在意大利十分畅销，杜松子酒则广泛行销于欧美国家，被欧美人士称为"健酒"。
这是食品类保健品走出国门走向世界，谋求更大发展的契机，也是以传统保健品为先导，从而为我国中药产品进入国际市场，振兴中医药产业，推动医药企业跨出国门，走向世界的良好机遇。
据美国运动用品工业协会估计，每年运动用品的销售额达350亿美元左右，而且呈上升的态势。
日本针纺公司用百余种中草药、植物香料加工处理成天然染料，研制成纯棉、纯毛等纺织保健用品。
尽管售价比一般纺织品高出10％～20％，但仍十分走俏。
目前国内江苏、广东等地也有类似产品生产和出口，行销世界各地，市场前景诱人。
"爱美之心，人皆有之"。
如国内较有名气、热销的上海霞飞，广东的海飞丝、舒肤佳，北京的大宝，河南的黛丝洗发露等。
此类产品前景广阔，形势喜人。
如随着生活水平的提高，身体发胖的人越来越多，爱美的人需要减肥，于是各种减肥产品闪亮登场。
此外，由于社会的重大变革所带来的生活节奏加快，复杂的环境，激烈的竞争，随之而来的心理压力和心理负担的加重，使不少人想通过保健品来保持平衡。
因此，对保健品的需求与日俱增。
专家认为，保健品市场潜力很大，只要善于发现消费需求并加以引导，就不愁产品无市场。
三、质量管理亟待规范，市场引导务必加强 保健品市场发展前景广阔，但也存在着一些亟待解决的问题，特别是产品质量，国家对这个行业进行宏观管理的法律、法规建设相对滞后，直接影响到保健品产业的健康发展。
产品质量不好，甚至出现假冒伪劣产品，则直接影响到人们的身心健康。
据了解，对保健品的质量管理已在国际引起普遍重视，一些国家针对保健品市场的实际情况，已陆续出台了一系列管理法规，以加强对保健品的质量管理。
为此，我国一些专家呼吁，国家应尽快出台有关质量标准和法规，并应从以下几个方面加以引导，以促使保健业有序地发展：一是引导人们树立正确的保健意识和健康观念，大力倡导健康的生活习惯和生产方式；二是发展高起点的民族保健业，迅速提高保健产品的高新技术含量(目前我国的现状是高技术含量的产品少、低水平重复品种生产多、形成规模的品种少)；三是应大力开拓农村市场、探索农村市场的营销战略，通过科技下乡、科普宣传、健康咨询等方式，引导广大农民形成健康生活习惯，农村市场将带动我国保健业的发展。